2月5日消息，據(jù)外媒報道，據(jù)知情人士透露，F(xiàn)acebook旗下圖片分享應(yīng)用Instagram去年廣告收入達(dá)200億美元，占其母公司總收入的1/4以上。
Instagram的收入甚至超過了谷歌視頻部門YouTube，后者去年錄得151億美元廣告收入，這是谷歌母公司Alphabet首次披露該業(yè)務(wù)營收數(shù)據(jù)。Facebook拒絕置評。
Instagram對Facebook的未來越來越重要，盡管后者的銷售增長在放緩，但用戶和廣告商仍蜂擁至這款應(yīng)用中。不過，F(xiàn)acebook沒有在財報中單獨(dú)披露Instagram的收入數(shù)據(jù)，而是更愿意強(qiáng)調(diào)其資產(chǎn)的整合，將它們統(tǒng)稱為“應(yīng)用家族”。
舉例來說，負(fù)責(zé)Instagram上信息傳遞的團(tuán)隊現(xiàn)在向Facebook Messenger團(tuán)隊匯報工作，該公司正在將Instagram的品牌名稱改為“Instagram from Facebook”。Instagram擁有超過10億用戶，F(xiàn)acebook自2018年以來就沒有更新過這個數(shù)字。
當(dāng)Instagram 2012年被Facebook斥資7.15億美元收購時，它還沒有任何收入模式。如今，這款應(yīng)用程序的盈利方式與Facebook一樣：在應(yīng)用程序的主信息源和消失的“故事”帖子中，銷售看起來像是常規(guī)帖子的廣告。
Facebook在過去幾年里增加了Instagram上發(fā)布廣告的頻率，以幫助提振公司的銷售，因?yàn)镕acebook的新聞推送中越來越多地充斥著營銷帖子。
Facebook是世界上最大的社交媒體公司，目前正受到美國司法部、聯(lián)邦貿(mào)易委員會(FTC)和全國多州總檢察長的反壟斷調(diào)查。Instagram對公司整體銷售額的巨大貢獻(xiàn)可能有助于解釋，為何其首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)堅決反對拆分Facebook。
此前，包括Facebook聯(lián)合創(chuàng)始人克里斯·休斯(Chris Hughes)在內(nèi)的許多批評人士曾表示，扎克伯格計劃將公司的不同應(yīng)用程序(還包括WhatsApp和Messenger)更緊密地結(jié)合起來。從技術(shù)角度來看，這可能會讓拆分變得更加困難。
經(jīng)過多年的保密，Alphabet日前首次發(fā)布了YouTube廣告收入數(shù)據(jù)，這增加了人們對該業(yè)務(wù)的了解，但相關(guān)數(shù)據(jù)卻令分析師感到失望，因?yàn)樗麄冾A(yù)計消費(fèi)者轉(zhuǎn)向在線觀看視頻會給谷歌帶來更大回報。
谷歌沒有披露YouTube的成本，不過該部門表示，它與視頻創(chuàng)作者分享了半數(shù)以上的廣告收入，并在視頻帶寬方面投入了大量資金。與YouTube不同的是，Instagram不會與在其應(yīng)用程序上發(fā)布內(nèi)容的用戶分享其廣告收入。
