今天黑莓移動(dòng)(BlackBerry Mobile)在推特上正式宣布，TCL將于2020年8月31日停售黑莓手機(jī)。屆時(shí)TCL通信將無權(quán)設(shè)計(jì)、制造或銷售任何新的黑莓移動(dòng)設(shè)備。
這意味著黑莓手機(jī)“續(xù)命”四年之后，最終“離開”了智能手機(jī)的戰(zhàn)場(chǎng)。
▲TCL與黑莓協(xié)議到期后不再生產(chǎn)黑莓手機(jī)
黑莓與TCL命運(yùn)交織
黑莓(BlackBerry)曾經(jīng)也是智能手機(jī)市場(chǎng)叱咤風(fēng)云的人物，憑借自己的操作系統(tǒng)(BlackBerry OS)和出色的鍵盤手感，與當(dāng)時(shí)的智能手機(jī)巨頭蘋果、三星一較長(zhǎng)短。
其小巧的全鍵盤設(shè)計(jì)在一些專業(yè)用戶、玩家中頗受歡迎，贏得了一批粉絲。最火爆的時(shí)期幾乎占據(jù)了美國(guó)智能手機(jī)50%市場(chǎng)份額，拿下全球20%的市場(chǎng)份額。
但在觸摸屏興起之后，黑莓的堅(jiān)守至使這家加拿大公司走向了下坡路。在TCL出現(xiàn)以前，黑莓看似已經(jīng)準(zhǔn)備離開智能手機(jī)市場(chǎng)，全心投入到安全服務(wù)、企業(yè)服務(wù)以及車聯(lián)網(wǎng)這樣的硬件系統(tǒng)上。
▲曾經(jīng)輝煌的黑莓
直到2016年9月，黑莓將智能手機(jī)的命運(yùn)交到了TCL手中，以減少資本支出。這家中國(guó)公司將負(fù)責(zé)“黑莓”品牌智能手機(jī)的開發(fā)、設(shè)計(jì)和銷售，而黑莓則只負(fù)責(zé)提供安全服務(wù)和配套軟件。也是從這一天開始，黑莓不再是以前的黑莓，它走上了和HMD諾基亞、聯(lián)想摩托羅拉類似的道路。
從黑莓到TCL的過渡機(jī)
TCL接手黑莓之后，很快便推出了第一款產(chǎn)品DTEK60。這款手機(jī)沒有延續(xù)黑莓的經(jīng)典全鍵盤，而是更符合當(dāng)時(shí)智能手機(jī)大方向的觸屏手機(jī)，并且采用了安卓系統(tǒng)，主打安全。
▲黑莓DTEK60由TCL代工
黑莓將當(dāng)時(shí)特有的DTEK安全應(yīng)用放到這款產(chǎn)品，它能幫助系統(tǒng)監(jiān)控其他應(yīng)用對(duì)用戶隱私的調(diào)用情況。不過黑莓DTEK60在設(shè)計(jì)上，與當(dāng)時(shí)TCL旗下阿爾卡特品牌的一款I(lǐng)dol 4S非常相似，以至于當(dāng)時(shí)許多媒體將其看作是阿爾卡特手機(jī)的貼牌產(chǎn)品。
顯然這個(gè)時(shí)期的TCL還沒有完全準(zhǔn)備好，TCL的黑莓第一槍似乎有些草率。
TCL把黑莓帶回中國(guó)
雖然是中國(guó)終端廠商代工，但是黑莓DTEK60并未走進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)消費(fèi)者能從正規(guī)渠道買到的第一款黑莓手機(jī)名叫KEYone，這是一款觸摸屏和全鍵盤相結(jié)合的產(chǎn)品。在當(dāng)時(shí)看來，這款手機(jī)足以令黑莓的粉絲興奮，它既傳承了黑莓的血統(tǒng)，又有新時(shí)代的元素。
▲黑莓KEYone融合觸摸屏和全鍵盤
然而在經(jīng)歷了CES國(guó)際消費(fèi)電子展初次亮相，MWC世界移動(dòng)通信大會(huì)的循環(huán)演出，黑莓KEYone始終未能出現(xiàn)在我們眼前。這款手機(jī)的實(shí)際運(yùn)作者TCL顯得有些后續(xù)乏力，他們將這款手機(jī)的預(yù)熱宣傳周期拉的太長(zhǎng)：1月份預(yù)熱，2月底正式發(fā)布，但兩個(gè)月之后仍未上市。
對(duì)一款電子產(chǎn)品來說，這樣拖沓的節(jié)奏無疑會(huì)讓它之前積累的熱度迅速冷卻，尤其是在三星，小米等廠商的旗艦不斷刷屏的時(shí)候。
▲KEYone正式來到中國(guó)
黑莓KEYone正式進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)是四個(gè)月之后的事了。它確實(shí)比之前的DTEK系列更有“黑莓味”，觸摸屏+實(shí)體鍵盤的混搭設(shè)計(jì)風(fēng)格，背面獨(dú)特的紋理式塑膠材質(zhì)，都讓這款手機(jī)看上去那么的與眾不同。與此同時(shí)TCL也在發(fā)布會(huì)上全力營(yíng)造著黑莓回歸的氛圍。
而在情懷之下，黑莓KEYone也存在著一些問題。它那引以為傲的觸摸屏+實(shí)體鍵盤混搭設(shè)計(jì)雖然足夠吸引眼球，但是也帶來了操作邏輯上的問題，用戶需要在觸摸屏和鍵盤之間不斷切換自己的習(xí)慣。本土化應(yīng)用適配也顯得不那么完美，黑莓特有的安全軟件套裝也因?yàn)闆]有服務(wù)器的支持而顯得有些脆弱。(黑莓KEYone評(píng)測(cè))
當(dāng)然還有價(jià)格，3999元的價(jià)格對(duì)于當(dāng)時(shí)晚到中國(guó)的黑莓KEYone來說很難吸引到粉絲以外的用戶。畢竟當(dāng)時(shí)的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依然非常激烈，消費(fèi)者可以選擇的產(chǎn)品太多太多。
▲黑莓第一次走進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)
就在黑莓KEYone中國(guó)上市不久，這款手機(jī)在國(guó)外出現(xiàn)了問題。據(jù)多家外媒報(bào)道，黑莓KEYone的屏幕玻璃很容易和機(jī)身分離，在適度壓力下，屏幕會(huì)從機(jī)身彈出。TCL迅速對(duì)此作出反應(yīng)，調(diào)整了新機(jī)屏幕玻璃的粘合劑，解決了問題。
TCL從未公布這款產(chǎn)品的出貨量，僅僅提到其在京東的預(yù)約量超過14萬，首銷當(dāng)日在8分鐘內(nèi)賣出了5000臺(tái)。但根據(jù)StrategyAnalytics的數(shù)據(jù)，TCL的黑莓和阿爾卡特品牌在全球智能手機(jī)市場(chǎng)僅占1%的份額，在數(shù)據(jù)表單中淪為了“其他”。
KEY2系列成最后的產(chǎn)品
黑莓KEYone沒能像想象中那樣為TCL帶來輝煌，不過這家手機(jī)廠商還是堅(jiān)持推出了黑莓全鍵盤系列的第二款產(chǎn)品——黑莓KEY2。相比KEYone亮相時(shí)的驚艷，KEY2已然顯得有些力不從心。
▲黑莓KEY2更像是KEYone的升級(jí)版
這款手機(jī)更像是KEYone的2.0升級(jí)版，繼承了KEYone最核心的設(shè)計(jì)——全鍵盤和觸摸屏混合的交互，并在這個(gè)基礎(chǔ)上提升了配置，優(yōu)化了細(xì)節(jié)。當(dāng)時(shí)的發(fā)布會(huì)更加注重粉絲宣傳，雖然官方對(duì)外的口徑是希望獨(dú)特的設(shè)計(jì)吸引更多年輕人，但事實(shí)上它的用戶群體也僅保留在粉絲圈了。
依然是3999元的價(jià)格，但卻使用了一顆“久經(jīng)沙場(chǎng)”的中端芯片，這無論是國(guó)內(nèi)用戶還是國(guó)外用戶都難以接受的。也正因?yàn)槿绱耍琓CL在海外推出了Key2 LE，保留了Key2的經(jīng)典全鍵盤部件，進(jìn)一步壓低價(jià)格。
▲黑莓逐漸消失在我們的視線中
此時(shí)TCL治下的黑莓在中國(guó)除了線上與京東合作外，還在上海開設(shè)了首家星級(jí)店，并信心滿滿的暢想著未來，想在一二線城市開設(shè)八家左右星級(jí)店，提供黑莓本地服務(wù)和體驗(yàn)。
只不過我們?cè)俅温牭较嚓P(guān)消息的時(shí)候，“黑莓將被TCL轉(zhuǎn)手”的傳聞已經(jīng)鋪天蓋地。雖然黑莓中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)印傳學(xué)在與新浪數(shù)碼私下溝通中否認(rèn)這一消息，但當(dāng)時(shí)的黑莓確實(shí)已無聲量。
在粉絲心中，黑莓這個(gè)品牌始終無法磨滅，就像當(dāng)年的摩托羅拉，功能機(jī)時(shí)代的諾基亞。只不過隨著時(shí)代的變遷，這些經(jīng)典品牌最終走上了貼牌道路，并且一去不復(fù)返。
