12月19日，2019 OPPO開發(fā)者大會(ODC19)在北京舉辦，活動共吸引海內(nèi)外3000余位開發(fā)者及200多家媒體到場。大會設(shè)置主論壇，以及聚焦開發(fā)者服務(wù)、技術(shù)、游戲、商業(yè)化、內(nèi)容生態(tài)、企業(yè)合作6大領(lǐng)域的分論壇。
在備受內(nèi)容平臺和內(nèi)容生產(chǎn)者關(guān)注的內(nèi)容生態(tài)論壇中，OPPO 首次公布“引力計劃2.0”中匹配“歡想計劃”的內(nèi)容生態(tài)專項扶持政策，提供價值億級內(nèi)容創(chuàng)作基金扶持內(nèi)容生產(chǎn)者。
OPPO內(nèi)容生態(tài)攜手生產(chǎn)者促進價值內(nèi)容的創(chuàng)造與傳播
據(jù)介紹，OPPO內(nèi)容生態(tài)面向3.2億+矩陣用戶，提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)。目前，OPPO內(nèi)容生態(tài)的內(nèi)容矩陣包括OPPO瀏覽器、視頻、音樂、樂劃鎖屏、主題商店、負一屏、游戲中心、軟件商店、Breeno語音等12個形式多樣的分發(fā)端口，內(nèi)容體系的月活用戶已經(jīng)超過 2.6 億，每一天的內(nèi)容曝光次數(shù)，達到 150 億次以上。結(jié)合OPPO內(nèi)容生態(tài)價值升級、流量前置、場景融合的三大特點，幫助內(nèi)容生產(chǎn)者促進價值內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播。
在價值升級方面，OPPO內(nèi)容生態(tài)發(fā)現(xiàn)年輕人的熱愛，通過優(yōu)質(zhì)的原生內(nèi)容服務(wù)，給年輕用戶帶來順暢的內(nèi)容體驗，幫助用戶探索生活中的美好，給社會帶來正能量。
在前置流量方面，依托ColorOS強大的前置流量，OPPO內(nèi)容生態(tài)摒棄了復雜的手機操作，不僅為內(nèi)容生產(chǎn)者帶來更快的觸達，還為用戶提供更貼合需求的內(nèi)容。
在場景融合方面，OPPO內(nèi)容生態(tài)不斷創(chuàng)新系統(tǒng)內(nèi)容分發(fā)場景，為用戶提供更貼心的內(nèi)容服務(wù)，站在用戶的角度，為用戶帶來陪伴感。
同時，OPPO內(nèi)容生態(tài)還積極拓展內(nèi)容場景，實現(xiàn)與其他類型業(yè)務(wù)的內(nèi)容聯(lián)動。例如，《口袋少女訓練營》是與游戲業(yè)務(wù)的內(nèi)容聯(lián)運，能夠助力游戲IP的開發(fā)，積極促成游戲信息內(nèi)容化的落地與實施，積極拓展其衍生價值。此外，OPPO內(nèi)容生態(tài)還塑造了《口袋學長團》《今天我就不》等諸多成功的內(nèi)容出品案例。
在大會主論壇中，OPPO副總裁、互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總裁段要輝表示，希望結(jié)合內(nèi)容生態(tài)價值升級、流量前置、場景融合的特點，通過對內(nèi)容生產(chǎn)者扶持以及 ColorOS 內(nèi)容場景服務(wù)打通的方式，促進價值內(nèi)容的創(chuàng)造與傳播，挖掘內(nèi)容的衍生價值，以獲得更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來服務(wù)用戶，實現(xiàn)用戶、內(nèi)容生產(chǎn)者與生態(tài)的共贏。
“歡想計劃”來啦！價值億級內(nèi)容創(chuàng)作基金扶持內(nèi)容生產(chǎn)者
據(jù)段要輝介紹，內(nèi)容業(yè)務(wù)的發(fā)展，離不開行業(yè)頭部合作伙伴的支持。OPPO 目前已經(jīng)和國內(nèi)外多家極具影響力的內(nèi)容平臺方建立了穩(wěn)定長期的合作，合作伙伴是 OPPO 內(nèi)容生態(tài)的根本。
正因如此，OPPO公布“引力計劃2.0”中匹配“歡想計劃”的內(nèi)容生態(tài)專項扶持政策，拿出價值億級內(nèi)容創(chuàng)作基金扶持內(nèi)容生產(chǎn)者，從渠道扶持、激勵升級、品牌合作三個方面，攜手打造頭部差異化內(nèi)容，并培養(yǎng)更多原生優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者。
渠道扶持方面，基于12個分發(fā)端口，內(nèi)容生產(chǎn)者可以快速接入瀏覽器、視頻、樂劃鎖屏等原生流量場景，覆蓋用戶娛樂、系統(tǒng)、生活等場景，實現(xiàn)全方位、跨場景的曝光，同時又不斷創(chuàng)新系統(tǒng)應用場景，為創(chuàng)作者帶來多達每日百億流量的曝光機會。
激勵政策方面，“歡想計劃”為內(nèi)容生產(chǎn)者提供了多元的激勵方案。首先，針對初創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者將提供全方位的扶持及平臺流量補貼;對于成熟MCN機構(gòu)，會提供相應的功能特權(quán)，持續(xù)吸引創(chuàng)作者進行內(nèi)容創(chuàng)作;對于科技、游戲等重點垂直品類的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、成熟的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者、獨家內(nèi)容的創(chuàng)作者，將在內(nèi)容分成方面給予加權(quán)傾斜，讓每一個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源都得到凸顯，不埋沒每一個有價值的內(nèi)容。
品牌打造方面，聯(lián)合業(yè)內(nèi)極具影響力的內(nèi)容創(chuàng)作力量，聯(lián)手打造精品特色項目，并為其提供強勢流量賦能、品牌曝光機會以及最佳的商業(yè)變現(xiàn)模式。例如，探索嘗試邊看邊買、電商變現(xiàn)等一些新型商業(yè)化變現(xiàn)方式，幫助創(chuàng)作者實現(xiàn)更多收益。另外，還讓合作伙伴成熟的內(nèi)容生產(chǎn)機制得到充分發(fā)揮，以此來打造原生頭部標桿式內(nèi)容，并樹立特色項目品牌。
“OPPO×時尚集團”戰(zhàn)略合作，重構(gòu)IP合作價值
通過IP合作可以為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)，并探索新形態(tài)的內(nèi)容營銷，這也是OPPO內(nèi)容生態(tài)IP合作的愿景。在IP合作方面，OPPO內(nèi)容生態(tài)將為IP方提供全景宣發(fā)能力、頭部打造能力、破界聯(lián)動能力，幫助IP方實現(xiàn)內(nèi)容價值的重構(gòu)。
全景宣發(fā)的能力：OPPO內(nèi)容生態(tài)有瀏覽器、視頻、鎖屏等12大分發(fā)端口、150億流量，這些端口涵蓋了系統(tǒng)場景、生活服務(wù)場景以及娛樂場景，全鏈路的營銷場景可以助力IP全方位曝光、深入觸達ColorOS用戶。在與電影《終結(jié)者》的合作中，軟件商店、主題商店、Breeno語音等多渠道聯(lián)動，通過海報、H5等形式對終結(jié)者進行全方位、跨場景的曝光，助力IP觸達每一位用戶。
頭部打造能力：對于初創(chuàng)IP，OPPO內(nèi)容生態(tài)也有完整的扶持，比如資金、技術(shù)、靈感、宣發(fā)等，為IP提供廣闊成長空間，將其打造為行業(yè)新的頭部IP。同時，OPPO內(nèi)容生態(tài)不斷探索創(chuàng)作與技術(shù)的結(jié)合點，融合云端服務(wù)、5G、AI，重新定義5G時代創(chuàng)作模式，從技術(shù)角度賦能創(chuàng)作，打破技術(shù)壁壘對普通人創(chuàng)作欲望的限制，讓每個人盡享創(chuàng)意之趣。
破界聯(lián)動能力：OPPO內(nèi)容生態(tài)聯(lián)手IP打造全新玩法，讓內(nèi)容產(chǎn)生更多裂變。首先，豐富內(nèi)容不限于圖文、視頻等傳統(tǒng)題材，還將提供定制的主題、語音包等多種題材的內(nèi)容。其次，OPPO內(nèi)容生態(tài)將原生的內(nèi)容服務(wù)交叉組合，給用戶帶來全程有環(huán)繞式的服務(wù)。
OPPO內(nèi)容生態(tài)希望更多年輕的、時尚的、為廣大年輕人所喜歡的優(yōu)質(zhì)IP加入進來，如游戲、影視、綜藝、人物、文創(chuàng)等種類IP。現(xiàn)場，OPPO內(nèi)容生態(tài)與時尚集團達成戰(zhàn)略合作，OPPO內(nèi)容生態(tài)將引進《時尚COSMO》《時尚先生》《時尚芭莎》等年輕人熱衷的時尚文化，打造更非凡的樂劃鎖屏，不斷升級年輕用戶開啟手機終端的第一印象。
據(jù)了解，目前已有近300個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容號入駐樂劃鎖屏，其中，含百萬級別粉絲數(shù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容號近百個，并且已60多個內(nèi)容號獲點贊量破1000萬。故宮、美國國家地理、時尚芭莎、ELLE、野性中國、攝影之友等國內(nèi)權(quán)威機構(gòu)和媒體，均已入駐樂劃鎖屏。
除各內(nèi)容行業(yè)頭部機構(gòu)外，如中國首位《國家地理》全球攝影總冠軍、知名攝影師褚衛(wèi)民，星空攝影師戴建峰，以及王晨藝等名人明星帳號，也紛紛入駐樂劃鎖屏，與頭部機構(gòu)共同形成了樂劃鎖屏獨特的內(nèi)容創(chuàng)作矩陣。
OPPO內(nèi)容生態(tài)希望更多的內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容平臺加入，聯(lián)袂為用戶提供精彩的內(nèi)容盛宴，促進價值內(nèi)容的創(chuàng)造與傳播。
