12月20日，阿拉丁創(chuàng)始人兼CEO史文祿在阿拉丁2019全球小程序生態(tài)大會上表示，小程序今年的交易GMV會突破1萬億元，預(yù)測明年會超過3萬億元。不聲不響，小程序已經(jīng)成為了購物的新晉場景。
事實確是如此。進入2019年，包括百度、騰訊等均加大了在小程序交易層面的資源投入。7 月 3 日，百度與有贊達成合作，聯(lián)手打造百度智能小程序直營電商解決方案，韓都衣舍、良品鋪子等百余家品牌入駐百度智能小程序。8月8日，百度再度戰(zhàn)略投資有贊，聯(lián)手為品牌商打造“有交易能力的新官網(wǎng)”。
小程序電商將成為繼傳統(tǒng)電商、社交電商、直播電商之后的全新電商時代。面對新的環(huán)境與場景，誰能站住小程序電商時代的C位?自帶搜索優(yōu)勢的百度小程序正在用一系列成績證明自己或許就是這個C位人選。
小程序成為生活服務(wù)和電商交易新入口
QuestMobile此前發(fā)布的《2019中國移動互聯(lián)網(wǎng)秋季大報告》顯示，在百度智能小程序平臺上，移動購物、生活服務(wù)、旅游服務(wù)、汽車服務(wù)、出行服務(wù)等領(lǐng)域均出現(xiàn)了很多日活百萬的智能小程序。
來自阿拉丁的《小程序大數(shù)據(jù)里洞察別樣的“雙11”》也顯示，雙11期間，網(wǎng)絡(luò)購物類小程序活躍用戶同比增長47%，達3.02億。這些都表明，獨立App已不再是用戶獲取信息和服務(wù)的唯一途徑，越來越多的用戶開始青睞并使用小程序。
業(yè)內(nèi)人士也普遍認為，“超級APP+小程序”的生態(tài)更符合未來用戶的習(xí)慣。以百度為例，搜索是用戶需求的起點，但之前，用戶在百度發(fā)起搜索需求后，仍需要使用第三方App才能獲得服務(wù)。但在有了智能小程序后，用戶無需下載第三方App，就能在百度App能獲得一站式的體驗
目前，包括美團、蘇寧易購、京東、貓眼、攜程以及小紅書在內(nèi)的各領(lǐng)域頭部企業(yè)紛紛入駐百度智能小程序。這些頭部企業(yè)的入駐在豐富自身流量獲取的同時，也進一步盤活了智能小程序生態(tài)，讓百度的服務(wù)能力變得更強。整體來看，百度智能小程序已經(jīng)構(gòu)筑了涵蓋吃、住、行、購、娛、游在內(nèi)的生活服務(wù)矩陣，覆蓋了271個細分行業(yè)。這也意味著，未來移動終端上不會再是滿屏的APP，或許一個百度APP就能夠滿足用戶的所有需求。
小程序電商時代的C位之爭
隨著小程序電商時代的到來，小程序市場競爭也愈發(fā)激烈，那么百度智能小程序爭奪C位的優(yōu)勢又在哪里?
艾媒咨詢CEO張毅認為，百度智能小程序最大的優(yōu)勢就在于用戶可以在搜索相關(guān)信息后直接購買與搜索內(nèi)容相關(guān)的產(chǎn)品。“這個模式如果做得好，會有很大空間。”
可以看到有越來越多的垂直電商與開發(fā)者在積極擁抱百度智能小程序，百度智能小程序特有的“搜索直鏈服務(wù)”的模式以及歸攏長尾零散用戶的特性，確實也為他們帶來了明顯的變化與收益。
東阿阿膠百度智能小程序首月就實現(xiàn)了16萬人次使用，10月實現(xiàn)銷售環(huán)比增長164%，雙11銷量環(huán)比增長了63%;當(dāng)當(dāng)智能小程序網(wǎng)11月訂單也環(huán)比上升1.2倍;孔夫子舊書網(wǎng)百度智能小程序的DAU峰值甚至達到了8.8萬，超過了獨立App。
在搜索直連服務(wù)之外，百度在信息和知識領(lǐng)域積累也是百度智能小程序的一個天然優(yōu)勢。百度目前在知道、百科、文庫等知識內(nèi)容方面已經(jīng)積累了超10億的高質(zhì)量內(nèi)容。擁有信息和知識內(nèi)容的加持，這是百度在于其他小程序平臺競爭時不可被忽視的一點。
用最簡單的購物邏輯就能證明百度小程序的優(yōu)勢。用戶在購買商品之前，往往會上百度搜索一下品牌信息、商品評價或看看測評內(nèi)容，當(dāng)其他小程序平臺還在思考該如何引導(dǎo)用戶點擊小程序入口時，百度智能小程序早就在用戶搜索、了解信息的時候，將小程序的選項提供給用戶了。
當(dāng)前，移動互聯(lián)網(wǎng)和消費習(xí)慣轉(zhuǎn)型帶來的人口紅利逐漸消失，對于深陷流量困局的電商企業(yè)而言，搜索流量顯然是一個剛剛開發(fā)卻也前景無限的領(lǐng)域，自帶強搜索屬性的百度小程序無疑已經(jīng)握住了打開未來小程序商業(yè)時代大門的鑰匙。
