快手的二次元攤子越鋪越大，這是去年6月收購AcFun時，大多數(shù)人都沒想到的結(jié)果。
12月5日，快手ACG光合創(chuàng)作者大會在武漢舉行。在這場盛會上，快手宣布對泛ACG內(nèi)容進(jìn)行綜合開發(fā)，要打造出第一泛ACG生態(tài)平臺。AcFun則推出全新品牌定位，致力于成為“聚集年輕人的硬核二次元文娛社區(qū)”，未來將涵蓋內(nèi)容、直播、游戲、虛擬偶像、IP衍生品等五大領(lǐng)域，滿足用戶一站式二次元文娛消費(fèi)需求。
AcFun總經(jīng)理兼快手二次元垂類負(fù)責(zé)人文旻會上宣布，平臺將推出重磅扶持計劃：在2020年扶持20位百萬粉絲級別UP主，助力UP主高速成長;快手二次元則拿出30億流量扶持1萬個二次元創(chuàng)作者，幫助創(chuàng)作者實現(xiàn)價值閉環(huán);而國漫扶持計劃，未來的力度更大。
“說到A站與快手，我們也會不斷地嘗試怎樣讓兩者形成更好的化學(xué)反應(yīng)。”文旻說，A站給用戶的感知是年輕、硬核和御宅，快手則更加泛二次元。促進(jìn)A站與快手融合，既要在內(nèi)容和用戶層面打通，對外時它們也要保持各自的特點(diǎn)。未來，快手二次元+AcFun的組合帶來的想象空間巨大。而這一切，還要從當(dāng)初的“老鐵配萌妹”談起。
重建A站，快手破次元壁的野望
作為短視頻領(lǐng)域的頭號玩家，快手正在經(jīng)歷從“成就一個偉大產(chǎn)品”向“成就一個偉大公司”的轉(zhuǎn)變，力圖從單一產(chǎn)品走向豐富矩陣。對快手來說，拿下?lián)碛泄潭ㄓ脩艋A(chǔ)的AcFun顯然是一條捷徑——AcFun對于快手的直接價值，就在于它能幫助后者加深對二次元圈層的理解和影響。
據(jù)2018年5月極光大數(shù)據(jù)顯示，AcFun近50%的用戶集中在一線和新一線城市，快手的用戶在三線及以下城市的占比超過60%，這是二者的不同之處。與此同時，25歲及以下的年輕用戶占比上，AcFun為59.6%，快手則為62%，輻射的用戶都以熱愛付費(fèi)的Z世代人群為主。這表明，AcFun能夠幫助快手走向自下而上發(fā)展的道路。
掌握核心二次元用戶的AcFun，成為了快手“求變”路上的豐厚籌碼。有資金、有流量、有技術(shù)的快手，則成為了AcFun重新歸來的重要抓手：二次啟航的A站，開始在版權(quán)采購、OGC、PGC和UGC等內(nèi)容方向上發(fā)力;隨后，又發(fā)布超級UP主扶持計劃，承諾拿出5.7億資源扶持優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者;在快手的支持下，A站在產(chǎn)品、技術(shù)和運(yùn)營上都有了全面提升。
而過去的一年，曾經(jīng)不被看好的A站憑借《佐賀偶像是傳奇》、AcFun老婆總選、《瑞克和莫蒂》牽手電波字幕組等，實現(xiàn)了多次破圈，將硬核二次元帶到更多網(wǎng)友的面前。數(shù)據(jù)更能說明一切，2019年10月對比2019年5月數(shù)據(jù)顯示，A站累計UP主數(shù)量增長45%，播放次數(shù)增長88%，累計稿件數(shù)量增長32%，播放時長增長43%。“我們通過合作，讓UP主感受到我們是非常踏實地做這件事情的，”文旻強(qiáng)調(diào)。
一切都在朝著理想的狀態(tài)發(fā)展，兩個有跨度的產(chǎn)品聯(lián)動起來，外界也開始將快手與二次元掛鉤。而A站和快手所產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)，可以復(fù)制到其他垂類上，能夠加速做大快手的用戶生態(tài)。
大力布局ACG，快手實力出圈
除了重建AcFun，這一年快手也在ACG領(lǐng)域重拳出擊。
今年4月，快手推出“虛擬形象3D直播”。動漫人物“一禪小和尚”直播49分鐘，獲得64.9萬個點(diǎn)贊，觀看人數(shù)超25萬，勢頭已然超過不少直播紅人。這也為動漫二次元內(nèi)容打開了更快速、更直接的變現(xiàn)通路，同時也為快手平臺的泛二次元用戶提供了與虛擬偶像互動的機(jī)會。
7月，快手公布“百萬游戲創(chuàng)作者扶持計劃”，以移動端日活3500萬的游戲直播數(shù)據(jù)，證明了自己在泛ACG領(lǐng)域的實力;8月份，快手?jǐn)yAcFun參加ChinaJoy首展，快手老鐵與二次元空間的奇妙融合，更是讓年輕人產(chǎn)生了精神共鳴。
不限于此，如今快手平臺的核心二次元活躍用戶遠(yuǎn)超4000萬人，已有400多個動漫IP入駐，單個動漫作品的最高播放量超過了2000萬。動畫制作、漫畫連載、手繪、Cosplay、配音等多元化泛二次元內(nèi)容，也在快手平臺上風(fēng)生水起。
“快手二次元垂類，是10W+作者增速排名第二的垂類，也是最年輕的垂類，泛二次元用戶代表了快手目前最年輕的用戶族群。”文旻在會上提到，2019年至今，快手站內(nèi)泛ACG內(nèi)容已經(jīng)獲得500億次點(diǎn)贊、50億次評論、20億次分享。不得不說，快手通過布局ACG內(nèi)容，已經(jīng)實現(xiàn)真正意義上的出圈。
構(gòu)建多元生態(tài)，快手垂類崛起
今年6月，快手明確提出在2020年春節(jié)之前沖擊3億DAU的目標(biāo)，這在內(nèi)部被稱為“K3戰(zhàn)役”，而深耕垂類成為快手重點(diǎn)推進(jìn)的方向之一?？焓指呒壐笨偛民R宏彬曾對媒體表示，聚焦垂直類內(nèi)容能夠?qū)焓珠L期日活產(chǎn)生影響。這其中，以年輕人群為核心的二次元垂類是一個很好的選擇，畢竟90后和00后是消費(fèi)主力，且愿意為二次元內(nèi)容付費(fèi)的比例很高。
快手在泛ACG領(lǐng)域的機(jī)遇也顯而易見的。官方數(shù)據(jù)顯示，近半年平臺上每天有4000萬二次元內(nèi)容消費(fèi)者，二次元垂類消費(fèi)人群增長57.5%。而供給側(cè)，平臺有2000+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，日均互動增長達(dá)到40%。
受眾廣闊的游戲內(nèi)容，也是快手建立垂類內(nèi)容的發(fā)力點(diǎn)，僅2019年下半年，游戲10W+優(yōu)質(zhì)賬號增長就高達(dá)38%。同時有數(shù)據(jù)顯示，快手游戲內(nèi)容用戶表現(xiàn)出了明顯的年輕化特征：近四分之三的用戶年齡在30歲以下。這也為快手扶植垂類內(nèi)容時，優(yōu)先瞄準(zhǔn)游戲奠定了基調(diào)。
無論是在動漫、游戲直播上，還是其他泛二次元領(lǐng)域的動作，背后都是快手加速進(jìn)行多元內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的決心。本次快手ACG光合創(chuàng)作者大會“二次元垂類影響力榜單”的評選，也讓我們看到快手二次元與A站內(nèi)容創(chuàng)作者在ACG領(lǐng)域旺盛的創(chuàng)造力。這一連串的動作，必將改變外界對快手的品牌認(rèn)知，幫助它進(jìn)一步占據(jù)一二線年輕人群的心智高地。
A站＋快手，互補(bǔ)后的大能量
在泛二次元領(lǐng)域，A站萌娘和快手老鐵間的“頻率”比想象中還要合拍。如今快手與A站是互相需要的，而且有了更多業(yè)務(wù)上的協(xié)同——二者將攜手打造平臺二次元生態(tài)，幫助創(chuàng)作者多平臺成長。
內(nèi)容運(yùn)營上，A站和快手會根據(jù)適配度進(jìn)行雙向輸出。用戶層面，隨著二次元文化的廣泛傳播，快手上將產(chǎn)生更多泛二次元用戶，泛二次元用戶和核心二次元用戶會相互轉(zhuǎn)化，這也是A站用戶增長的潛在優(yōu)勢。隨著A站用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，快手所連接的商業(yè)化場景，也有可能逐漸接入。
更加值得期待的是，國內(nèi)核心二次元用戶和泛二次元用戶規(guī)模都是上升走勢，預(yù)計到2020年市場規(guī)模將達(dá)到6000億元。而A站+快手的超級組合，足以吸引大部分二次元用戶，他們所具備的商業(yè)價值不可小覷。
“我們希望大家看到和堅持的，是你人生當(dāng)中真正想要去做的那件事情;我們希望給大家傳達(dá)的文化，不僅是喜歡，而是熱愛，是更硬核的一種生活方式。”播放AcFun建站12年第一支真正意義上的TVC后，文旻動情地說，“希望將A站或快手二次元的資源給到更多UP主，讓他們看到這樣一個硬核文娛社區(qū)，是怎樣以硬核的方式成長起來的，將我們的夢想傳遞給更多合作伙伴!”
如果說二次元世界是對美好生活的腦洞表達(dá)，那么平凡世界中的努力是對美好生活的追求。無論A站的硬核二次元世界，還是快手的多元化世界，呈現(xiàn)的都是面對人生的熱情姿態(tài)。連接每一種次元的快手+A站，正在培育一片適宜ACG多元文化成長的肥沃土壤，新生機(jī)與新活力正在這里冉冉升起。
一代人終將老去，但總有人正年輕。無論如何，二次元文化都很難消亡，它只會隨著一代人的成長而由下一代人承接和改造。牢牢抓住年輕人的快手和A站，有能力去為年輕人的未來背書，未來的想象空間將會更大!
