北京時(shí)間11月7日，百度發(fā)布了2019年第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告，實(shí)現(xiàn)營收281億元人民幣，凈利潤44億元人民幣，超華爾街預(yù)期。第三季度，百度業(yè)績?cè)陉P(guān)鍵指標(biāo)上均實(shí)現(xiàn)超預(yù)期穩(wěn)健增長，其中百度旗下軟硬件一體的人工智能品牌小度繼續(xù)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，在財(cái)報(bào)中表現(xiàn)亮眼。
百度創(chuàng)始人、董事長兼CEO李彥宏表示，“在AI領(lǐng)域，小度助手增長迅速，9月交互數(shù)超過42億次，是去年同期的4.5倍以上。”財(cái)報(bào)顯示，小度助手技能商店里的技能已達(dá)3200個(gè)，小度助手的開發(fā)者規(guī)模達(dá)到3.6萬。得益于在用戶體驗(yàn)上的不斷提升、技術(shù)上的持續(xù)打磨以及內(nèi)容生態(tài)上的不斷延展擴(kuò)充，小度已擁有中國市場(chǎng)規(guī)模最大、最繁榮的對(duì)話式人工智能生態(tài)，在移動(dòng)、家庭和汽車等不同場(chǎng)景中，為用戶提供無處不在的智能交互服務(wù)。
小度助手高速增長，小度智能音箱也表現(xiàn)不俗。據(jù)Canalys, Strategy Analytics等領(lǐng)先的市場(chǎng)研究公司調(diào)研顯示，第二季度小度智能音箱出貨量排名中國市場(chǎng)第一。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，小度在家系列產(chǎn)品在全球帶屏智能音箱市場(chǎng)中排名第一。2019年上半年，小度智能音箱連續(xù)兩個(gè)季度成為中國市場(chǎng)第一名，在全球排名中也超越谷歌攀升至第二位，小度用最短的時(shí)間坐穩(wěn)了中國智能音箱市場(chǎng)的“鐵王座”。
一方面通過一系列智能硬件產(chǎn)品全面覆蓋各種語音交互應(yīng)用場(chǎng)景,另一方面以消費(fèi)需求為導(dǎo)向,借助人工智能技術(shù)撬動(dòng)內(nèi)容消費(fèi),小度雙管齊下的商業(yè)模式已取得突破性進(jìn)展。在備受關(guān)注的雙十一營銷大戰(zhàn)中，小度除了拿出完備的硬件產(chǎn)品陣列，攻占智能音箱大賣熱榜外，還與合作品牌聯(lián)手在內(nèi)容領(lǐng)域推出優(yōu)惠活動(dòng)，在商業(yè)化進(jìn)程中不斷創(chuàng)新和嘗試。
當(dāng)人工智能技術(shù)與音箱發(fā)生碰撞，強(qiáng)大的AI能力不僅改變了我們的交互方式，也正在重構(gòu)著廣告分發(fā)和消費(fèi)的模式。更多元維度的數(shù)據(jù)積累和不斷學(xué)習(xí)進(jìn)化的AI不僅讓廣告更加精準(zhǔn)，甚至可以做到“量身定制”。小度在家作為國內(nèi)首款帶屏智能音箱，在宣告“語音+視頻+肢體動(dòng)作”的多模交互形態(tài)出現(xiàn)的同時(shí)，也為廣告業(yè)釋放了一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)：AI+屏幕，一個(gè)革新的廣告商業(yè)形態(tài)已經(jīng)出現(xiàn)。
首先，智能音箱具備主導(dǎo)場(chǎng)景的能力，天然具備信息出口的屬性，促使廣告從“商品分發(fā)”向“內(nèi)容分發(fā)”演變。對(duì)于愛奇藝、凱叔講故事這樣的內(nèi)容型產(chǎn)品，在小度在家上用技能內(nèi)付費(fèi)的合作方式可以降低用戶門檻，讓用戶選擇自己喜歡的內(nèi)容付費(fèi)，對(duì)消費(fèi)者和內(nèi)容生產(chǎn)者來說都是一種非常合適的付費(fèi)方式。其次，智能音箱結(jié)合了AI優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)崿F(xiàn)視聽廣告在智能音箱上智能化、場(chǎng)景化投放。既可以通過AI算法保證內(nèi)容推薦的精準(zhǔn)與智能，又能夠保證廣告和營銷信息推薦過程可控、結(jié)果量化，保持廣告投放的科學(xué)性。最后，有屏智能音箱本身是更為親密化的家庭媒介，可以連接起廣告主、用戶之間的新橋梁，轉(zhuǎn)化效果會(huì)更好。例如蘇寧智能音箱直接通過小度助手向用戶直接發(fā)商城購物券，用戶也可以直接在屏幕上點(diǎn)券。
值得一提的是，小度助手早在2018年7月份的百度AI開發(fā)者大會(huì)上就宣布在國內(nèi)率先打通了商業(yè)模式閉環(huán)生態(tài)，不僅可以直接連接用戶和廣告主，還可以將開發(fā)者和用戶打通。這意味著為小度助手增添新技能的開發(fā)者，可以通過技能開發(fā)“淘金”變現(xiàn)，小度鼓勵(lì)開發(fā)者打造更優(yōu)質(zhì)的技能，開發(fā)者在自己獲得收益的同時(shí)也為用戶帶來了更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)雙向共贏。
小度行業(yè)內(nèi)率先落地的商業(yè)化閉環(huán)模式，打破了傳統(tǒng)內(nèi)容場(chǎng)景的邊界，小度助手作為載體不僅為內(nèi)容提供者提供了新的觸達(dá)方式，更能夠提高用戶的粘性，同時(shí)具有廣闊的商業(yè)化空間。在可以預(yù)見的未來，“AI+屏幕”可能不僅是下一站，甚至可能是內(nèi)容分發(fā)和有屏廣告的最終歸宿。
