近日，網(wǎng)易旗下原創(chuàng)情趣品牌網(wǎng)易春風(fēng)成立兩周年。從無(wú)到有，網(wǎng)易春風(fēng)曬出了自己的成績(jī)單：銷(xiāo)量同比去年增長(zhǎng)50%;商品數(shù)量從2017年剛上線的20余款擴(kuò)展到現(xiàn)在的130余款，實(shí)現(xiàn)了6倍增長(zhǎng);在最初情趣用品和計(jì)生用品的基礎(chǔ)上，春風(fēng)已經(jīng)發(fā)展為覆蓋計(jì)生用品、器具類(lèi)情趣用品、成人健康用品、兩性健康用品在內(nèi)的全產(chǎn)品矩陣。
成人用品電商市場(chǎng)在近幾年呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)情趣電商市場(chǎng)規(guī)模將突破600億元，整個(gè)中國(guó)情趣用品市場(chǎng)規(guī)模也將破1300億元。但國(guó)人以往對(duì)其理解較為狹隘，僅局限于成人保健藥品，因此該領(lǐng)域長(zhǎng)期處于大眾晦澀不談的狀態(tài)。
相比之下，網(wǎng)易春風(fēng)積極引導(dǎo)大眾以關(guān)愛(ài)兩性健康、關(guān)注兩性生活品質(zhì)為目的，弱化簡(jiǎn)單的功能型需求，尋示擺脫低俗的產(chǎn)品認(rèn)知。從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌端雙向發(fā)力，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注健康、有品質(zhì)的兩性生活，從而實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。
目前，網(wǎng)易春風(fēng)已經(jīng)有包括避孕套、潤(rùn)滑油在內(nèi)的多個(gè)系列成人用品，產(chǎn)品矩陣豐富度極高。網(wǎng)易春風(fēng)的產(chǎn)業(yè)鏈布局從產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)出發(fā)，深耕至零售等多個(gè)環(huán)節(jié)，再串聯(lián)起完整的產(chǎn)品生命周期。以春風(fēng)按摩精油蠟燭為例，它采用高品質(zhì)進(jìn)口椰子油，45度低溫燃燒，無(wú)需擔(dān)心灼傷肌膚，可盡情享受灼熱快感，專(zhuān)供奢華香氛品牌的天然進(jìn)口椰子油蠟基不僅能夠滋潤(rùn)肌膚，更可以通過(guò)獨(dú)特的調(diào)情方式，為夫妻生活帶來(lái)燃情時(shí)刻，幫助夫妻親密互動(dòng)。這一產(chǎn)品的背后理念，旨在烘托高品質(zhì)的情趣氛圍，迎合了用戶對(duì)浪漫與激情的向往，有助于兩性生活和夫妻關(guān)系品質(zhì)的提升。
在品牌端，2019上海國(guó)際成人展上，網(wǎng)易春風(fēng)宣布將對(duì)品牌進(jìn)行全新升級(jí)。網(wǎng)易春風(fēng)負(fù)責(zé)人董樺表示，網(wǎng)易春風(fēng)的品牌升級(jí)，希望用“潮牌”感觸達(dá)更多的年輕群體。讓年輕消費(fèi)群體認(rèn)知并且認(rèn)可春風(fēng)的性趣潮流文化，引導(dǎo)年輕消費(fèi)者認(rèn)為買(mǎi)春風(fēng)商品是一件很酷的事情，從而突破情趣用品叫好不叫座的尷尬局面。
通過(guò)一系列業(yè)務(wù)布局，網(wǎng)易春風(fēng)致力重塑情趣行業(yè)的固有印象，促成情趣品牌與中國(guó)成人市場(chǎng)的良性循環(huán)。
雖然網(wǎng)易春風(fēng)只成立了短短兩年，但彎道超車(chē)的趨勢(shì)已十分明顯。未來(lái)，在市場(chǎng)規(guī)模與消費(fèi)者意識(shí)進(jìn)步相輔相成的激勵(lì)下，國(guó)內(nèi)情趣用品行業(yè)也將進(jìn)入加速發(fā)展的良性周期。
