10月29日，QuestMobile發(fā)布的《2019中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)秋季大報(bào)告》顯示，百度系用戶規(guī)模已經(jīng)突破10億，移動(dòng)端滲透率88.4%。BAT是僅有的三家用戶規(guī)模過10億的企業(yè)。
在人口紅利消失，時(shí)長紅利漸微的大背景下，智能小程序、信息流等被視為是百度系用戶規(guī)模突破10億的新動(dòng)力。
報(bào)告顯示，在百度智能小程序平臺(tái)上，移動(dòng)視頻、移動(dòng)購物、生活服務(wù)、旅游服務(wù)、汽車服務(wù)、新聞資訊等目前均有較大占比，且效果突出。以新聞資訊類應(yīng)用東方頭條為例子，報(bào)告顯示，在東方頭條的用戶分布上，百度智能小程序用戶占比已經(jīng)達(dá)到57%，超過其App流量。
這也意味著，小程序不僅有效地提高了生活效率、讓人們更加輕松地享受到服務(wù)，也使獨(dú)立App不再是用戶獲取信息和服務(wù)的唯一途徑，越來越多的用戶將小程序作為信息和服務(wù)獲取的入口，這也帶動(dòng)了百度App等百度系產(chǎn)品用戶規(guī)模的持續(xù)增長。今年8月，百度公布的數(shù)據(jù)顯示，在“智能小程序+百家號”雙生態(tài)加持下，百度App日活成功突破2億。其中，智能小程序的月活用戶達(dá)到2.7億。
另一個(gè)增長來源來自百度信息流。此前有數(shù)據(jù)顯示，過去兩年半，百度信息流的日常活躍用戶數(shù)量增加了182%，是行業(yè)內(nèi)最大的信息流應(yīng)用。而來自百度Q2財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)則顯示，今年二季度，百度信息流用戶使用時(shí)長同比增長33%。這些數(shù)據(jù)都凸顯了一個(gè)變化：現(xiàn)在，用戶打開百度App，已不僅僅是因?yàn)樗阉鞯男枨?，?dāng)用戶有瀏覽需求時(shí)，也開始將百度App視為首選，這也給百度App帶來了新的用戶。
在短視頻領(lǐng)域，QuestMobile報(bào)告指出，優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容已經(jīng)成為平臺(tái)核心競爭力，用戶使用短視頻平臺(tái)也呈現(xiàn)出多元化趨勢。在此趨勢下，百度系的好看視頻、全民小視頻用戶規(guī)模、時(shí)長持續(xù)增長，滲透率持續(xù)提升，和字節(jié)跳動(dòng)系的抖音以及以及另一家短視頻巨頭——快手一起被稱為短視頻行業(yè)典型的App，成為百度系用戶規(guī)模突破10億的又一助力。
此外，報(bào)告還指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體用戶流量已經(jīng)見頂，BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)從流量的競爭升級到平臺(tái)的競爭。對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司而言，在BAT等超級平臺(tái)上布局小程序，獲取新的結(jié)構(gòu)性流量將成為必然。
目前，58同城已經(jīng)通過百度智能小程序，獲取了580萬用戶，美團(tuán)則在微信小程序上收獲頗豐。這也說明，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，BAT依然處于絕對的領(lǐng)先地位。
