9月6日，全球知名消費(fèi)電子展IFA(柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì))在德國(guó)開(kāi)幕。已連續(xù)12年“征戰(zhàn)”IFA的美的集團(tuán)，今年在超過(guò)2000平方米的展廳內(nèi)，首次同時(shí)亮出旗下美的、COLMO、東芝、Eureka四大品牌，展出全系列29個(gè)品類超過(guò)200款創(chuàng)新產(chǎn)品。品類之全、創(chuàng)新之眾，讓美的從眾多國(guó)際品牌中脫穎而出。
美的IFA展區(qū)
與此同時(shí)，近日公布的美的集團(tuán)2019年中報(bào)顯示了美的不俗的全球市場(chǎng)表現(xiàn)：營(yíng)收1537.70億元，同比增長(zhǎng)7.82%，2019《財(cái)富》世界500強(qiáng)連續(xù)4年排名躍升，2019《全球最有價(jià)值的100大科技品牌》以第27位穩(wěn)居國(guó)內(nèi)同行業(yè)之首。美的全球競(jìng)爭(zhēng)力何以迅速躍升?透過(guò)此次美的IFA展，以及同期在德國(guó)全新落成的斯圖加特研發(fā)中心，可以一窺其中“奧秘”。
“以用戶為中心”，為全球用戶提供創(chuàng)新產(chǎn)品
全球競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，要從強(qiáng)手如林的國(guó)際市場(chǎng)突圍而出，美的有何“秘密武器”?據(jù)美的國(guó)際品牌與市場(chǎng)部總監(jiān)邵小藕介紹，“以用戶為中心”的產(chǎn)品創(chuàng)新是美的始終堅(jiān)持的宗旨。如果分析此次IFA上的美的展品，會(huì)發(fā)現(xiàn)美的為把“滿足用戶需求”做實(shí)，在背后做了大量努力。
美的國(guó)際品牌與市場(chǎng)部總監(jiān)邵小藕(右)
首先，要參與全球市場(chǎng)“真刀真槍”的比拼，意味著企業(yè)創(chuàng)新實(shí)力需達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平。今年展出的美的產(chǎn)品中，針對(duì)消費(fèi)者需求痛點(diǎn)，打造了許多行業(yè)乃至全球的技術(shù)創(chuàng)新，例如全新“風(fēng)語(yǔ)者”無(wú)風(fēng)感空調(diào)搭載行業(yè)首創(chuàng)的“無(wú)風(fēng)感技術(shù)”，在“雙層擋板”上精密排布7928個(gè)微孔，可充分柔化氣流，避免“冷風(fēng)直吹”，實(shí)現(xiàn)“無(wú)風(fēng)感，有涼感”的舒適體驗(yàn);微晶冰箱通過(guò)全球首創(chuàng)的“微晶一周鮮”技術(shù)，精準(zhǔn)控制肉類不同部位的水分結(jié)晶情況，讓肉類保鮮不結(jié)冰，保持最佳鎖鮮狀態(tài);SpaCare洗衣機(jī)在洗滌前，先以70℃溫?zé)嵴羝麑?duì)衣物進(jìn)行15~30分鐘消毒除味，既可殺滅99.99%以上的有害細(xì)菌，又能避免長(zhǎng)時(shí)間漂洗對(duì)衣物的傷害。
“風(fēng)語(yǔ)者”無(wú)風(fēng)感空調(diào)
微晶一周鮮冰箱
SpaCare洗衣機(jī)
其次，“全球化”、“國(guó)際化”并不是簡(jiǎn)單把中國(guó)化的解決方案推廣到其他市場(chǎng)，而是基于不同區(qū)域市場(chǎng)的本土化需求洞察，“因地制宜”地提供能解決當(dāng)?shù)赜脩敉袋c(diǎn)的創(chuàng)新產(chǎn)品，這就是美的能在全球市場(chǎng)制勝的關(guān)鍵。以此次IFA展明星展品之一的洗碗機(jī)為例，美的因應(yīng)氣候、餐飲習(xí)慣等差異，在不同市場(chǎng)采用不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案。例如，西方家庭習(xí)慣分餐制，一頓飯下來(lái)會(huì)使用大量餐具，因此美的面向歐美市場(chǎng)推出美的首款能容納16套完整餐具的超大容量洗碗機(jī)。而在中國(guó)，由于餐飲“重油重味”，區(qū)域氣候潮濕，搭載INNOWASH噴淋系統(tǒng)和熱風(fēng)干燥技術(shù)的產(chǎn)品更為搶手。
超大容量洗碗機(jī)
調(diào)動(dòng)各國(guó)優(yōu)勢(shì)資源，以可持續(xù)眼光打造全球競(jìng)爭(zhēng)力
美的在IFA展上展現(xiàn)的產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)力，離不開(kāi)背后強(qiáng)大體系的搭建。歷經(jīng)多年的全球化探索，美的已在全球設(shè)立了15個(gè)海外生產(chǎn)基地、24個(gè)全球銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，在9個(gè)國(guó)家布局20個(gè)全球研發(fā)中心。通過(guò)全球研發(fā)、生產(chǎn)與渠道優(yōu)勢(shì)資源的有效協(xié)同，美的為產(chǎn)品創(chuàng)新提供強(qiáng)有力保障。
就在今年IFA展期間，美的又一研發(fā)中心在德國(guó)斯圖加特投入運(yùn)行，為美的全球研發(fā)網(wǎng)絡(luò)再添重要一環(huán)。美的集團(tuán)副總裁兼CTO胡自強(qiáng)介紹，該中心選址德國(guó)著名的現(xiàn)代工業(yè)文明高地斯圖加特，是德國(guó)科學(xué)研究和技術(shù)發(fā)明的中心。斯圖加特?fù)碛猩詈竦墓I(yè)基礎(chǔ)、領(lǐng)先的機(jī)械電子核心技術(shù)與材料科學(xué)技術(shù)，因此云集了如戴姆勒、保時(shí)捷等眾多全球知名企業(yè)。美的在此處設(shè)立研發(fā)中心，一方面可以為美的提供對(duì)歐洲本地用戶市場(chǎng)的深刻洞察，也可以將斯圖加特豐富的技術(shù)資源注入美的研發(fā)體系，為美的未來(lái)發(fā)展提供支持。
全球布局與有效協(xié)同，也有助于美的更主動(dòng)地?fù)肀磥?lái)發(fā)展趨勢(shì)，打造可持續(xù)的全球競(jìng)爭(zhēng)力。眾所周知，歐洲的綠色環(huán)保意識(shí)走在全球前列，據(jù)調(diào)查，85%的歐洲民眾購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)會(huì)關(guān)注能效標(biāo)識(shí)。正因如此，歐盟對(duì)于家用電器產(chǎn)品的能效標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)先全球。而在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，隨著中國(guó)對(duì)綠色發(fā)展的重視，全行業(yè)對(duì)于綠色環(huán)保的標(biāo)準(zhǔn)也將提升。正是源于對(duì)趨勢(shì)的預(yù)判，讓美的在斯圖加特研發(fā)中心展開(kāi)生態(tài)友好型技術(shù)研發(fā)。據(jù)悉，目前斯圖加特研發(fā)中心已與美的洗衣機(jī)、廚熱電器、生活電器展開(kāi)了能效標(biāo)簽、產(chǎn)品節(jié)能環(huán)保設(shè)計(jì)等方面的技術(shù)合作。通過(guò)前瞻性地將環(huán)保節(jié)能、生態(tài)友好等工業(yè)設(shè)計(jì)的前沿趨勢(shì)注入產(chǎn)品內(nèi)核，美的既為產(chǎn)品進(jìn)入海外市場(chǎng)打造了綠色“通行證”，也能為提前適應(yīng)行業(yè)要求作充分的技術(shù)儲(chǔ)備，從而領(lǐng)先行業(yè)地滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者日漸覺(jué)醒的對(duì)綠色環(huán)保的訴求。
從IFA展上的產(chǎn)品創(chuàng)新到斯圖加特研發(fā)中心的落成運(yùn)行，可以看出美的集團(tuán)在用戶思維與體系建設(shè)上的遠(yuǎn)見(jiàn)。連續(xù)4年躋身財(cái)富世界500強(qiáng)的美的集團(tuán)，為眾多“走出去”的中國(guó)企業(yè)提供了一個(gè)可供借鑒的藍(lán)本。
