摘要:2019年是快手商業(yè)加速突破的一年,面對(duì)氣勢(shì)如虹的短視頻社交營(yíng)銷(xiāo)和快手私域流量紅利,快手成為最具增長(zhǎng)力的短視頻社交營(yíng)銷(xiāo)渠道?？焓稚虡I(yè)生態(tài)將為品牌方、廣告主帶來(lái)最新的短視頻營(yíng)銷(xiāo)解決方案,實(shí)現(xiàn)品牌曝光和有效轉(zhuǎn)化。
日前,主題為“增長(zhǎng)進(jìn)化論”的“快手KA客戶(hù)培訓(xùn)沙龍”在廣州舉行?，F(xiàn)場(chǎng),快手運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)就游戲等行業(yè),從短視頻營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)、創(chuàng)意玩法以及廣告投放技巧等多個(gè)維度,與合作伙伴共同探討如何搭建短視頻私域流量體系,從而沉淀社交資產(chǎn),獲得更多的營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)機(jī)會(huì)。
“社交+”為品牌增長(zhǎng)提供新動(dòng)力
互聯(lián)網(wǎng)流量進(jìn)入存量時(shí)代,對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),逐漸消沉的流量難以支撐增長(zhǎng)需求。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力,短視頻社交是新的突破點(diǎn)。如今,消費(fèi)者行為碎片化特征明顯,消費(fèi)偏好越來(lái)越“黏”人。短視頻社交因互交性強(qiáng)、黏性高、信任感強(qiáng)等特點(diǎn),具備從品牌曝光、導(dǎo)流再到轉(zhuǎn)換一體化的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)?；谡鎸?shí)的“人”的社交關(guān)系沉淀與裂變,快手平臺(tái)憑借良好的社交商業(yè)生態(tài)體系,正成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的“必選項(xiàng)”。
有數(shù)據(jù)顯示,隨著快手商業(yè)再加速,目前DAU超過(guò)2億,日均視頻播放次數(shù)超200億,每天點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)4億。依托國(guó)民級(jí)的“人”流量,快手搭建了“社交+”的營(yíng)銷(xiāo)模型,將社交基因與人、內(nèi)容、商業(yè)有機(jī)融合,形成“營(yíng)銷(xiāo)一體化”的行業(yè)解決方案,而“人+內(nèi)容”為核心的社交磁力引擎與品牌“人貨場(chǎng)”營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值互相疊加、互為增長(zhǎng)。
快手平臺(tái)上不僅有明星網(wǎng)紅,更擁有數(shù)量龐大的中腰部達(dá)人,真實(shí)的內(nèi)容和獨(dú)特的“老鐵文化”構(gòu)成了陣容龐大的“超級(jí)種草聚集群”,可以為品牌帶來(lái)海量忠誠(chéng)用戶(hù)。真實(shí)社交關(guān)系背書(shū)的快手“老鐵經(jīng)濟(jì)”高效地激活不同細(xì)分圈層,可以幫助品牌演繹出“邊看邊買(mǎi)”的個(gè)性化網(wǎng)購(gòu)新模式,食品、美妝、運(yùn)動(dòng)、服飾等各個(gè)行業(yè)的品牌產(chǎn)品都能在快手平臺(tái)找到真實(shí)有效的增量市場(chǎng)。在快手,達(dá)人和老鐵之間,老鐵和老鐵之間擁有天然的信任體系,這種超強(qiáng)的社交關(guān)系意味著更高的轉(zhuǎn)化率和復(fù)購(gòu)率,能夠?yàn)槠放茙?lái)有效的粉絲互動(dòng)和社交資產(chǎn)沉淀。
可見(jiàn),短視頻社交已經(jīng)成為品牌一體化營(yíng)銷(xiāo)的大趨勢(shì)和必選項(xiàng)。在快手KA客戶(hù)培訓(xùn)沙龍現(xiàn)場(chǎng),快手運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家對(duì)快手私域流量?jī)r(jià)值的解讀,極大鼓舞了品牌的投入熱情,以及對(duì)快手商業(yè)生態(tài)有了進(jìn)一步的深刻認(rèn)知。
快手廣告“品效合一”,讓增長(zhǎng)更高效
現(xiàn)場(chǎng),快手運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)圍繞“如何讓廣告投放更高效”,為參會(huì)者分享了快手信息流廣告投放管理技巧、素材制作指南以及創(chuàng)新實(shí)踐案例,幫助品牌方、廣告主挖掘更多的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,廣告主不再局限于關(guān)注流量和曝光的考量,轉(zhuǎn)化效果才是目光的聚焦點(diǎn)?？焓謴V告擁有“品效合一”的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì),而如何挖掘快手用戶(hù)高黏性和社交營(yíng)銷(xiāo)潛力,實(shí)現(xiàn)更優(yōu)投放效果,是廣告主時(shí)下最關(guān)心的問(wèn)題?？焓诌\(yùn)營(yíng)專(zhuān)家聚焦核心問(wèn)題,結(jié)合實(shí)際案例深度解析快手廣告實(shí)操技巧,全面解決投放成本不穩(wěn)定、轉(zhuǎn)化量少等問(wèn)題。
快手正成為品牌短視頻營(yíng)銷(xiāo)的核心陣地。以垂直游戲行業(yè)為例,秒針系統(tǒng)發(fā)布的《快手平臺(tái)游戲行業(yè)價(jià)值研究》報(bào)告顯示,2019游戲品牌在快手的投放費(fèi)用增幅高達(dá)492%。作為最具增長(zhǎng)性的營(yíng)銷(xiāo)渠道,廣告主如何通過(guò)快手廣告投放獲得最大化收益?快手運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家從快手廣告核心功能、用戶(hù)畫(huà)像分析以及產(chǎn)品投放周期節(jié)奏等方面進(jìn)行了詳細(xì)講解,幫助廣告主面向精準(zhǔn)目標(biāo)人群進(jìn)行投放規(guī)劃,并通過(guò)優(yōu)化技巧有效提升投放效果。
今年是快手商業(yè)加速年,品牌廣告是發(fā)力的重點(diǎn),未來(lái)將進(jìn)一步開(kāi)放私域流量,為合作伙伴不斷沉淀社交資產(chǎn)。
