近期，網(wǎng)易嚴選與亞朵集團聯(lián)合打造的IP酒店—成都九眼橋亞朵輕居網(wǎng)易嚴選酒店正式開業(yè)。這是繼2017年8月8日雙方在杭州打造雙方首家新業(yè)態(tài)IP酒店之后的再度合作，也是亞朵繼吳酒店之后第二個IP酒店的復制輸出。對于網(wǎng)易嚴選和亞朵而言，此次合作并不是一次簡單的復制，無論在產(chǎn)品定位、空間陳列、城市選擇等多方面都花了大量心思，力主瞄準年輕群體為他們提供旅途中的“輕生活”。未來，雙方還有望進一步打通會員權益，深化合作。
亞朵IP酒店模式走向成熟
截止目前，亞朵IP酒店的合作方一共10個，包括與吳曉波合作推出“吳酒店”，與網(wǎng)易云音樂推出“睡音樂酒店”，與虎撲推出籃球主題酒店等，幾乎每一家IP酒店都代表了一種細分的生活方式。這是亞朵探索IP酒店發(fā)展的第一個階段，即不斷嘗試與符合品牌定位和價值觀的合作方進行合作。
亞朵市場副總裁康韋表示，“我們目前處在IP酒店模式走向成熟的階段，一方面還會繼續(xù)嘗試與新的垂直領域的優(yōu)質(zhì)IP合作，另一方則開始著手輸出我們第一階段磨合比較好的IP酒店。”
顯然，網(wǎng)易嚴選是亞朵IP酒店的標桿之一。據(jù)了解，此次成都網(wǎng)易嚴選酒店的開業(yè)，亞朵負責選址、營建和酒店運營，網(wǎng)易嚴選負責風格把控、空間陳列及用戶體驗。雙方共同完成了IP酒店的標準化體系，并開放給亞朵的特許加盟業(yè)主。
由此可見，原來更多是直營店模式探索的亞朵IP酒店，在標準化體系趨于成熟后，可以根據(jù)加盟業(yè)主的需求更高效輸出，這將是亞朵未來在中高端酒店市場極具想象空間的一個藍海市場。
從“所見即所購”到“所見即所需”
兩年前，當亞朵與網(wǎng)易嚴選推出首家IP酒店時，新零售還是剛興起的一種融合互聯(lián)網(wǎng)技術的零售業(yè)態(tài);兩年之后的今天，新零售在經(jīng)過時間沉淀后已經(jīng)是被大眾廣泛接受的生活方式。因此，此次落地成都的第二家網(wǎng)易嚴選酒店也基于雙方前期合作的復盤，根據(jù)網(wǎng)易嚴選的用戶大數(shù)據(jù)畫像，甄選了更合適旅途中年輕人的高品質(zhì)產(chǎn)品，例如智能隨行杯、舒眠真絲眼罩等。
“當你進入酒店房間，目之所及，都是你真正想要且需要的產(chǎn)品。這個比‘所見即所購’又前進了一小步，用戶體驗卻提升了一大步。”網(wǎng)易嚴選相關負責人表示。
選品之外，網(wǎng)易嚴選也充分履行了這家酒店的審美擔當，與亞朵一起為用戶設計了更舒適的住宿空間。在整體酒店的風格把控，公共空間的產(chǎn)品陳列、以及主題房的設計等，都融入了對審美的苛刻要求，對細節(jié)的毫無妥協(xié)，還有對用戶的貼心關懷。
“輕生活”不是一句簡單的口號
“現(xiàn)在的年輕人，即便是出差或旅行的狀態(tài)，都放不下電腦或手機。我們希望他們住到亞朵酒店時可以慢下來，不是被各種焦慮趕著走，而是可以去享受簡單愉悅的旅途生活。這種愉悅，可以是舒舒服服的睡一覺，也可以是一份補充元氣的早餐，還可以是網(wǎng)易嚴選提供的一個產(chǎn)品。”亞朵市場副總裁康韋表示。
網(wǎng)易嚴選和亞朵共同主張“輕生活”，因此，此次合作產(chǎn)品也是選擇亞朵旗下定位年輕群體的“亞朵輕居”這一酒店品牌來承載。值得一提的是，雙方選擇成都是因為目前亞朵在成都已經(jīng)成功運營多家IP酒店，其中就有同屬網(wǎng)易集團的網(wǎng)易云音樂酒店。在新一線城市中，成都在大住宿市場中的活力也得到了充分的驗證。
目前，這家剛開業(yè)不久的酒店已收到了不少來自用戶的好評，其中不乏對雙方精心打造的公共空間以及亞朵一貫的溫暖服務的點贊，更有用戶表示，未來出差成都就選定這家酒店了。網(wǎng)易嚴選與亞朵攜手打造的“輕生活”正在一批批住店客人那里成為現(xiàn)實。
