好的生活，沒那么貴。7月19日，網(wǎng)易自營生活家居品牌網(wǎng)易嚴(yán)選正式上線“9.9超值專區(qū)”(以下簡稱：超值專區(qū))，將180款爆品重新定價，實(shí)現(xiàn)超值價、超值購。這是網(wǎng)易嚴(yán)選成立三周年以來，回饋消費(fèi)者的又一重大舉措。
網(wǎng)易嚴(yán)選把好評率超過95%、復(fù)購率超過50%、高性價比標(biāo)簽超50%的“三超”商品，通過優(yōu)化供應(yīng)鏈、降本升效等手段，實(shí)現(xiàn)原商品價格5-8折的全新定價，劃分為9.9元、19.9元、29.9元、49.9元和99.9元五大價區(qū)。
9.9超值專區(qū) 夯實(shí)“高性價比”標(biāo)簽
隨著線上消費(fèi)的廣泛普及，可謂是：得高性價比者得“天下”，似乎已成為尋求增量市場的不二選擇。隨著中國消費(fèi)者收入的增長、教育程度的提高、對品質(zhì)追求的提升等諸多因素的影響，消費(fèi)訴求在“從有向好”轉(zhuǎn)變，這對于產(chǎn)品的性能體驗(yàn)、價格、服務(wù)和情感連接都提出了新的要求。
順應(yīng)這一趨勢，網(wǎng)易嚴(yán)選通過直連制造商和消費(fèi)者，剔除中間冗長的流通環(huán)節(jié)，深入供應(yīng)鏈上游，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)流程再造。選精品、控品質(zhì)、樹品牌，破解電商行業(yè)假貨、次品、虛貴、費(fèi)時等難題，有效提高供給質(zhì)量，本著“嚴(yán)選讓消費(fèi)者不用選”的態(tài)度，重塑行業(yè)品質(zhì)與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，在供給側(cè)、需求端引發(fā)雙端變革。
而超值專區(qū)的上線，正是嚴(yán)選模式的集中呈現(xiàn)，將剔除溢價后的商品價格真實(shí)、直接地反饋給消費(fèi)者，進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者對于網(wǎng)易嚴(yán)選高性價比形象的認(rèn)知。經(jīng)過三年多的市場培育，網(wǎng)易嚴(yán)選順應(yīng)消費(fèi)升級的趨勢，通過對商品的質(zhì)量控制、完善價格體系、提高動銷率等，持續(xù)搶占消費(fèi)者“精品品牌”的心智，引領(lǐng)消費(fèi)品味、滿足消費(fèi)期待。
逆向改造供應(yīng)鏈 精益制造呼之欲出
縱觀過往，互聯(lián)網(wǎng)對于企業(yè)價值鏈的影響是逆向發(fā)生的。
15年前，互聯(lián)網(wǎng)通過廣告、營銷去影響消費(fèi)者;10年前，電商出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)開始進(jìn)入傳統(tǒng)企業(yè)的銷售環(huán)節(jié);近年來，互聯(lián)網(wǎng)開始陸續(xù)進(jìn)入供應(yīng)鏈、企業(yè)生產(chǎn)制造等環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)之下的商業(yè)邏輯清晰可見。
在引領(lǐng)高性價比消費(fèi)的同時，網(wǎng)易嚴(yán)選順應(yīng)時代步履，通過互聯(lián)網(wǎng)著手推動制造業(yè)生產(chǎn)的精益化，這是更為升維的玩法，幫助制造業(yè)高效感知供需市場的變化，改進(jìn)產(chǎn)品工藝，提升效率，降低生產(chǎn)成本。
以網(wǎng)易嚴(yán)選的舒彈按摩家居拖鞋為例，商品前后經(jīng)過10余次的設(shè)計(jì)圖紙修改，結(jié)合3D打印技術(shù)與消費(fèi)者腳型大數(shù)據(jù)分析，在人體工程學(xué)方面進(jìn)行反復(fù)的打磨、實(shí)驗(yàn)，最終，經(jīng)過15次的3D數(shù)據(jù)優(yōu)化，22次的3D打磨腳床與細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，確立其整體造型與細(xì)節(jié)。為達(dá)到其軟彈的最佳效果，網(wǎng)易嚴(yán)選結(jié)合業(yè)內(nèi)資深材料專家的多次配方實(shí)驗(yàn)，經(jīng)過千余名資深嚴(yán)選用戶的挑選，最后確定了原生環(huán)保的產(chǎn)品材料與顏色。
經(jīng)過前期的層層測試、大數(shù)據(jù)分析，網(wǎng)易嚴(yán)選將真實(shí)的消費(fèi)需求逆向反饋給制造商，與工廠一起協(xié)同生產(chǎn)。該商品自今年4月份上線以來70天累計(jì)好評6萬以上，好評率高達(dá)99.8%。而通過逆向推動工廠生產(chǎn)，規(guī)模采購，將商品價格從原來26.6元降至19.9元，真實(shí)回饋?zhàn)尷M(fèi)者。
在網(wǎng)易嚴(yán)選，類似的案例數(shù)不勝數(shù)。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，介入制造業(yè)的終極利好，一方面是助力供給側(cè)改革，提升傳統(tǒng)制造業(yè)效率;另一方面則是，最終受益的消費(fèi)者端能夠獲得高品質(zhì)、好價格。畢竟，零售的本質(zhì)是關(guān)于分工與協(xié)作、產(chǎn)品與服務(wù)以及如何更好地服務(wù)消費(fèi)者。
隨著網(wǎng)易嚴(yán)選超值專區(qū)的上線，高性價比的消費(fèi)主導(dǎo)將進(jìn)一步被強(qiáng)化，而以網(wǎng)易嚴(yán)選為代表的企業(yè)，從去品牌化到造品牌，也開始進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)作階段，深耕工廠、深耕供應(yīng)鏈，是趨勢亦是走向。
