PC正在逐步撕掉低價(jià)標(biāo)簽，沖向全新的高端市場。根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)資料顯示，2019年P(guān)C單價(jià)整體上升近6.2%，預(yù)計(jì)到2020年，筆記本電腦的主流消費(fèi)價(jià)格帶將上移至六千到七千元檔。伴隨著社會(huì)整體消費(fèi)升級趨勢以及國內(nèi)個(gè)人可支配收入的提升，高端品牌的消費(fèi)需求日益膨脹，這亦將成為催生高端PC品牌的巨大浪潮。
在這樣的大環(huán)境下，眾多PC廠商已經(jīng)開始謀劃布局高端PC消費(fèi)市場，華碩更是率先策動(dòng)，推出全新的高端PC品牌ARTONE已于近日全面上市開售。不過讓人詫異的是，華碩全新推出的ARTONE定位科技奢華品牌，通過奢華的選材、極致的工藝以及藝術(shù)品般的品味塑造打造出不一樣的奢侈品質(zhì)感，與傳統(tǒng)高端PC產(chǎn)品的兇猛性能、炫酷科技現(xiàn)象全然不同。打造高端PC品牌，為何ARTONE要選擇向奢侈品進(jìn)軍?
構(gòu)建品牌與消費(fèi)者的價(jià)值同步
要弄清楚ARTONE為何成為奢侈品，首先要看ARTONE面向的高端PC消費(fèi)市場都有些什么消費(fèi)者。
根據(jù)最新的PC市場消費(fèi)人群畫像顯示，高端PC消費(fèi)市場的男女比例相對平衡，年齡分布集中在26到35歲間，從事文化、教育、醫(yī)療等群體居多，為公司核心成員、企業(yè)主或高端白領(lǐng)精英，收入水平高于互聯(lián)網(wǎng)平均水準(zhǔn)。對于PC產(chǎn)品選擇，他們有著強(qiáng)烈的個(gè)性表達(dá)需求，鐘愛具有時(shí)尚感的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，期望產(chǎn)品能夠展現(xiàn)他們的自我身份價(jià)值與品位格調(diào)。值得一提的是，他們的消費(fèi)偏好中奢侈品同樣占據(jù)不小比重，排列前三的奢侈品選擇分別為COACH、MICHAEL KORS以及kate spade，這三者均為時(shí)尚年輕的奢侈品品牌。
高端市場消費(fèi)者之所以鐘愛個(gè)性產(chǎn)品、青睞年輕的奢侈品牌，是因?yàn)樗麄冃枰a(chǎn)品與他們的身份認(rèn)知產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，能夠成為他們最直接的價(jià)值名片。
如此一來，ARTONE的奢侈品級定位便很好理解。比如ARTONE所采用的意大利頭層牛皮，由荷蘭頂級牛皮供應(yīng)商提供，同時(shí)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格甄選，最終能用于ARTONE上的牛皮選材，只為原牛皮50%無瑕疵區(qū)域中的40%，如此極奢用料讓ARTONE顯得與眾不同，既能滿足高端市場消費(fèi)者個(gè)性化的消費(fèi)需求，同時(shí)還能彰顯他們的獨(dú)到品味，表達(dá)他們的高端地位，因?yàn)橹挥卸娜?，才能明白ARTONE的奢華光芒何在。
品質(zhì)內(nèi)涵與消費(fèi)者的新溝通
成為奢侈品的ARTONE對于立足科技數(shù)碼行業(yè)的華碩而言也有著重要意義。
科技數(shù)碼行業(yè)有著強(qiáng)烈的技術(shù)向?qū)裕o人的最直觀印象便是冷冰冰的流水線、機(jī)械化的工業(yè)流程，盡管科技成分占重，但對于品牌的文化價(jià)值塑造則顯得過于疏遠(yuǎn)。ARTONE作為奢侈品，背后擁有的匠人精神便能讓華碩一直堅(jiān)持的品質(zhì)內(nèi)涵與消費(fèi)者產(chǎn)生新的溝通。
ARTONE的意大利頭層牛皮需經(jīng)由專業(yè)皮匠進(jìn)行純手工打磨與處理，在專業(yè)皮匠的手工鏟皮下，最薄處能薄至0.45mm，僅相當(dāng)于4張A4紙相疊的厚度。牛皮與機(jī)身亦由皮匠進(jìn)行純手工貼合，因?yàn)榕Ｆな蔷哂?ldquo;生命力”的材質(zhì)，容易因環(huán)境變化而伸縮，唯有皮匠才懂得處理。牛皮飾面的車線同樣由匠人完成，所錄用的匠人均擁有10年以上的車線經(jīng)驗(yàn)，能夠?yàn)檐嚲€帶來機(jī)器也無法比擬的細(xì)致處理。
這種匠人精神貫穿ARTONE的制作全程，實(shí)際上正如ARTONE的名稱釋義一樣，ART象征藝術(shù)，而ONE則是態(tài)度，ARTONE本身便是一個(gè)充滿藝術(shù)態(tài)度的品牌，故而匠人精神在為ARTONE帶來藝術(shù)之美的同時(shí)，更會(huì)刻畫出一個(gè)寧靜、極致的匠人形象，與喧囂的機(jī)械流水線形成鮮明對比。讓消費(fèi)者感知這種匠人精神，實(shí)際上便是讓消費(fèi)者明白華碩對于品質(zhì)建設(shè)的追求。在當(dāng)下，品質(zhì)早已不局限于產(chǎn)品本身的硬功能屬性上，對于消費(fèi)者而言，品質(zhì)還可以是品質(zhì)生活、品質(zhì)精神，一種超脫于物品屬性的價(jià)值追求，而ARTONE便是華碩對于品質(zhì)內(nèi)涵的新詮釋，對于品牌的文化建設(shè)而言亦是全新升華。
向奢侈品進(jìn)軍，能夠讓ARTONE更契合高端消費(fèi)市場的用戶需求，讓ARTONE在筆記本產(chǎn)品呈現(xiàn)上帶來全新面貌，更能成為華碩品質(zhì)內(nèi)涵的全新解讀，讓品牌的價(jià)值文化更為深入人心。對于PC市場而言，ARTONE這樣的品牌出現(xiàn)也尤為重要，同質(zhì)化現(xiàn)象的泛濫已經(jīng)讓PC市場不斷走向缺乏創(chuàng)新革變的泥潭當(dāng)中，而ARTONE的創(chuàng)新設(shè)計(jì)能夠帶來新的設(shè)計(jì)啟示，也能助力PC市場能夠盡快走出同質(zhì)化的陰霾。
