6月25日,微信與LVMH集團旗下國際奢侈品品牌FENDI、中國文物保護基金會、皮克斯動畫工作室一起激發(fā)“玩”的創(chuàng)造力,共同推出了《FENDI羅馬奇遇記》《一起修長城》《之玩具大作戰(zhàn)》3款微信小游戲,借助微信的開放能力,用戶將在微信小游戲的“輕互動”的形式下,與微信及品牌一起感受創(chuàng)造的魅力。
6月10日,微信就發(fā)布了品牌片《活著就創(chuàng)造點什么》,首次把鏡頭對準生態(tài)創(chuàng)造者,緊接著發(fā)起【創(chuàng)造者說】分享計劃,展開了關(guān)于創(chuàng)造多元價值的探討,此次,微信把鏡頭聚焦了生態(tài)中不可或缺的創(chuàng)新領(lǐng)航者—品牌。在微信6月25日推出的三款品牌小游戲中,我們看到了不同行業(yè)通過由“玩”激發(fā)的不同創(chuàng)造力。
FENDI結(jié)合藝術(shù)文化與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新營銷方式,精心打造了《FENDI羅馬奇遇記》微信小游戲。游戲以四大關(guān)卡為主軸線路貫穿整個奇妙旅程,玩家將跟隨游戲人物一起“探索”、“追尋”和“逐夢”羅馬之旅,進而開啟“隱藏”關(guān)卡。一路上,真理之口、意大利文化宮、西班牙廣場、特萊維許愿池等羅馬美景盡收眼底,玩家在天上地下飽覽羅馬風光的同時,走完FENDI創(chuàng)造的“花路”。
《一起修長城》的小游戲,圍繞聯(lián)合國教科文組織長城保護專題,將中國長城這一千年文化故事濃縮在游戲里。“九層之臺,起于累土,萬里長城,始于燒磚。” 中國文物保護基金會就用小游戲的方式創(chuàng)新呈現(xiàn)古磚窯,玩家可變身長城燒磚人,在火熱的古磚窯前體驗燒磚,切身了解長城、感受筑造及保護修繕長城的不易。借小游戲的輕量互動形式,將有更多人了解與關(guān)注長城保護修繕項目,甚至參與到長城的保護及修繕工程。
《玩具大作戰(zhàn)》以正在熱映的迪士尼動畫《玩具總動員4》為藍本,將熟悉的玩伴、場景以及“木頭人”玩法融入到了游戲中。玩家在游戲中,也能加入胡迪、巴斯光年、牧羊女等玩具們的冒險中,化身成小巧的“玩具”,小心翼翼的掩藏自己是能跑能跳的活潑“玩具”。玩具們在一次次冒險旅程中不斷成長,“玩”出無限人生,陪伴玩家緊張游戲的同時,玩具們也將帶來成長過程中純粹的歡樂。
小游戲作為文化互動的新方式,為時尚、電影、文化搭起了與用戶溝通的新橋梁,既拉近了品牌與用戶的距離,也讓用戶在玩樂中感受來自不同領(lǐng)域創(chuàng)造力的碰撞,進一步激發(fā)了創(chuàng)造力。
微信一直在用創(chuàng)新和創(chuàng)造力構(gòu)建生態(tài)能力,實現(xiàn)產(chǎn)品價值的同時也為生態(tài)中的創(chuàng)造者提供價值, 在“創(chuàng)造者說”分享計劃中,包括新世相、為你讀詩、Sir電影、輕芒、花點時間等來自微信生態(tài)的15位創(chuàng)造者發(fā)聲印證了微信“創(chuàng)造無需理由,不應(yīng)被定義”的主張。微信團隊表示,將號召更多人進入微信創(chuàng)造者的行列,幫助他們體現(xiàn)自身的價值,而這種價值無需成果大小來衡量,只要心有熱愛,即可成為生活中的創(chuàng)造家。
