（原標(biāo)題：2019全球最具價(jià)值TOP100品牌：蘋(píng)果被亞馬遜超越成第二）
根據(jù)今天發(fā)布的2019年BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜顯示，亞馬遜幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)放緩的跡象，并已成為世界上最具價(jià)值的品牌，超越了蘋(píng)果。
據(jù)悉，該排行榜由紐約證交所的WPP和Kantar聯(lián)合制作。
亞馬遜的“智能收購(gòu)”帶來(lái)了新的收入來(lái)源和卓越的客戶(hù)服務(wù)供應(yīng)。此外，該公司還通過(guò)提供多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)保持了相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，這也使得亞馬遜不斷加速其品牌價(jià)值增長(zhǎng)。
自2006年首次發(fā)布這份報(bào)告以來(lái)，科技公司就一直引領(lǐng)著排行榜，當(dāng)時(shí)微軟位居榜首。亞馬遜的品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)52%，達(dá)到3155億美元，領(lǐng)先于排名第二的蘋(píng)果（3095億美元）和排名第三的谷歌（3090億美元），終結(jié)了這兩家科技巨頭長(zhǎng)達(dá)12年的統(tǒng)治地位。據(jù)悉，后兩個(gè)品牌分別增長(zhǎng)了3%和2%。
在前十名中，F(xiàn)acebook保持在第六位，而阿里巴巴第一次超越騰訊，成為最有價(jià)值的中國(guó)品牌，排名上升兩位至第七位，增長(zhǎng)16%，達(dá)到1312億美元。
騰訊跌落3位，至第8位，同比下降27%，至1309億美元。該報(bào)告稱(chēng)，品牌必須不斷預(yù)測(cè)不斷變化的消費(fèi)者需求和期望，才能保持自有優(yōu)勢(shì)。
隨著其他社交媒體平臺(tái)在信任和可取性方面面臨挑戰(zhàn)，Instagram(排名44，282億美元)目前全球用戶(hù)超過(guò)10億，成為今年增長(zhǎng)最快的提升者，其品牌價(jià)值大幅增長(zhǎng)了95%，攀升了47位。以瑜伽為靈感的運(yùn)動(dòng)服裝公司Lululemon是增長(zhǎng)第二快的品牌，同比增長(zhǎng)77%，達(dá)到69.2億美元。
其他增長(zhǎng)較快的品牌，如Netflix(+65%，34位，343億美元)、亞馬遜(+52%，3155億美元)和Uber(+51%，53位，242億美元)，反映了快速變化的技術(shù)世界，在這個(gè)世界中，消費(fèi)者更重視豐富的品牌體驗(yàn)。
David Roth，The Store WPP EMEA和亞洲區(qū)的首席執(zhí)行官，也是BrandZ的董事長(zhǎng)，他說(shuō)：“今年前100強(qiáng)品牌的價(jià)值增長(zhǎng)到歷史新高，證明了投資品牌以實(shí)現(xiàn)卓越股東價(jià)值的能力。在這一總體增長(zhǎng)數(shù)據(jù)背后，正是生態(tài)系統(tǒng)品牌建設(shè)的新現(xiàn)象所帶來(lái)的成功。我們看到了一個(gè)從個(gè)人產(chǎn)品和服務(wù)品牌到高度顛覆生態(tài)系統(tǒng)的新時(shí)代的轉(zhuǎn)變。品牌需要了解這種類(lèi)型的模型能夠創(chuàng)造的價(jià)值，并且應(yīng)該采用未來(lái)成功的方法。”
盡管世界經(jīng)濟(jì)處于不確定中，但全球前100強(qiáng)品牌一共增加了3280億美元的價(jià)值，使品牌總價(jià)值達(dá)到4.7萬(wàn)億美元，大致相當(dāng)于西班牙、韓國(guó)和俄羅斯的GDP總和。
其中大部分增長(zhǎng)價(jià)值來(lái)自排名中出現(xiàn)的消費(fèi)技術(shù)品牌，如今，這些品牌的總價(jià)值超過(guò)1萬(wàn)億美元。例如，新上榜者小米(第74位，198億美元)，該公司利用物聯(lián)網(wǎng)連接智能設(shè)備，并且在俄羅斯、印度和馬來(lái)西亞等國(guó)家正經(jīng)歷著快速增長(zhǎng)的需求。另一個(gè)中國(guó)品牌“美團(tuán)”(第78位，188億美元)被視為一個(gè)顛覆類(lèi)別的消費(fèi)技術(shù)平臺(tái)，提供從食品配送、客房預(yù)訂、打車(chē)到自行車(chē)租賃等一切服務(wù)。與此同時(shí)，Uber正在利用生態(tài)系統(tǒng)模式，擴(kuò)展到食品和其他交付服務(wù)領(lǐng)域，而海爾(第89位，163億美元)，世界最大的家電和物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，正致力于與客戶(hù)和合作伙伴共同打造物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的開(kāi)放生態(tài)系統(tǒng)品牌。
Kantar全球總監(jiān)Doreen Wang評(píng)論道：“去年，亞馬遜驚人的品牌價(jià)值增長(zhǎng)近1080億美元，這表明品牌不再局限于各個(gè)類(lèi)別和地區(qū)。由于技術(shù)的流暢性使得亞馬遜、谷歌和阿里巴巴等品牌能夠跨多個(gè)消費(fèi)者接觸點(diǎn)提供一系列服務(wù)，這一界限正在變得模糊。利用它們的消費(fèi)者經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)，這些品牌正在跨入商業(yè)服務(wù)行業(yè)，為品牌增長(zhǎng)創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)。在亞洲等地區(qū)，顛覆性生態(tài)系統(tǒng)模式正在蓬勃發(fā)展，在這些地區(qū)，消費(fèi)者可以使用更多的技術(shù)，品牌也可以融入人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗?rdquo;
今年BrandZ全球100強(qiáng)研究的主要趨勢(shì)包括：
- 奢侈品是增長(zhǎng)最快的類(lèi)別(+29%)，其次是零售業(yè)(+25%)，這得益于從Gen-Y和Gen-Z世代消費(fèi)者轉(zhuǎn)向數(shù)字渠道的偏好。
- 技術(shù)、金融和零售類(lèi)占主導(dǎo)地位，占品牌總價(jià)值的三分之二以上。
- 九家新公司躋身前100強(qiáng)，主要受中國(guó)和美國(guó)科技品牌的推動(dòng)，其顛覆性商業(yè)模式包括戴爾科技、Xbox、海爾、美團(tuán)和小米。
- 亞洲品牌增加了其影響力，15個(gè)中國(guó)品牌、3個(gè)印度品牌和1個(gè)印度尼西亞品牌占據(jù)了排行榜的前列，包括LIC和Tata Consultancy Services。
- 新世代品牌應(yīng)運(yùn)而生，Gen-Z品牌(創(chuàng)建于1996年后)的增長(zhǎng)速度遙遙領(lǐng)先，因?yàn)樗鼈兠磕暝黾恿烁嗟膬r(jià)值，幾乎是1977至1995年千禧年代品牌的四倍。共有23個(gè)Gen-Z品牌躋身前100名，平均公司年齡為16歲，而18個(gè)千禧一代品牌平均年齡為33歲。
- 可持續(xù)品牌。品牌擁有者通過(guò)社會(huì)、環(huán)境和企業(yè)倡議，證明了改善和加強(qiáng)消費(fèi)者“負(fù)責(zé)任”觀念的重要性。
