6月13日，艾媒咨詢發(fā)布《2019年“新國(guó)牌時(shí)代”中國(guó)品牌發(fā)展專題研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，受中美貿(mào)易戰(zhàn)、內(nèi)需崛起以及國(guó)產(chǎn)文化熱的多重因素影響，中國(guó)品牌正在煥發(fā)新生，“新國(guó)牌時(shí)代”已經(jīng)到來(lái)。其中，以網(wǎng)易嚴(yán)選為代表的模式創(chuàng)新型國(guó)牌，聚焦品質(zhì)與性價(jià)比，滿足國(guó)民消費(fèi)升級(jí)的需求，成為新國(guó)牌的代表，引領(lǐng)中國(guó)品牌崛起。
網(wǎng)易 嚴(yán)選 領(lǐng)銜新國(guó)貨 模式 創(chuàng)新塑造 中國(guó) 品牌
艾媒報(bào)告指出，新國(guó)貨、國(guó)潮和國(guó)民IP正在引領(lǐng)新國(guó)牌時(shí)代。其中，新國(guó)貨分為科技創(chuàng)新品牌和模式創(chuàng)新品牌，分別以華為和網(wǎng)易嚴(yán)選為代表。新國(guó)貨抓住了消費(fèi)者消費(fèi)心智的轉(zhuǎn)變，為用戶提供兼具高級(jí)審美和高性價(jià)比的新式國(guó)貨。
值得一提的是，網(wǎng)易嚴(yán)選首創(chuàng)的嚴(yán)選模式，以直連制造商和消費(fèi)者的方式，為用戶提供品質(zhì)不輸海外品牌而價(jià)格更親民的產(chǎn)品。網(wǎng)易嚴(yán)選以強(qiáng)大的中國(guó)制造生態(tài)為基石，以原創(chuàng)設(shè)計(jì)為助推力，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造升華，也將自身塑造為有影響力的中國(guó)品牌。艾媒認(rèn)為，嚴(yán)選模式既節(jié)省渠道成本，成就低價(jià)策略，也提升了產(chǎn)品品質(zhì)、監(jiān)控能力以及消費(fèi)者信息的反饋效率，成為新國(guó)牌發(fā)展的又一次創(chuàng)新型嘗試。
由于切中了制造業(yè)和消費(fèi)者的痛點(diǎn)，網(wǎng)易嚴(yán)選在2016年4月正式上線后的第一個(gè)月，就實(shí)現(xiàn)了超過(guò)3000萬(wàn)GMV的業(yè)績(jī)，當(dāng)年12月，網(wǎng)易嚴(yán)選GMV達(dá)到6000萬(wàn)。2018年，網(wǎng)易嚴(yán)選陸續(xù)上線京東、天貓等電商平臺(tái)，并于年底在杭州解百開(kāi)設(shè)了第一家線下店。艾媒分析指出，網(wǎng)易嚴(yán)選這種以模式創(chuàng)新發(fā)展的新國(guó)牌，能夠更契合新一代消費(fèi)者的需求變化，往往在口碑建設(shè)及市場(chǎng)拓展方面有較大優(yōu)勢(shì)。
網(wǎng)易 嚴(yán)選 網(wǎng)絡(luò) 口碑霸榜 品質(zhì)電商類 新國(guó)貨
艾媒報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，85.8%的受訪網(wǎng)民表示聽(tīng)說(shuō)過(guò)“新國(guó)牌”品牌。隨著國(guó)牌品質(zhì)口碑的提升和宣傳力度的加大，新國(guó)牌在網(wǎng)民中的認(rèn)知度水平達(dá)較高水平。
數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，在當(dāng)前貿(mào)易摩擦的背景下，超九成受訪網(wǎng)民對(duì)于支持新國(guó)牌表達(dá)了明確肯定態(tài)度。近四成受訪網(wǎng)民表示樂(lè)于支持新國(guó)牌發(fā)展，愿意所有品類都優(yōu)先購(gòu)買新國(guó)牌。38.8%的受訪網(wǎng)民愿意在大部分品類上嘗試或購(gòu)買新國(guó)牌。
在中國(guó)品質(zhì)電商類新國(guó)貨口碑中，網(wǎng)易嚴(yán)選以52.32的得分居榜首，力壓小米有品、淘寶心選和京東京造;在消費(fèi)者的消費(fèi)意愿和推薦意愿中，網(wǎng)易嚴(yán)選分別以31.4%和28.2%的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于其他品質(zhì)電商類的國(guó)牌玩家，成為佼佼者。
根據(jù)艾媒的調(diào)查，品質(zhì)、性價(jià)比、使用體驗(yàn)是新國(guó)牌最突出的三個(gè)優(yōu)點(diǎn)，這也是網(wǎng)易嚴(yán)選的突出特點(diǎn)。網(wǎng)易嚴(yán)選采用的工廠直供模式，去除中間環(huán)節(jié)，大批量訂貨，實(shí)行低加價(jià)率銷售政策，保證了商品成本的大幅度降低，使商品價(jià)值得到最充分的體現(xiàn)，確保嚴(yán)選商品與市場(chǎng)同類同品質(zhì)商品相比，具有超越期待值的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)易嚴(yán)選每一款商品的創(chuàng)意，要經(jīng)過(guò)用戶行為分析、設(shè)計(jì)師的方案打磨，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的顧客測(cè)試反饋，市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)的競(jìng)品分析，買手團(tuán)隊(duì)的成本評(píng)估和廠家出樣等十幾道流程把控，嚴(yán)格篩選每一款商品，力求做到款款精品，樣樣高品質(zhì)。
對(duì)于包括網(wǎng)易嚴(yán)選在內(nèi)的中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，艾媒也給出了進(jìn)一步的發(fā)展建議和展望。分析師認(rèn)為，扎根傳統(tǒng)文化是中國(guó)品牌的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。隨著中國(guó)消費(fèi)者文化自信程度的提升，扎根于傳統(tǒng)文化的品牌和商品更受關(guān)注，商品的設(shè)計(jì)風(fēng)格也會(huì)更具獨(dú)特性，從而具備更大的市場(chǎng)潛力。
