2019年5月14-15日，第十屆“金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽”如約而至。本屆大賽中，搜狗一舉斬獲雙項大獎，其中，搜狗公司奪得金鼠標(biāo)“年度創(chuàng)新力互聯(lián)網(wǎng)媒體獎”， 搜狗一站式智能營銷平臺榮獲金鼠標(biāo)“年度最佳數(shù)字平臺獎”。此外，搜狗廣告營銷中心總經(jīng)理孫霏受邀出席此次頒獎盛典，并帶來以《聚力新場景，營銷新增勢》為主題的精彩分享。
雙金獎凸顯搜狗硬實力
搜狗在沉淀多年的營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，積極以創(chuàng)新多元的方式進(jìn)行數(shù)字營銷，不斷突破，一舉拿下金鼠標(biāo)“年度創(chuàng)新力互聯(lián)網(wǎng)媒體獎”。憑借以搜索、聊天、輸入三大網(wǎng)民上網(wǎng)主流場景為核心的多產(chǎn)品營銷矩陣，搜狗不斷為眾多廣告主提供立體的營銷體系、創(chuàng)新的營銷策略，及高曝光、高體驗、高轉(zhuǎn)化的營銷方式，獲得了廣告主們的一致好評。
同時，在此次大賽中，搜狗一站式智能營銷平臺也一舉摘得“年度最佳數(shù)字平臺獎”。搜狗一站式智能營銷平臺是一款集統(tǒng)一調(diào)配資金，智能適配物料、智能分析用戶畫像等眾多服務(wù)于一體的綜合式廣告投放服務(wù)平臺。它能高效承接和實現(xiàn)搜狗“多場景營銷”的理念，做到搜索、聊天、輸入三大場景的投放一站智能管理，在實現(xiàn)資源統(tǒng)籌的同時，全面提升了營銷的管理效率，大幅降低了營銷的難度，助力品牌實現(xiàn)商業(yè)效能的飛躍提升，可謂實至名歸。
多場景驅(qū)動營銷新增長
如今，企業(yè)營銷面臨移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入深度存量時期，獲客成本攀升等重重壓力，競爭進(jìn)一步加劇，如何精準(zhǔn)切中用戶訴求聚攏流量，是營銷行業(yè)從業(yè)者關(guān)注的問題。
孫霏在分享中提出，以場景為核心的營銷方式或?qū)⑹情_啟營銷增長的一把鑰匙，而搜狗所打造的“多場景一站式”營銷體系，在營銷的實踐中已經(jīng)獲得了可喜的成效。
基于搜狗的產(chǎn)品矩陣和其技術(shù)能力優(yōu)勢，搜狗今年將繼續(xù)深入以語言為核心的人工智能布局，通過產(chǎn)品創(chuàng)新升級，進(jìn)一步提升搜狗在搜索、聊天、瀏覽等網(wǎng)民上網(wǎng)核心場景的滲透力、影響力和服務(wù)能力，全面提升品牌的營銷效果。
搜索
在搜索場景中，營銷場景持續(xù)延伸，拓展搜索前場景，占領(lǐng)營銷先機，延伸搜索后場景，打造內(nèi)容生態(tài);
聊天
在聊天場景中，全方位服務(wù)用戶獲取信息的需求，通過即時識別用戶需求，幫廣告主找到目標(biāo)受眾;
瀏覽
在瀏覽場景中，拓展流量生態(tài)打造全新展示廣告體系，豐富的廣告樣式滿足多樣化營銷需求。
經(jīng)典案例
搜狗助雅詩蘭黛閃光“女神節(jié)”
搜狗的“多場景一站式”營銷體系，已經(jīng)為眾多廣告主打造多款成功案例，以今年的雅詩蘭黛“3.8女神節(jié)”多場景營銷案例為例，搜狗瞄準(zhǔn)雅詩蘭黛核心受眾——女性消費群體，洞察到這一用戶群體注重分享的心理，借勢“三八婦女節(jié)”節(jié)日熱點，巧妙地將搜狗輸入法由打字工具轉(zhuǎn)為社交分享“神器”。
在“種草”階段，通過多類型關(guān)鍵詞出發(fā)，及時捕捉品牌高關(guān)聯(lián)度用戶，推送品牌信息;在“拔草”階段，一鍵轉(zhuǎn)跳品牌頁面，在輸入法智能分享樣式中增加品牌“擦亮”機會，加深品牌印象，形成品牌擴散。同時，搜狗配合品牌需求，搜狗搜索PC端建立雅詩蘭黛品牌專區(qū)，承接品牌在社交端曝光后的用戶回搜，為品牌官網(wǎng)導(dǎo)入更多流量，消解用戶與品牌的信息鴻溝，有效搭建品牌與用戶溝通的橋梁，以多場景、多渠道、多形式逐層影響目標(biāo)受眾及潛在受眾，釋放營銷能力。
未來，搜狗將持續(xù)完善產(chǎn)品布局，秉承多場景一站式營銷理念，致力于滿足品牌的多種需求，為廣告主帶來營銷新機遇，幫助品牌與用戶建立起深度鏈接，創(chuàng)造更高價值。
