5月7日，主題為“上新了•國潮”的2019北京衛(wèi)視廣告招商推介會在北京郡王府舉行。大會上，專注于新興市場的移動內(nèi)容平臺趣頭條與北京衛(wèi)視正式簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將基于健康、娛樂及優(yōu)質(zhì)電視劇三大內(nèi)容資源板塊上的共享，以及官方新媒體平臺、主持人等獨家宣推資源上的整合，通過營銷及用戶雙方面的相互驅(qū)動，打造縱深化、全方位的融媒體平臺戰(zhàn)略合作。
趣頭條聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO陳思暉(左)與北京電視臺副總編輯徐滔(右)
趣頭條聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO陳思暉受邀發(fā)表了演講，分享了趣頭條對于以3-6線市場為代表的新興市場人群的深刻洞察及其創(chuàng)新商業(yè)模式，而對于新興市場的深度挖掘，將“經(jīng)典國粹+趣酷創(chuàng)新”充分融合也成為了雙方合作共贏的基礎(chǔ)。
“國潮”文化，是一個既具體又抽象的概念。“國潮”一定充滿著中國特有的元素與風(fēng)格，它不僅是傳統(tǒng)文化與時尚潮流的完美結(jié)合，更是與時俱進(jìn)的體現(xiàn)——如何將這種文化的樂趣和價值源源不斷地帶給用戶，并能根據(jù)他們?nèi)遮叾嘣膬?nèi)容需求而實時改變，與其共同成長。
北京衛(wèi)視始終致力于生產(chǎn)最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來踐行“國潮”文化。無論是《跨界喜劇王》，還是《上新了•故宮》等節(jié)目，均在新媒體端取得的優(yōu)異成績，牢牢抓住了主流用戶群體的“胃口”。2018年，北京衛(wèi)視以包攬全國35城、52城、71城收視冠軍的歷史性成績，開啟了中國電視新的篇章。北京電視臺副總編輯徐滔也自信表示，“請記住，我們不僅是省級衛(wèi)視的第一，我們永遠(yuǎn)都是省級衛(wèi)視的唯一。”
北京衛(wèi)視的“國潮”文化精髓與趣頭條的價值主張不謀而合。“我們正是將‘趣’的態(tài)度和能力給予我們的用戶 —— 普通的廣大老百姓，尤其是在我國廣袤大地上的曾經(jīng)未被主流關(guān)注到的老百姓提供內(nèi)容服務(wù)。我們將堅持這種‘趣’精神，以創(chuàng)新作為淬煉劑，不斷滿足他們?nèi)找娑嘣男枨蟆?rdquo;陳思暉表示。
作為一家迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)公司，趣頭條憑借出色的內(nèi)容創(chuàng)新與閱讀體驗，快速贏得了市場認(rèn)可，僅僅27個月便在美國納斯達(dá)克成功上市，并已發(fā)展成為內(nèi)容中概股增速最快的互聯(lián)網(wǎng)公司之一。
在外界看來，短短兩年多就完成上市的“趣頭條速度”，是得益于其對新興市場的有效挖掘。“挖掘互聯(lián)網(wǎng)市場的新流量紅利，關(guān)鍵在于對新興市場人群的深刻洞察。” 據(jù)陳思暉介紹，新興市場是一個約有10億人口的龐大市場，趣頭條平臺上的大部分用戶都集中在三線及以下城市。
來自易觀的數(shù)據(jù)顯示，2017年，有超過一半的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶集中在新興市場。目前以三線及以下城市為代表的新興市場移動設(shè)備大約5億臺，平均人均僅有0.5臺移動設(shè)備，相較于一二線城市人均1.3臺移動設(shè)備，新興市場的發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。
趣頭條憑借對于新興市場的深度挖掘，打造了出差異化的內(nèi)容生態(tài)，俘獲了廣大新興市場人群的芳心。截止去年12月，趣頭條的日活用戶已達(dá)到3100萬，用戶日均在線時長約1小時，趣頭條日均用戶在線時長已占據(jù)中國移動網(wǎng)民整體日均在線時長的1.3%。
本次合作，趣頭條與北京衛(wèi)視不僅實現(xiàn)網(wǎng)臺聯(lián)動，通過多屏內(nèi)容輻射，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打通并整合各營銷環(huán)節(jié)，更是將雙方優(yōu)勢得到互補，有效拓寬了用戶范圍。趣頭條在新興市場的創(chuàng)新營銷模式可以幫助北京衛(wèi)視進(jìn)一步拓寬用戶，而北京衛(wèi)視的品牌價值和內(nèi)容生產(chǎn)能力也將為趣頭條提供強(qiáng)有力的背書。未來趣頭條和北京衛(wèi)視在共同服務(wù)品牌客戶的過程中，將以更精準(zhǔn)有效的方式賦能平臺及合作品牌，實現(xiàn)三方共贏。
