正如網易副業(yè)互聯網、主業(yè)養(yǎng)黑豬，抖音副業(yè)短視頻、主業(yè)挖網紅一樣，聯想小新的副業(yè)是賣電腦，主業(yè)就是“潮玩”。
干好“副業(yè)”并不是一件容易的事，尤其對于科技品牌而言。在其他品牌還在卯足勁血拼性價比、相互口水仗、發(fā)布會花樣翻新的時候，聯想小新走上了一條獨特品牌升維之路——從提供數碼產品到打造潮流的科技生活方式。
不止于PC，而是通過全系列周邊打造一個科技IP;不止于品牌與用戶的消費關系，而是通過不間斷的用戶活動、緊密連接的用戶組織、獨特的產品服務體系，打造成一個足以棲身的潮玩關系網。這可能不是你所認識的那個“老大哥”聯想，但這可能開創(chuàng)了科技圈一個全新的品牌玩法。
讓數碼產品像服裝、飾品一樣，承載用戶的個性與態(tài)度，成為生活方式的一部分，并不是一個獨出機杼的洞察，但只有小新認真這么干了。跳脫出研產銷的固定套路，扎進用戶圈層，跟他們玩在一起，成為一面旗幟相互吸引。這需要很大的投入和勇氣，小新真的玩開了。按照科技圈流行的說法，我們可能在見證一個“新物種”的誕生。
“潮玩”，是植入骨子里的基因
“一個賣電腦的能玩出什么花樣?左右不過是一些新品品鑒會、工廠一日游之類的。”如果我們還是以這種刻板印象去看待小新，未免有些一葉障目了。在小新粉絲們感慨“曾夢想仗劍走天涯，后來學習太忙沒有去”的時候，小新就把“天涯”搬到了他們面前，去廣州長隆歡樂世界一起跨年，在成都的草莓音樂節(jié)嗨翻盛夏，到上海參加小新聯合小黃人發(fā)起的觀影活動，回北京看孟京輝話劇《兩只狗的生活意見》……世界那么大，小新想陪小新桿(小新粉絲)們玩點潮的，這個想法，五年未曾改變。
(小新青年潮品匯活動現場)
小新的核心粉絲組織——小新桿，自2016年成立至今，誕生了很多溫暖的故事。
不到18歲的小紫，把第一次飛行經驗獻給了小新的粉絲活動，不遠千里從家鄉(xiāng)趕到北京;有輕微自閉癥的阿青，在小新桿里交到了無話不談的朋友，繼而學會打開自己接納世界;因為使用同一款筆記本而結緣的季哥季嫂，去年生下了可愛的男寶寶，取個小名叫小新……
(小新桿活動后合影留念)
小新不僅與用戶的關系實現了“從交易到交往”，還將這關系反哺到了產品的迭代。
獨特的后長條形腳墊，不僅防止機身晃來晃去，還防止吹出的熱風回收進底部吸風口;鍵盤每天要被敲擊成千上萬次，細微的弧度改變帶來更舒適的觸感;不管接口如何豐富如何精簡，電源接口永遠在不和其他連接線打架的左上角……
這些貼心的產品細節(jié)，就是設計師與小新桿們溝通得出的。
(小新有專利認證的腳墊)
當一個筆記本電腦存在的意義不只是工具，更多的是助力成長時，她所收獲的也遠超于用戶對待一個工具的。你可以說這是在“討好”年輕人，但這種討好的方式是巧妙的。
“越玩越新潮”，是一種新的生活方式
最近一套山海經人物的新形象出街，滿足了我們關于“傳統(tǒng)文化碰撞現代科技”的想象。
夸父梳起了臟辮兒，女媧涂上了口紅，鹿蜀頭戴耳機放飛自我，獬豸套上金鏈子像社會大哥……他們從山海經穿越到小新筆記本A面上，都潮起來了，A面貼推出兩周內，已有超過5000人定制，期待后續(xù)更多同系列的周邊潮品。
(山海經系列定制A面之女媧)
(山海經系列定制A面之夸父)
這位山海經系列的設計師還有一重身份，是小新潮流工坊的代表。2019五周年之際，小新玩出了潮流新高度，與多名潮流設計師達成戰(zhàn)略合作，打造潮流工坊，致力于推出更多的明星潮品，和年輕人們一起創(chuàng)意潮流生活。
這個想法很酷，官宣這個想法的方式更酷。攜手“謝謝茶”為小新遙送生日祝福，B站五周年直播活動UP主站臺……這些都在印證小新打造潮流科技生活方式的獨特品牌升維之路。
(大家排隊參與【曬圖免費領謝謝茶】活動)
(參與活動的部分粉絲合影)
(印有“小新謝謝你，五周年快樂”的謝謝茶)
(UP主通過互動游戲在線送福利)
(直播活動中粉絲在線彈幕互動)
作為重頭戲的“小新五周年奇妙夜”直播活動頗受關注，請來了B站UP主離咕咕和青衣助陣，全程嗨玩無尿點。直播全平臺累計人氣79.72萬，其中B站人氣峰值57.6萬，彈幕互動9.7萬條，微博話題熱度1300萬，討論量2.8萬?；顒由险焦傩巳轮黝}——越玩越新潮，logo也更加簡潔大氣，形象進行了全新升級，從軟萌的小短腿變成了潮酷的大長腿，玩音樂、打籃球、滑滑板……新的小新一副興趣滿滿熱愛生活的樣子，也彰顯小新要和年輕人們玩轉潮流生活的本意。
(小新全新logo)
(小新全新形象)
沒有誰有資格定義當代年輕人的生活，但小新希望提供一種更潮的選擇。2014年至今，小新走過5度春秋，突破了固有的數碼生態(tài)，引領一場科技潮流革命的同時，也在探索學習朝夕萬變的年輕人。各有不同的是每個人的生活態(tài)度和方式，始終不變的是生而向上的精神。生活以痛吻我，我卻報之以歌;永遠熱淚盈眶，也永遠拼搏向上。這些正是他們不可小覷的地方，小新希望共年輕人們一起生而向上、向上而行。
從前小新之于你，大約是生命中第一臺筆記本，是寫下人生第一份簡歷，是趕完大學最后一篇論文……
以后小新之于你，更多的是傳統(tǒng)文化賦新的發(fā)揚者，是解鎖更多潮玩姿勢的玩伴，是讓生活更潮更酷的可能……
嘿朋友，一起來嗎?生活可以越玩越新潮!
