就在3月17日,電動(dòng)車行業(yè)發(fā)生了一件大事,更高端的電動(dòng)車品牌雅迪在湖南衛(wèi)視王牌綜藝《天天向上》舉辦了一場(chǎng)別開生面的新品發(fā)布會(huì)!不同于一般品牌新品發(fā)布一般采用新聞發(fā)布會(huì)的形式,雅迪電動(dòng)車和國(guó)民綜藝玩起了潮流跨界,舉辦了首場(chǎng)超級(jí)娛樂發(fā)布會(huì),給行業(yè)帶來極大震動(dòng)!
在這場(chǎng)超級(jí)娛樂發(fā)布會(huì)上,雅迪正式發(fā)布了高端智能鋰電電動(dòng)車——雅迪G5。在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng),雅迪G5憑借高顏值、強(qiáng)性能和智能化“圈粉”天天兄弟。 除了發(fā)布雅迪G5外,雅迪還在現(xiàn)場(chǎng)宣布簽約國(guó)際巨星范迪塞爾為品牌形象大使,一段神似好萊塢大片的TVC燃爆全場(chǎng),把雅迪G5的操控性和高端駕駛體驗(yàn)展現(xiàn)的淋漓盡致。
本期節(jié)目從開場(chǎng)就高能不斷,天天兄弟每人一輛超炫的雅迪機(jī)車炫酷登臺(tái),一段霸氣的機(jī)車秀嗨翻全場(chǎng),引發(fā)場(chǎng)上觀眾尖叫聲不斷。王一博更是為雅迪親身站臺(tái),說自己今天上班騎得就是雅迪電動(dòng)車,當(dāng)場(chǎng)示范,帥氣十足。
《天天向上》現(xiàn)場(chǎng),天天兄弟對(duì)雅迪G5表現(xiàn)出了濃厚的興趣,汪涵還親切地稱雅迪G5是一款綠色出行的大玩具。并且天天兄弟還現(xiàn)場(chǎng)宣布了這款時(shí)尚單品3月17日起“全國(guó)正式首發(fā)”,大家可以在雅迪電動(dòng)車的天貓yadea旗艦店、京東旗艦店預(yù)約購(gòu)買。
不過,《天天向上》播出后,網(wǎng)上有聲音質(zhì)疑,把發(fā)布會(huì)搬上綜藝舞臺(tái),會(huì)比線下發(fā)布會(huì)效果更佳么?針對(duì)這一質(zhì)疑,本期《天天向上》的數(shù)據(jù)給出了最好的答案,在《天天向上》播出同時(shí)段,全臺(tái)網(wǎng)收視率邁入前三。這意味著,全國(guó)乃至全世界有數(shù)千萬(wàn)用戶收看了這場(chǎng)發(fā)布會(huì),曝光量之高、傳播范圍之廣,都是普通線下發(fā)布會(huì)難以比擬的。
這場(chǎng)超級(jí)娛樂發(fā)布會(huì)帶來的曝光效果同樣令人矚目,在娛樂主陣地微博上,#天天向上#話題沖進(jìn)綜藝話題榜Top6,和雅迪G5相關(guān)的話題#天天兄弟的大玩具#更是連續(xù)6小時(shí)霸榜微博話題創(chuàng)意榜單Top1,目前話題閱讀量突破2000W。
除了高強(qiáng)度的曝光效果外,雅迪電動(dòng)車和《天天向上》聯(lián)合舉辦的這場(chǎng)發(fā)布會(huì)還引發(fā)了全網(wǎng)熱議,通過百度搜索“雅迪”、“范迪塞爾”、“天天向上”、“天天兄弟”等熱門關(guān)鍵詞,發(fā)布會(huì)相關(guān)報(bào)道都位居資訊首頁(yè),行業(yè)熱度可想而知。
對(duì)于雅迪電動(dòng)車來說,將新品發(fā)布會(huì)搬上綜藝舞臺(tái),不僅刷新了行業(yè)綜藝營(yíng)銷新高度,還打通了品牌和消費(fèi)者之間的溝通壁壘,舉辦了一場(chǎng)真正面向C端的發(fā)布會(huì),帶來品牌影響力的顯著提升和可觀的銷量導(dǎo)流。對(duì)于《天天向上》來說,承辦雅迪新品發(fā)布會(huì),豐富了節(jié)目形態(tài),嘗試了綜藝新玩法,賦予了節(jié)目更多年輕元素。
當(dāng)然,可能也有人會(huì)反駁只攜手《天天向上》,還不算玩轉(zhuǎn)了綜藝營(yíng)銷。其實(shí)除了攜手天天向上,雅迪電動(dòng)車還正式成為了房車旅行主題綜藝《青春的花路》的行業(yè)贊助商,這檔綜藝節(jié)目匯集了范丞丞、朱正廷、小鬼、林彥俊等娛樂圈頂級(jí)流量偶像明星,開播后帶來數(shù)量恐怖的流量資源,身為贊助商的雅迪電動(dòng)車將獲得極大收益,有助于進(jìn)一步擴(kuò)大品牌覆蓋人群,培養(yǎng)新興消費(fèi)主力群體。
目前,由雅迪電動(dòng)車贊助的《青春的花路》已在3月16日迎來了首播,在第一集的節(jié)目中,雅迪電動(dòng)車的身影貫穿始終,“雅迪,雅迪,我要騎雅迪”這句廣告詞也已經(jīng)開啟了全程洗腦模式,讓觀眾迅速關(guān)注到這個(gè)國(guó)產(chǎn)電動(dòng)車品牌來。
如果說贊助《青春的花路》是擴(kuò)大品牌目標(biāo)受眾,助力品牌年輕化、時(shí)尚化,那么聯(lián)合《天天向上》的動(dòng)作可謂是深化品牌文化底蘊(yùn),提升品牌高端形象了。雅迪電動(dòng)車通過對(duì)營(yíng)銷形式的創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)了跨媒體整合流量資源,吸納新鮮群體關(guān)注的同時(shí)也延續(xù)了其高端形象的定位,可謂一舉兩得。2019雅迪還將帶來什么驚喜,讓我們拭目以待吧!
