汽車租賃在國內(nèi)的受歡迎程度正在逐漸提升，社會的進(jìn)步、人們消費理念的改變，消費者正逐漸疏遠(yuǎn)傳統(tǒng)的汽車擁有模式，并轉(zhuǎn)向類似于汽車共享和汽車租賃的消費場景，在這種非傳統(tǒng)擁有消費場景下，人們更注重的是汽車的使用權(quán)和使用感受。
城市現(xiàn)代化建設(shè)導(dǎo)致市區(qū)交通擁擠，交通的等待時間上升，并一定程度上助長環(huán)境污染。 部分城市市政府 (如北京、上海、天津等限號城市)都響應(yīng)出臺應(yīng)對日漸上升的擁擠和空氣污染的政策;最常見的如車輛限號、市區(qū)限停，鼓勵民眾綠色出行，選擇乘坐公眾交通或自行車、電動車等出行方式;在國內(nèi)，污染始終是一個很難解決的問題，以京津翼、長江三角洲、珠江三角洲等地區(qū)，每年都回經(jīng)歷超過至少100天的霧霾天氣，污染指數(shù)是世界衛(wèi)生組織公布參考指數(shù)的2-4倍。有關(guān)部門做過一項數(shù)據(jù)統(tǒng)計，充分利用一輛共享(租賃)汽車，可替代約17輛私家車輛;汽車租賃和共享汽車的出現(xiàn)，能夠提升汽車使用效率，并在一定程度上降低或減小城市現(xiàn)代化帶來的弊端。
汽車廠商面臨著每年產(chǎn)能不斷上升但銷量逐年下降的窘境，一方面與政府出臺應(yīng)對城市現(xiàn)代化帶來弊端的政策有關(guān)，一方面也與現(xiàn)在消費者的消費觀念轉(zhuǎn)變有關(guān);更多的消費者在轉(zhuǎn)變消費習(xí)慣，由擁有某個產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變到按照使用時長或次數(shù)付費;汽車租賃和共享汽車成了人們在自駕場景里最好的選擇。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在現(xiàn)代市場上的應(yīng)用，讓消費者在有自駕需求的時候，可以快速通過手機等不同設(shè)備使用APP在線上預(yù)約車輛并完成費用的支付;從取車到還車環(huán)節(jié)，通過互聯(lián)網(wǎng)做到無縫鏈接，自駕用車正在變得更加簡單;國內(nèi)汽車租賃市場既有以神舟、一汽等擁有大量汽車資產(chǎn)的公司，也有類似攜程、悟空、飛豬等OTA平臺;兩種形態(tài)的存在一定程度上都解決了消費者的自駕需求。
現(xiàn)在更多的互聯(lián)網(wǎng)租車業(yè)務(wù)通過APP開展，最近一家名為“王子出行”的汽車租賃公司走進(jìn)消費者視野。經(jīng)了解，這家公司是多家平臺的服務(wù)提供商，為消費者提供高端汽車租賃服務(wù)，且公司的車型定位為豪華汽車;專注豪華租賃的汽車租賃公司在汽車租賃市場上寥寥無幾;這家公司的車型豐富且起點較高，BBA的車型在這家公司的車型庫里算是基礎(chǔ)車型，向上車型囊括了保時捷、路虎、捷豹、瑪莎拉蒂等，同時根據(jù)不同城市的需求，該公司在不同城市還配備法拉利、蘭博基尼、阿斯頓馬丁等超跑;而最讓人咂舌的是這家公司的定價理念，不同于很多租賃公司，“王子出行”低押金、低租金;以一輛路虎攬勝行政版為例，在某平臺的租金價格為2999元/天，而王子出行在部分城市的報價低至899/天。該公司不設(shè)門店，但對于服務(wù)要求較高，車內(nèi)備品齊全，如隨車贈送礦泉水都為依云礦泉水;車輛不受區(qū)域限制，提供市區(qū)內(nèi)免費送取車服務(wù);低廉的價格和特色服務(wù)對于很多自駕需求的消費者提供了全新的選擇;在與線下服務(wù)人員了解到，該公司目前正在逐漸提升服務(wù)能力，在2019年內(nèi)會為大批城市提供豪華車租賃服務(wù)。
低門檻、低定價、高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù);從消費者角度來說是件好事，但就汽車租賃市場而言，這股突然出現(xiàn)的“清流”很可能會“攪亂”市場;豪華車租賃在目前汽車租賃市場幾乎處于空白，沒有任何一家公司專注于提供豪華車租賃，部分提供豪華車租賃的公司規(guī)模較小，且車型豐富度不夠，最重要是準(zhǔn)入門檻高，動輒10-20萬的押金讓很多有豪華車自駕需求的消費者望而卻步;在現(xiàn)在的社會，用戶是沒有絕對的忠誠度的，對于面臨選擇的時候，能夠花同樣錢開豪車、享受高端服務(wù)對于當(dāng)今消費者而言，沒有不選擇豪車、高質(zhì)量服務(wù)的理由。
到目前為止，超過10個城市的服務(wù)體量對于一般租賃公司來說已經(jīng)是不小的規(guī)模了，王子出行以汽車銷售及汽車后服起家，成立時間較短，但發(fā)展速度較快;長短租業(yè)務(wù)均有固定客源;如按照其快速的發(fā)展速度，當(dāng)其市場覆蓋面增加、服務(wù)能力提升后，王子出行不僅僅是對于豪華車租賃業(yè)務(wù)的改變，按照于當(dāng)今消費者市場由擁有權(quán)轉(zhuǎn)變?yōu)槭褂脵?quán)的消費趨勢來看，可能對于汽車租賃市場甚至豪華車銷售市場都會帶來一定影響。
