七八年以前，互聯(lián)網(wǎng)品牌手機開創(chuàng)了“發(fā)布半年后仍搶不到”的期貨模式，到如今以“出貨量”為話題，每天高管在網(wǎng)上互撕，樂此不疲。
時隔多年，在新品沒量產(chǎn)，技術(shù)能不能落地仍舊未知的情況下就召開發(fā)布，成了種新時尚——是為技術(shù)期貨。
MWC展館內(nèi)無數(shù)沒聯(lián)網(wǎng)的5G手機、華為三星被藏在柜子里的折疊屏旗艦，大概是這種潮流的最好注腳。
人們對新技術(shù)趨之若鶩 但這也成了陽光下的影子
一、怎么界定“技術(shù)期貨”
究竟怎樣才算“技術(shù)期貨”，定義其實很難下：
1、究竟一個技術(shù)在官宣多久以后投入量產(chǎn)才算是期貨;
2、出貨多少能算嚴格意義上的量產(chǎn);
3、量產(chǎn)機的體驗達到什么水準才能說技術(shù)成熟。
在三者沒準確范圍情況下，說某個技術(shù)是“期貨”，難免有誅心之嫌。但5G和折疊屏卻不太一樣。舉個例子，無論從哪個層面看，可能在今年4、5月間開賣的折疊屏手機三星Galaxy Fold和Mate X就都很難稱之為成品。
比如三星Galaxy Fold折疊狀態(tài)厚度14毫米，向內(nèi)展開后屏幕尺寸7.3英寸，電池容量4380毫安時;
華為Mate X折疊狀態(tài)厚度11毫米，外向展開后屏幕尺寸8英寸，電池容量4500毫安時。
裝在罩子里的“可折疊”
作為參考，主流智能機機身厚度在8毫米左右，8英寸平板電池容量在5500毫安時水準;無論是手機狀態(tài)的厚度，還是平板狀態(tài)的續(xù)航，如今折疊屏離達標還有一段距離。
折疊屏本身帶來的結(jié)構(gòu)變化影響更大。因為需要折疊，目前康寧玻璃已經(jīng)不能用作屏幕表面的保護材質(zhì)(盡管柔性玻璃康寧正在研發(fā))。暫時替代的塑料薄膜+表面涂層能否滿足日常使用的莫氏硬度，給表面防滑、機身跌落防護做背書，這些都不是廠商宣傳的“折疊多少萬次”能替換掉的實際問題。
雖然聽起來和看起來都很美好 但一起仍不確定
折疊鉸鏈與柔性屏良率更是制約產(chǎn)品制造的重要一環(huán)。不止一篇報道指出，鉸鏈作為外露、精密且反復使用的機構(gòu)，成了目前折疊屏手機要突破的難關(guān);而無論三星、LG、京東方等目前已知的折疊屏大廠，對于屏幕的良率與供應(yīng)均沒有過高的預(yù)期。
以上，如果參考目前過萬的手機造價成本，幾乎可以斷定折疊屏不會在一年內(nèi)普及。結(jié)合多方分析師給出的報告，2019年該類型手機全球出貨量在200萬-300萬臺之間。
至于5G，僅從國內(nèi)三大運營商規(guī)劃來看5G終端試商用時間在2019年Q3，較完整的平臺體驗，同樣要在一年后。
二、“期貨”成因一：存量市場帶來的壓力
回顧過去這幾年，“技術(shù)期貨”最新代表是折疊屏與5G，但概念發(fā)布早于產(chǎn)品，甚至至今沒有成品落地的，并不是沒有先例。
聯(lián)想在去年就概念性推出獨立5G模塊手機，網(wǎng)絡(luò)體驗至今不能落地;
魅族2017年初在MWC亮相Super.mCharge的55W快充，到如今沒有產(chǎn)品推出;
也是那屆展會，OPPO推出5倍光學變焦，到今年正式推出10倍混合光變，量產(chǎn)機型則要到4月;
vivo在2018年初推出概念機APEX，年底則推出了APEX二代;兩款手機均沒有量產(chǎn)，但vivo在同年推出搭載部分新功能NEX系列，堪稱去年品牌轉(zhuǎn)型的經(jīng)典案例之一。
如此算，手機技術(shù)PPT發(fā)布會已成近年常態(tài)，造成這種局面最直接的壓力是市場空間縮小。
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，自2017年春季開始，全球智能手機出貨量同比減少0.1%，至14.724億部。是從2007首代iPhone發(fā)布以來，智能機首次出貨減少的拐點。
次年2018，國內(nèi)手機市場總出貨量為4.14億部，同比下降15.6%，全球智能機市場銷量也在下滑。手機存量市場下，如今廠商公布數(shù)據(jù)大部分只談?wù)急?，不說出貨總量也成了新趨勢。
雷軍開年說“生死看淡，不服就干”、手機廠商高管在微博上擦槍走火彼此互噴，成了今年廠商近況的縮影。而把“沒發(fā)布的先喊出來”，怎么也是個賺吆喝的方法。
三、多品牌策略、品牌溢價，最終讓“技術(shù)期貨”成型
在出貨量不能自然增長時，“一個廠商推出多品牌，去挖掘細分市場”成了2018-2019新趨勢。而這種趨勢，給了“技術(shù)期貨”新的存在理由。
以小米為例：紅米獨立定位中低端，黑鯊定位游戲、美圖定位女性市場;vivo在去年成功拓展新科技旗艦NEX、今年又推了主打互聯(lián)網(wǎng)用戶的iQOO;OPPO在四月會用10倍光變探索新旗艦產(chǎn)品線、印度Realme有傳言在今年重回國內(nèi);至于華為、華為Nova、榮耀三條產(chǎn)品思路已經(jīng)相當清晰。
小米進軍美顏與女性用戶群 這大概是此前不曾想到的
游戲、互聯(lián)網(wǎng)、拍照、年輕用戶、性價比，去年到今年扎堆出現(xiàn)的產(chǎn)品線集中在這幾個關(guān)鍵詞之間。把過去模糊不清的定位再清晰，把過去沒爭取到的用戶拉過來，是這波操作意義所在。
反過來，母品牌在這個大環(huán)境下抽身，開始塑造新品牌形象，最大課題當然是想解決安卓陣營從確立以來就沒曾搞定的問題——品牌溢價。
“開源、碎片化、缺少硬件和系統(tǒng)間的深度磨合”，站在如今回顧五年前的安卓旗艦，仍能看到這些情況。以至于如今，在一定價位的機型里面，“安卓手機和體驗差仍能畫上等號”。
同時因為安卓手機廠商在國內(nèi)外均經(jīng)歷過“低價鋪貨中低端、為性價比殺紅眼”的階段，所以安卓陣營一直與利潤率無緣。在過去多年全球手機利潤數(shù)據(jù)中，蘋果一度占據(jù)90%以上。
這兩年，該項數(shù)據(jù)正在發(fā)生改變。“期貨發(fā)布會”起到了一定作用。
根據(jù)數(shù)據(jù)公司Counterpoint的報告，在2018Q3季度，蘋果手機利潤占全球總利潤的62%，中國手機品牌利潤排名依次為華為(8%)、OPPO(5%)、vivo(4%)和小米(3%)。
在利潤增幅方面，小米(747%)、華為(107%)、vivo(24%)和OPPO(23%)是2018年二季度利潤增長最快的智能手機品牌。
前兩年手機物料成本上漲給了安卓陣營統(tǒng)一提價的好時機;但“技術(shù)期貨”或者說基于黑科技、搞研發(fā)投入的品牌轉(zhuǎn)型，也是這輪溢價的原因。
據(jù)不完全統(tǒng)計，華為在去年推出的P20系列與Mate 20系列總出貨量達到了2000萬臺，而二者的國內(nèi)起售價均在4000元水準;去年vivo剛剛推出的NEX，起售價同樣是4000元水準，出貨量在年底也超過了200萬臺;OPPO在非公開場合表示去年因為毛利潤增加，整體表現(xiàn)不錯，這當中主打彈出式設(shè)計的Find X同樣出力不少。
“在科技產(chǎn)品領(lǐng)域，消費者會為真正的技術(shù)買單”是不變的道理，國產(chǎn)安卓廠商終于在旗艦領(lǐng)域能有個好價格以及好出貨。
也因此，技術(shù)，甚至是期貨技術(shù)，都成了品牌轉(zhuǎn)型的鋼需。
四、技術(shù)期貨兩面觀
在如今這個時間點看，并不能說“技術(shù)期貨”是壞事。對比此前旗艦機也靠ODM，一個“機身打磨工藝”能聊半場發(fā)布會的時代，投入技術(shù)研發(fā)自然是好事。
對企業(yè)來說，研發(fā)投入一方面證明自身資金實力，技術(shù)實力;另一方面也是長期發(fā)展的根本;對用戶來說，廠商更積極的研發(fā)與宣傳也能帶來更多好產(chǎn)品。
更進一步說，技術(shù)期貨本身也是“研發(fā)”的一個過程。因為技術(shù)從提出，轉(zhuǎn)化，商用，并不是單純閉門造車。宣傳、教育用戶、技術(shù)反饋，都需要時間成本。而這個市場，往往是不等人的。
頗為諷刺的是 那個喊著給科技以時間的企業(yè) 最終被時間拋在了腦后
以解鎖為例，從蘋果面部結(jié)構(gòu)光推出，到如今三星超聲波屏下指紋技術(shù)推出的這段時間，國內(nèi)主推的光學屏下指紋完全帶來了全新的體驗。而在此前，則是人們長期對“面部解鎖還是屏下指紋”的討論。
作為這一技術(shù)主推者，vivo先后與幾家屏下指紋技術(shù)方溝通，彼時大家對“屏下路線是否靠譜”均沒有答案。最終匯頂與vivo兩家投入巨大人力成本，研發(fā)資金，采用風險共擔模式，才有了現(xiàn)在迭代的版本。到如今，就算沒有面部識別或者超聲波技術(shù)，你依舊認為全面屏解鎖并不是什么難事。
這當中對技術(shù)的迭代反饋、消費者在市場層面接受新功能，都需要時間。如果期貨的初衷是為了更好的產(chǎn)品落地，一切就值得肯定。
異形全面屏、打孔屏、光學屏下指紋、機身彈出式結(jié)構(gòu)、TOF傳感器、多倍光學變焦、50瓦快充、27瓦無線快充，在過去這一年多，是以上新技術(shù)構(gòu)成了手機行業(yè)發(fā)展。這大概是對“技術(shù)期貨”頗具浪漫色彩的解讀。
但仍就要說，從時間與成熟度這兩方面看，折疊屏以及5G，或許喊得過早了些。
