(原標題：重返美國市場 諾基亞能否在逆境中崛起?)
在全球手機銷量持續(xù)放緩的不利市場格局下，諾基亞最近兩年的表現(xiàn)還是非常出色的。2017年，諾基亞手機出貨量高達9000萬部，在15個國家排名前五，功能機全球銷量第一。在剛剛過去的2018年里，諾基亞手機銷量排名第9。
在推出了多款安卓手機后，諾基亞在全球的品牌影響力正在回升。日前，諾基亞宣布與美國運營商合作，推出運營商定制機。在過去的幾年里，諾基亞并不重視美國市場。多次賣身的諾基亞要重返美國市場，這釋放出一個信號——在全球智能手機市場發(fā)力。
來自外媒的報道稱，諾基亞母公司HMD已經(jīng)與美國的Verizon和Cricket Wireless兩家電信運營商達成合作，推出2款低價合約機。除了與美國的運營商合作外，諾基亞還計劃與加拿大的電信運營商合作，推出合約機。
眾所周知，美國也是一個市場潛力比較大的市場。更重要的一點是，由于美國對技術(shù)和專利的要求比較苛刻，很多國產(chǎn)手機品牌一直沒有進入這個市場，包括華為。不難看出，這次諾基亞重返美國市場是一個明智的決定。在印度和非洲這樣的新興市場，諾基亞并不具備與國產(chǎn)手機競爭的實力。尤其是在產(chǎn)品上，諾基亞的智能手機還沒有形成競爭力。
與國外市場相比，國內(nèi)手機市場的競爭更加激烈，尤其是價格方面，最低售價經(jīng)常被各個手機品牌刷新。不可否認，作為一個擁有十幾年歷史的手機品牌，諾基亞有一定的品牌影響力，可國內(nèi)手機用戶多是90后，對諾基亞并沒有太深刻的印象。在小米喊出性價比的口號后，接連不斷的價格戰(zhàn)、配置戰(zhàn)，讓國內(nèi)消費者對價格變得非常敏感。
正是因為國內(nèi)消費者對手機價格比較敏感，諾基亞智能手機在國內(nèi)一直沒有打開局面。以Nokia X7這款手機來說，搭載了驍龍710的處理器，還有后置雙攝像頭和快充，價格不到2000元。單純從配置和價格上來說，Nokia X7這款手機有市場競爭力。然而，與小米、360等手機品牌做過對比就會發(fā)現(xiàn)，諾基亞在價格上沒有任何優(yōu)勢。360手機的N7，前后都是雙攝像頭，售價要比Nokia X7低200塊錢左右。
顯然，諾基亞智能手機在國內(nèi)并沒有價格優(yōu)勢。更重要的一點是，作為國內(nèi)消費主力的90后，已經(jīng)不太喜歡諾基亞這個手機品牌。在全球手機市場，中國是一個最具潛力的市場。如果諾基亞一味與國產(chǎn)手機拼價格，拼配置，最后會輸?shù)煤軕K?；蛞蛴诖?，諾基亞選擇重返美國市場，因為可以避開激烈的市場競爭。
經(jīng)過兩年多的努力，諾基亞手機的銷量正持續(xù)攀升，這是一個非常好的發(fā)展局面。眼下，諾基亞與美國的電信運營商達成了合作，后續(xù)還會進入其他市場。不過，諾基亞要想收復(fù)失地，還面臨諸多的挑戰(zhàn)。
一直以來，國內(nèi)都是全球手機銷量比較大的一個市場。然而，諾基亞在國內(nèi)的市場份額并沒有明顯的提升。除此之外，印度這個市場潛力巨大的市場，諾基亞也沒有優(yōu)勢。所以，諾基亞固然能夠在逆境中崛起，但要在全球市場領(lǐng)先還需要繼續(xù)努力。
