1月5日，由運(yùn)營(yíng)深度精選主辦的“2019微信生態(tài)企業(yè)服務(wù)展會(huì)”在深圳舉行，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了“裂變”“留存”“變現(xiàn)”三大主題展區(qū)，聚集了40余家微信生態(tài)中裂變、數(shù)據(jù)、變現(xiàn)等領(lǐng)域的服務(wù)廠商，為參展各方提供了一個(gè)了解微信生態(tài)布局、現(xiàn)場(chǎng)交流、以及探討2019年行業(yè)趨勢(shì)的機(jī)會(huì)。
作為基于微信生態(tài)的內(nèi)容付費(fèi)技術(shù)服務(wù)商，小鵝通也受邀參加了此次展會(huì)，旗下在線教育、在線直播、內(nèi)容分銷(xiāo)、知識(shí)付費(fèi)等眾多解決方案悉數(shù)亮相，詳盡展示了小鵝通在內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力，吸引眾多業(yè)內(nèi)人士咨詢。
會(huì)上，小鵝通商家學(xué)院負(fù)責(zé)人姜宇發(fā)表了題為《如何把握知識(shí)付費(fèi)的新機(jī)遇》的演講，為到場(chǎng)嘉賓分享了小鵝通在過(guò)去一年取得的成績(jī)、對(duì)當(dāng)下還有未來(lái)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的認(rèn)識(shí)、以及將采取何種行動(dòng)應(yīng)對(duì)行業(yè)的新變化。
知識(shí)付費(fèi)是內(nèi)容變現(xiàn)的一種形式，小鵝通目前提供從知識(shí)付費(fèi)、在線教育、在線出版到企業(yè)內(nèi)訓(xùn)、內(nèi)容分銷(xiāo)等十余種行業(yè)及場(chǎng)景解決方案，產(chǎn)品聚合多種內(nèi)容付費(fèi)、用戶管理、品牌傳播、營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)、社群運(yùn)營(yíng)工具，幫助客戶實(shí)現(xiàn)內(nèi)容承載、用戶運(yùn)營(yíng)和商業(yè)變現(xiàn)的生態(tài)閉環(huán)，為不同賽道賦能。
迄今為止，小鵝通平臺(tái)總流水超過(guò)22億元，注冊(cè)商家數(shù)量35萬(wàn)，累計(jì)產(chǎn)出知識(shí)商品數(shù)量達(dá)350萬(wàn)個(gè)，覆蓋終端用戶超過(guò)2億。另?yè)?jù)姜宇介紹，小鵝通還聚集了吳曉波頻道、十點(diǎn)讀書(shū)、張德芬空間、印象筆記、豆瓣時(shí)間等大量?jī)?nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域頭部IP，行業(yè)影響力、號(hào)召力卓越拔群。
2016至2018兩年間，知識(shí)付費(fèi)經(jīng)歷了大規(guī)模變遷。行業(yè)興起伊始，大量網(wǎng)紅課程爆紅，這一時(shí)期也被業(yè)界視為知識(shí)付費(fèi)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代;隨著傳統(tǒng)媒體、出版社、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)/從業(yè)者的入局，賽道準(zhǔn)入門(mén)檻被拔高，消費(fèi)者開(kāi)始注重課程質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量以及最終的實(shí)際效果，知識(shí)付費(fèi)越來(lái)越貼近學(xué)習(xí)與教育的本質(zhì)，開(kāi)始向輕量化在線教育發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示，小鵝通教育培訓(xùn)類(lèi)客戶占比從14.32%(2017Q1)迅速提升到40.%(2018Q3);教育培訓(xùn)類(lèi)客戶收入占比也從0.1%(2017Q1)迅速提升到18.4%(2018Q3)。
在小鵝通平臺(tái)的教育培訓(xùn)類(lèi)客戶中，視頻和直播占比較大，這說(shuō)明在教育這種沉浸式學(xué)習(xí)的場(chǎng)景下，用戶更加青睞信息密度更大的媒介;在教育培訓(xùn)領(lǐng)域，由于市場(chǎng)逐步下沉至三四五線城市、用戶對(duì)價(jià)格更為敏感，小鵝通營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)工具的效果也更加顯著，為客戶創(chuàng)造的收益占比高于平臺(tái)平均水準(zhǔn)。
“內(nèi)容+服務(wù)已經(jīng)成為知識(shí)付費(fèi)行業(yè)接下來(lái)的必然趨勢(shì)，小鵝通也想為客戶提供更好的支持。”姜宇說(shuō)，小鵝通目前擁有多款重服務(wù)屬性的解決方案，例如可實(shí)現(xiàn)課程督學(xué)、還原真實(shí)課堂的閉環(huán)式在線教育解決方案以及可全方位打造用戶互動(dòng)體系的督學(xué)小程序等。
“過(guò)去，小鵝通只專注于為內(nèi)容付費(fèi)從業(yè)者提供技術(shù)支持、打造工具。如今，我們發(fā)現(xiàn)僅有技術(shù)工具已經(jīng)不夠了。”姜宇說(shuō)，小鵝通2018年推出了內(nèi)容分銷(xiāo)市場(chǎng)，幫助內(nèi)容方尋找精準(zhǔn)流量、幫助流量方匹配優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成了一個(gè)高效的內(nèi)容分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，截至2018年12月，內(nèi)容市場(chǎng)分銷(xiāo)成交額已經(jīng)突破1.68億元，這也讓小鵝通看到了內(nèi)容分銷(xiāo)的巨大潛力。
知識(shí)付費(fèi)細(xì)分賽道在不斷增多，用戶在變化、市場(chǎng)在變革。關(guān)于未來(lái)，一方面將繼續(xù)提供知識(shí)店鋪運(yùn)營(yíng)工具;另一方面，小鵝通則將強(qiáng)化數(shù)據(jù)服務(wù)在內(nèi)容分銷(xiāo)中的作用，用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容與流量更好地進(jìn)行匹配。
在內(nèi)容付費(fèi)出現(xiàn)新變局的情況下，微信生態(tài)也顯現(xiàn)出越來(lái)越大的變現(xiàn)潛力，例如社交互動(dòng)、傳播裂變、在線支付等，都占有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)。而擁抱微信生態(tài)，更需要思維的轉(zhuǎn)變。姜宇說(shuō)，未來(lái)的內(nèi)容付費(fèi)從業(yè)者的能力必然從單維向多維進(jìn)化，需要具備如產(chǎn)品思維、品牌思維、運(yùn)營(yíng)思維、系統(tǒng)學(xué)習(xí)計(jì)劃、專業(yè)授課能力、精細(xì)化課程內(nèi)容制作等方面能力。
小鵝通是一家依托微信生態(tài)提供技術(shù)服務(wù)的內(nèi)容付費(fèi)平臺(tái)，將一如既往地深耕微信生態(tài)，用技術(shù)、數(shù)據(jù)為從業(yè)者提供服務(wù)，幫助他們把握未來(lái)新機(jī)遇。將工具交給思智精英，作為服務(wù)商，小鵝通只凝神靜聽(tīng)。
