隨著全國(guó)首家線下店的開業(yè)，網(wǎng)易嚴(yán)選繼續(xù)加快線下場(chǎng)景化的探索。2019年1月8日，網(wǎng)易嚴(yán)選牽手“中國(guó)十大最美書店”文軒BOOKS，正式在成都推出一系列名為“新中產(chǎn)的書房”的場(chǎng)景化閱讀空間。通過“書籍+生活場(chǎng)景”的創(chuàng)新組合，為成都讀者們奉上一道沉浸式閱讀與精神空間相疊的驚喜體驗(yàn)。
據(jù)了解，網(wǎng)易嚴(yán)選在位于成都九方購(gòu)物中心的“文軒BOOKS”書店內(nèi)，以新中產(chǎn)群體熟悉的五種生活場(chǎng)景為靈感，推出了占地超過一百平方的場(chǎng)景化閱讀空間。讀者可以通過線上“1元預(yù)約”的方式，搶先享受到“書籍+咖啡”、“書籍+音樂”、“書籍+智能”等沉浸式體驗(yàn)，全身心感受源自閱讀的自在美好。
五個(gè)場(chǎng)景化閱讀區(qū)同步開啟，給新中產(chǎn)一個(gè)都市精神領(lǐng)地
在前不久開業(yè)的線下店中，嚴(yán)選團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)國(guó)際設(shè)計(jì)師為門店量身打造一個(gè)完整的場(chǎng)景化體驗(yàn)區(qū)，大刀闊斧在門店1 /2面積內(nèi)，設(shè)計(jì)了包括起居室、會(huì)客廳、餐廚等功能的“新中產(chǎn)樣板間”。此次與文軒BOOKS的合作中，嚴(yán)選與文軒BOOKS以“新中產(chǎn)生活方式”為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合書店本身營(yíng)運(yùn)特點(diǎn)，聯(lián)合打造了“新中產(chǎn)的書房”，在書店原本的閱讀區(qū)內(nèi)進(jìn)行升級(jí)改造，設(shè)計(jì)了音樂控、懶人科技、咖啡雨林等五個(gè)場(chǎng)景化閱讀區(qū)，為成都讀者創(chuàng)造不止于紙面的閱讀新體驗(yàn)。
據(jù)悉，場(chǎng)景化閱讀區(qū)設(shè)定在文軒BOOK書店的中心部位，位于讀者進(jìn)門最醒目位置。閱讀區(qū)選用純白與原木色材料搭建的書架式外墻，既與書店整體環(huán)境保持統(tǒng)一，又彰顯網(wǎng)易嚴(yán)選簡(jiǎn)約精致的視覺風(fēng)格。走進(jìn)內(nèi)部，五個(gè)場(chǎng)景空間被巧妙獨(dú)立出來，嚴(yán)選團(tuán)隊(duì)精選了一批場(chǎng)景相關(guān)產(chǎn)品，通過功能與陳列的重新設(shè)計(jì)，幫助讀者沉浸在美好場(chǎng)景中享受閱讀的樂趣。
“新中產(chǎn)是享受生活、熱愛生活的一群人，他們有豐富多彩的愛好，書店是建立新中產(chǎn)愛好與嚴(yán)選產(chǎn)品聯(lián)系的理想空間”，嚴(yán)選團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人介紹，以前喜好咖啡文化的讀者只能在書店看書增進(jìn)了解，現(xiàn)在可以來咖啡場(chǎng)景區(qū)一邊閱讀一邊使用嚴(yán)選的手磨咖啡機(jī)，更立體享受生活。而喜歡智能產(chǎn)品的讀者在看書同時(shí)，感受智能科技產(chǎn)品帶來的便捷。
試水“付費(fèi)預(yù)約”模式，為讀者定制更私密精致的空間
為了更好地滿足新中產(chǎn)讀者多元化的閱讀需求，，滿足他們渴望在開放的書店體驗(yàn)更加私密和無打擾的服務(wù)。因此，網(wǎng)易嚴(yán)選在打造沉浸式的場(chǎng)景化閱讀體驗(yàn)同時(shí)，將試水業(yè)內(nèi)獨(dú)特的“付費(fèi)預(yù)約”模式。
從1月8日開放起，成都讀者需通過文軒BOOKS官方微信、網(wǎng)易嚴(yán)選H5頁(yè)面等渠道，支付1元預(yù)約使用場(chǎng)景化閱讀區(qū)。網(wǎng)易嚴(yán)選通過借鑒高端餐飲業(yè)、服務(wù)業(yè)流行的付費(fèi)預(yù)約模式，為喜好閱讀愛好者創(chuàng)造一個(gè)更加私密和純粹的閱讀空間。
付費(fèi)入場(chǎng)閱讀的商業(yè)模式在國(guó)內(nèi)非常少見，但在歐洲及日本已經(jīng)出現(xiàn)，獲得當(dāng)?shù)刈x者的追崇。書店通過付費(fèi)機(jī)制，不僅自身獲得額外盈利，也讓閱讀愛好者獲得精準(zhǔn)和個(gè)性化的服務(wù)。網(wǎng)易嚴(yán)選以品牌的身份，與文軒BOOKS探索付費(fèi)場(chǎng)景化閱讀的潛力，有望開創(chuàng)品牌與書店共創(chuàng)付費(fèi)閱讀的新機(jī)制。
當(dāng)最美書店遇見精選電商，聯(lián)手呈現(xiàn)閱讀與生活新美學(xué)
此次與網(wǎng)易嚴(yán)選合作的文軒BOOKS是文軒新品牌書店，被外界評(píng)為全國(guó)十大“最美書店”，它以“一座城市的文化面孔”為理念，讓書店不只是閱讀空間，更是思想?yún)R聚、文化交流的場(chǎng)所。
“文軒BOOKS首家店于2017年8月25日開業(yè)，位于成都市城南九方購(gòu)物中心1—3層，面積近萬(wàn)平米，目前擁有精選圖書30余萬(wàn)冊(cè)，是一家綜合性全品類書店”，文軒BOOKS負(fù)責(zé)人表示，與嚴(yán)選合作的場(chǎng)景化閱讀區(qū)在書店的一樓，整層樓由著名設(shè)計(jì)師打造，以人文、自然為設(shè)計(jì)理念，服務(wù)于時(shí)尚白領(lǐng)、家庭以及學(xué)生，這與嚴(yán)選的核心消費(fèi)者畫像非常吻合，雙方因此擁有合作的契機(jī)與基礎(chǔ)。
而作為網(wǎng)易旗下的自營(yíng)生活類精選電商品牌，網(wǎng)易嚴(yán)選以“好的生活，沒那么貴”為品牌理念，于2016年4月正式面世。為了將品牌理念傳遞給更多用戶，從跨界合作的嚴(yán)選酒店開始，網(wǎng)易嚴(yán)選便不斷探索線下場(chǎng)景的可能性，陸續(xù)與民宿、長(zhǎng)租公寓等業(yè)態(tài)深度合作，一步步拓寬沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)的邊界。
隨著新中產(chǎn)群體的日益龐大，無論對(duì)于電商還是書店，都迎來了“體驗(yàn)升級(jí)”的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。網(wǎng)易嚴(yán)選聯(lián)手文軒BOOKS，基于兩個(gè)品牌對(duì)美好生活方式的共同追求，為追求高品質(zhì)、新體驗(yàn)、好服務(wù)的新中產(chǎn)群體打造一個(gè)全新的場(chǎng)景化閱讀空間，聯(lián)手呈現(xiàn)閱讀與生活新美學(xué)。
此外，網(wǎng)易嚴(yán)選聯(lián)手成都曹操專車打造了“移動(dòng)閱讀空間”，通過車身及車內(nèi)空間的重新設(shè)計(jì)，幫助用戶在書店之外感受同樣優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)，無時(shí)無刻享受閱讀帶來的美好。
