“中國年”已經(jīng)是全球品牌不容錯過的重要節(jié)日，2019年剛開始，一系列國際大牌推出的豬年限定款就陸續(xù)在天貓上架。數(shù)據(jù)顯示，最近一個月在天貓首發(fā)的新品有接近300萬款，相當(dāng)于每天有10萬款商品上架。許多單品設(shè)計上強調(diào)了“豬年”、“中國紅”和剪紙風(fēng)等傳統(tǒng)新年元素，喜慶意味濃厚。
國貨品牌浪莎的豬年紅內(nèi)褲，讓你本命年由內(nèi)而外的紅;葡萄牙品牌Parfois的豬年新春賀歲手表，表盤被設(shè)計成了小豬鼻子;潮襪Primeet的踩小人系列，襪身繪制麻將、發(fā)財?shù)刃履暝?金士頓的豬年生肖優(yōu)盤、林氏木業(yè)的小豬沙發(fā)，都把單品設(shè)計成了小豬外觀;此外，像朱炳仁這樣的老字號也推出了小豬新年擺件。
跟往年相比，今年的國際大牌中國風(fēng)普遍變好看了，而且有更多品牌開始選擇在天貓首發(fā)這些新年限定款，跟去年相比，大牌在天貓發(fā)布的新年限定款數(shù)量翻了一番。
為中國年推新品的當(dāng)然少不了大牌美妝。
彩妝領(lǐng)軍品牌MAC在天貓獨家推出限量版中國年五福子彈頭禮盒，搭配紅色剪紙風(fēng)設(shè)計元素，年味十足;SK-II的新年特別版神仙水采用了正紅色的包裝，瓶身有霧面紅色加純白線條勾勒的小豬尾巴，看起來喜氣洋洋;美寶蓮在新年里別出心裁推出了一款麻將禮盒，禮盒中的口紅色號聽起來就年味十足：鞭炮紅、煙火紅、春聯(lián)紅。
服飾品牌對于新年也情有獨鐘，2019年，潮鞋VANS和時尚腕表天梭都在天貓首發(fā)了新年系列，運動品牌Nike專為中國農(nóng)歷新年打造一款特殊配色的鞋子，搭配象征喜慶的彩色編織元素點綴鞋頭和鞋周與后跟，即將在天貓首發(fā)。
此外，星巴克、肯德基、必勝客、哈根達(dá)斯等高度本土化的“洋品牌”，也有數(shù)十款新年特別款推出。
大牌為什么紛紛選擇在天貓推出新年限定款?
跟普通商品不同，新年限定款往往不求走量，在新年這個特定的時間節(jié)點限時銷售，但能實實在在對品牌形象起到提升作用，是品牌與用戶溝通的絕佳方式。
在中國市場推中國風(fēng)產(chǎn)品，對于國際品牌來說是迎合中國年輕人的絕佳策略，許多人還記得阿瑪尼的猴年限定粉餅，粉餅盒上是一個大紅色的“福”字，盒子里印了一只猴子;雅詩蘭黛則總是對blingbling的亮片和水鉆情有獨鐘，去年的雞年限量版粉餅是一只大公雞鑲上了水鉆，可謂誠意和槽點并存。
隨著國際品牌對中國市場和中國消費者越來越重視，新年這個營銷節(jié)點也變得越來越重要，而選擇一個擁有更多年輕、高端用戶的平臺首發(fā)就變得極為必要，有超過6億活躍用戶的天貓成為它們的共同選擇。
數(shù)據(jù)顯示，2018年在天貓上有超過2000萬款新品首發(fā)，也隨之誕生了上百款令無數(shù)人追捧的爆款。如今，天貓已經(jīng)是全球新品首發(fā)的首選陣地，也成了品牌眼中的“爆款孵化機”。
