1月4日消息，據(jù)外媒報道，如果你認(rèn)為花1000美元購買iPhone或安卓(Android)設(shè)備已經(jīng)貴得有些離譜，那么2019年智能手機(jī)的價格可能會讓你驚掉下巴。在蘋果和三星的炒作下，上千美元的iPhone XS和Galaxy Note 9等旗艦手機(jī)已經(jīng)成了新常態(tài)。
而且這只是起售價，若升級存儲空間，這些手機(jī)會變得更加昂貴。例如，若想買512 GB存儲容量的iPhone XS，需要多付35%(1349美元)的錢，更不用說iPhone XS Max。
雖然存在某些推動價格上漲的條件，但有些巨大的變化的確建立在這些仍在上漲的成本之上，這將使2019年的某些智能手機(jī)更加昂貴。即將推出的“Galaxy X”將支持最先進(jìn)的5G和折疊設(shè)計，但它絕不會太便宜。
對于頂級旗艦智能手機(jī)來說，新一輪漲價只是一個更大趨勢的組成部分，這一趨勢影響了包括谷歌、華為和OnePlus在內(nèi)的大多數(shù)品牌的手機(jī)價格。
在手機(jī)制造商與更強(qiáng)大的芯片組和定制攝像頭等成本更高的零部件競爭之際，他們也在期待新的設(shè)計，如5G和可折疊設(shè)計，這些設(shè)計對于幫助他們的品牌在競爭激烈但利潤豐厚的行業(yè)中脫穎而出至關(guān)重要。
高端機(jī)型并不是唯一變得更貴的產(chǎn)品，中端設(shè)備也在不斷升級。iPhone XR的價格比去年的入門級iPhone 8高出7%，比iPhone 7高出15%。與此同時，OnePlus 6T價格比六個月前剛剛發(fā)布的OnePlus 6手機(jī)上漲了3.8%，在過去兩年里總計上漲了37.6%。
收集2016年至2018年11款手機(jī)的數(shù)據(jù)顯示，我們預(yù)計2019年及以后智能手機(jī)價格將大幅上漲。蘋果肯定已經(jīng)將這一模式應(yīng)用于其產(chǎn)品陣容中的其他電子產(chǎn)品上，與以前的機(jī)型相比，新款iPad Pro和MacBook Air的價格都有所提高，并在入門級產(chǎn)品和更高存儲版本之間創(chuàng)造了更大的價格差異。
在蘋果的產(chǎn)品組合和移動設(shè)備類別中，這些價格攀升表明，更昂貴的設(shè)備將繼續(xù)存在。這可能是我們的錯，因為我們從一開始就成群結(jié)隊地購買它們。
2017年，當(dāng)蘋果打破iPhone X售價1000美元的關(guān)口時，批評人士對其過高的價格嗤之以鼻。但自2017年11月上市以來，每周這款手機(jī)的銷量都超過其他所有蘋果設(shè)備。蘋果的策略得到了回報，消費者接受了更高價格的機(jī)型，其他制造商也效仿了蘋果的做法。
高端手機(jī)價格日益昂貴的趨勢突顯了手機(jī)作為通訊、工作、攝影和娛樂設(shè)備的重要性。隨著處理能力、攝像頭技術(shù)、電池續(xù)航時間和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)速度的不斷提高，人們對手機(jī)的價值肯定會更為看重。
CCS Insight的首席研究分析師本·伍德(Ben Wood)表示：“消費者愿意為手機(jī)支付溢價，因為它可以說是他們生活中最重要的產(chǎn)品。”
智能手機(jī)價格上漲本身并不罕見。更快、更好的部件制造成本更高，如處理器和攝像頭。研究和開發(fā)新材料的財政負(fù)擔(dān)也被計算到最終產(chǎn)品中。此外，通脹也會影響技術(shù)以外的商品成本。
但研發(fā)支出和通脹并不能說明手機(jī)價格緩慢上漲的全部原因。蘋果、三星和其他業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)，通過每一次提價都在創(chuàng)造一個超高端的細(xì)分市場，使每一次銷售都更有利可圖。這一點很重要，因為人們開始更長時間地持有手機(jī)，有的長達(dá)三年甚至更長時間。
手機(jī)價格年年上漲
除了少數(shù)例外，頂級品牌的手機(jī)價格年年都在上漲。
市場分析機(jī)構(gòu)IDC分析師安東尼·斯卡塞拉(Anthony Scarsella)在2018年5月與記者分享的IDC《全球收集季度跟蹤報告》中表示：“雖然2018年智能手機(jī)總出貨量將略有下降，但其平均售價(ASP)達(dá)到345美元，較2017年的313美元上漲10.3%。”斯卡塞拉補(bǔ)充說，特別是高端市場，價格將大幅上漲。
將今天手機(jī)價格與兩年前發(fā)布的同一款手機(jī)進(jìn)行比較時，手機(jī)價格的上漲是顯而易見的。蘋果的iPhone、iPhone Plus以及iPhone MAX系列產(chǎn)品的價格都以穩(wěn)定的速度上漲，這使得iPhoneXS Max成為一種奢侈的衍生品。
三星的Galaxy S、Galaxy S Plus和Galaxy Note的價格也在上漲。即使在Galaxy Note 9的1000美元起售價令人震驚之前，Galaxy S9 Plus(去年iPhone Plus和iPhone X的競爭對手)就已經(jīng)開始向iPhone X的價格靠攏了。
2016年到2018年之間，高端手機(jī)價格上漲情況
我們已經(jīng)看到了OnePlus最令人震驚的升級，它的價格每次新機(jī)型發(fā)布之際都會上漲。OnePlus目前每年發(fā)布兩個變化版本：OnePlus 6在6月份以529美元的價格首次上市，OnePlus 6T于2018年10月以549美元的價格推出。再一次，OnePlus 6T的價格比2016年款高出37.6%。如果使用英鎊支付的話，這款手機(jī)在過去兩年里價格上漲了51.7%。
OnePlus發(fā)言人表示：“隨著人們對智能手機(jī)的依賴在短時間內(nèi)急劇增加，整個行業(yè)滿足高性能需求所需質(zhì)量和組件也在不斷增加。”
LG全球通訊高級總監(jiān)Ken Hong在電子郵件中表示：“關(guān)鍵因素包括零部件成本、競爭對手定價、運營商激勵以及費率等。事實上，這些投入成本正在上升，所以我們不得不效仿。”
有趣的是，Pixel 2和Pixel 2 XL的價格與Pixel和Pixel XL相同。然而，谷歌將Pixel 3的價格提高了23%，而沒有在背面增加第二個攝像頭，也沒有做出最小的設(shè)計更改。谷歌推高了價格，以與競爭對手抗衡。
生產(chǎn)手機(jī)更貴了？
就像所有的電子產(chǎn)品一樣，手機(jī)也是由來自不同供應(yīng)商提供的零部件組裝而成的，如果這些部件的成本上升，那么手機(jī)本身的成本肯定也會上漲。
CCS Insight的首席研究分析師伍德表示，過去幾年，對更多存儲空間的需求引發(fā)了價格上漲，推高了內(nèi)存成本，并促使供應(yīng)商投資建設(shè)更多工廠以滿足需求。
增加更復(fù)雜的攝像頭，如iPhone XS的3D深度感應(yīng)前置攝像頭，或更多的鏡頭，如華為Mate 20 Pro的三個后置鏡頭，成本也會更高。手機(jī)背面用玻璃或陶瓷之類的材料，框架用堅固的航空航天級鋁也是如此。
可以肯定，第一款使用鉆石玻璃屏幕或新的抗污跡Vibrant Satin Corning Gorilla玻璃屏幕的手機(jī)，價格也絕不會便宜。對于三星這樣的公司來說，為曲面屏和柔性O(shè)LED顯示器等元件建立全新的制造工藝也是十分昂貴的。
然而，盡管所有這些部件的成本(即物料清單)增長可以部分解釋為何高端手機(jī)每年價格都在上漲的理由，但許多專家說，手機(jī)制造商正在虛報他們的利潤。
伍德在7月份的電話采訪中表示：“我需要承認(rèn)，手機(jī)價格上漲的部分原因來自零部件和制造工藝成本增加，但這種增長幅度不大。我還認(rèn)為，蘋果作出了一個戰(zhàn)略決定，即提高旗艦產(chǎn)品iPhone的價格，以最大限度地提高其驚人投資組合的回報。”
Creative Strategies公司的分析師卡羅琳娜·米拉內(nèi)西(CarolinaMilanesi)對此表示贊同。她在電子郵件中說：“這些手機(jī)的零部件數(shù)量肯定比以往任何時候都多這些設(shè)備的物料清單肯定在增長，但我確實認(rèn)為，這些品牌在其旗艦產(chǎn)品上存在溢價，因為它們已經(jīng)成為地位的象征。”
5G和可折疊設(shè)計會推高價格上限嗎？
蘋果和三星都在2018年的銷售停滯中苦苦掙扎，但這并沒有阻止蘋果獲得特別豐厚的利潤。2018年8月，在iPhone銷售利潤率提高的基礎(chǔ)上，蘋果成為世界上第一家市值達(dá)萬億美元的科技公司。隨著銷量減少，手機(jī)制造商將不得不增加每部設(shè)備的利潤，這可能意味著提高成本。
現(xiàn)在，5G和可折疊設(shè)計的出現(xiàn)，將給手機(jī)制造商更多提高成本的接口。5G手機(jī)需要在設(shè)備內(nèi)部采用全新的技術(shù)，而且必須為單個運營商量身定做。至少在5G網(wǎng)絡(luò)真正投入使用之前是這樣的。OnePlus在2018年12月表示，在5G手機(jī)早期，每部手機(jī)的價格可能會上漲200美元或300美元。
三星移動部門高級副總裁賈斯汀·丹尼森(Justin Denison)表示：“如果你(在手機(jī)中)創(chuàng)造了足夠的價值，那么消費者將準(zhǔn)備好支付。”
可折疊手機(jī)設(shè)計也是如此，其中包括三星即將推出的Galaxy X(傳聞中的名字)，以及LG和華為即將推出的類似設(shè)計。這些手機(jī)將有可彎曲的塑料或玻璃屏幕，擴(kuò)展開后可充當(dāng)平板電腦使用，但折疊起來的高度和寬度與今天的手機(jī)相差無幾，雖然要厚得多。
即使是2019年的4G LTE手機(jī)，在沒有額外收音機(jī)和可折疊屏幕的情況下，也會變得更加昂貴。
伍德說：“蘋果在消費電子產(chǎn)品定價方面繼續(xù)打破所有規(guī)則，它又一次提高了旗艦產(chǎn)品的價格。這是在三星等競爭對手承受巨大壓力的時候發(fā)布的，它只是證實了人們準(zhǔn)備好為蘋果產(chǎn)品支付溢價。”
隨著今天的iPhone XS、Galaxy Note 9和華為Mate 20 Pro的價格飛漲，其他手機(jī)廠商也有理由效仿。即使是中端機(jī)型(同樣是iPhone XR和OnePlus 6T)，只要價格相對較低，也可以提高價格。例如，售價549美元的OnePlus 6T仍然是iPhone XS價格的一半，許多人認(rèn)為這種相對價值足以讓你買下搭載高端部件的“更便宜”手機(jī)。
伍德還稱：“當(dāng)蘋果公司以1000美元的價格發(fā)售iPhone X時，他們幫了整個行業(yè)一個大忙。這給了所有其他制造商一些喘息的空間，我可以想象，三星、華為和其他公司肯定都充斥著某種喜悅。”
換句話說，雖然蘋果可能賺到了最多的利潤，但它大膽的iPhone X定價也幫助競爭對手從每部手機(jī)上賺更多的錢。
中端手機(jī)還能買得起！
高端手機(jī)的高昂定價可能并不意味著每部手機(jī)的價格都會上漲。我們繼續(xù)在中低端市場看到激烈的競爭，像摩托羅拉Moto G6和E5系列這樣的手機(jī)每年的價格幾乎相同，都在250美元左右。
華為的榮耀(Honor)品牌還生產(chǎn)價格適中的中端設(shè)備，在價格和成本之間取得平衡，同時往往遵循流行的設(shè)計和功能，如人們渴望的超薄邊框和雙人肖像模式攝像頭。小米、諾基亞、OPPO、華碩以及其他品牌也幫助填補(bǔ)了全球空白，為成本敏感的買家悄悄推出了廉價手機(jī)。
因此，盡管最耀眼、功能最強(qiáng)大的設(shè)備仍被鎖定在通往最高價格的道路上，但消費者對于中端和入門級手機(jī)的需求仍然強(qiáng)勁，這些手機(jī)針對的是預(yù)算緊縮或只擁有最基本需求的人群。
如果1000美元的手機(jī)聽起來有點兒離譜，你可能需要在更樸實的手機(jī)中找到美，或者克服貼上標(biāo)簽的沖擊，接受600美元旗艦手機(jī)的時代已經(jīng)過去很久了。
2019年，移動世界可能會再次變得令人興奮：從可折疊手機(jī)到5G手機(jī)，這就是我們對今年充滿期盼的原因。
