2018年即將結(jié)束。這一年發(fā)生了很多事，總體來(lái)講大都不是什么好事。對(duì)于手機(jī)行業(yè)的大部分玩家來(lái)說(shuō)更是如此。
金立“破產(chǎn)”了;美圖“賣身”了;華碩宣布退出大部分手機(jī)市場(chǎng);錘子科技危若累卵;酷派、中興、魅族、360等等二三線的玩家們，基本上也都處于出貨量大幅萎縮的狀態(tài)。
這個(gè)冬天，對(duì)于手機(jī)行業(yè)的很多人來(lái)說(shuō)格外的冷。
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2018年9月12日，蘋果發(fā)布了iPhone Xs系列手機(jī)。這是一代里程碑式的iPhone發(fā)布。
為什么這么說(shuō)呢?
因?yàn)檫@是iPhone11年歷史上，第一次除了常規(guī)的處理器之外，沒(méi)有任何升級(jí)的一次迭代。
讓我們看看iPhone過(guò)去十年的升級(jí)歷程吧：
iPhone初代：開天辟地;
iPhone 3G：全新ID，支持3G網(wǎng)絡(luò);首次推出App Store;
iPhone 3Gs：大大加強(qiáng)的處理性能、首次支持視頻拍攝;
iPhone 4：全新ID，革命性的視網(wǎng)膜屏幕;
iPhone 4s：首次推出Siri語(yǔ)音助手;
iPhone 5：全新ID，全新4寸屏幕，全新Lightning接口
iPhone 5s：首次引入指紋識(shí)別模組，改變了解鎖手機(jī)的交互;
iPhone 6：全新ID，首次引入大屏設(shè)計(jì);
iPhone 6s：全新的3D Touch交互;
iPhone 7：全新ID，首次支持雙攝;
iPhone X：全新全面屏ID;結(jié)構(gòu)光Face ID模組;
雖然從ID上看，蘋果兩年才一次大換代;但即便是“s”年的小改款，蘋果也總是會(huì)有足夠革命性的軟件或硬件改進(jìn)來(lái)推動(dòng)智能手機(jī)的進(jìn)化，最好的例子就是iPhone 5s推出的指紋識(shí)別功能。
再回頭看今年發(fā)布的iPhone Xs系列。相比去年的旗艦iPhone X，升級(jí)了哪里呢?
我看了又看。
除了處理器的正常迭代，蘋果手機(jī)終于在它的第11個(gè)年頭，交出了一張白卷。
毫無(wú)升級(jí)。
在我看來(lái)，這是一個(gè)標(biāo)志性的事件。
這標(biāo)志著：手機(jī)行業(yè)正式進(jìn)入“PC化”時(shí)代了。
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什么是"PC化"？
個(gè)人電腦，曾經(jīng)也走過(guò)和手機(jī)一樣的歷程。
2017年，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，全球個(gè)人電腦出貨量為2.59億臺(tái)。
猜一猜10年前是多少臺(tái)?
2007年，全球個(gè)人電腦出貨量是2.705億臺(tái)。
過(guò)去十年的PC銷量，基本是一根一蹶不振的拋物線，在2012年達(dá)到3.67億的巔峰后，緩緩下滑，直至今日仍未止跌。
英雄遲暮。PC也曾經(jīng)像智能手機(jī)一樣輝煌過(guò)。
PC的黃金時(shí)代，基本可以從90年代初開始算起。
1993年，INTEL推出了著名的Pentium(奔騰)處理器，開始了在處理器領(lǐng)域一騎絕塵之路;
一年后的1994年，Windows推出了3.2版本，首次支持了中文。我們中的大部分人對(duì)電腦的了解都是從這一年開始。
這之后的十幾年，就是PC的黃金時(shí)代。
以微軟+INTEL組成的“Wintel”聯(lián)盟高舉著摩爾定律的大旗，帶領(lǐng)著PC廠商們幾乎每年都在推出各種振奮人心的新產(chǎn)品。從DIY時(shí)代各種電腦零組件的風(fēng)起云涌，各領(lǐng)風(fēng)騷，到PC整機(jī)廠商逐漸占據(jù)商用市場(chǎng)，再到筆記本電腦席卷全球。更快更強(qiáng)更輕薄的產(chǎn)品不斷迭代，高速成長(zhǎng)。
直到2012年。PC銷量第一次迎來(lái)了衰退。
就跟智能手機(jī)一樣：PC的競(jìng)爭(zhēng)走到2012年，從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)基本進(jìn)化完成。
鍵盤+鼠標(biāo)的輸入，以及顯示屏+音箱的輸出體系，Windows的圖形化交互方式，都已經(jīng)穩(wěn)定許多年;Clamshell形態(tài)的筆記本也已經(jīng)形成穩(wěn)定的交互，厚度、重量和續(xù)航時(shí)間也都基本做到了很高的水準(zhǔn)。要知道，2008年發(fā)布的MacBook Air，最薄處僅為4mm，重量也只有1.36KG。這個(gè)數(shù)據(jù)即便是10年后的今天看，也已經(jīng)足夠便攜。
像不像今天的智能手機(jī)?
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智能手機(jī)走到2018年，我認(rèn)為其總體交互及產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)基本迭代完成。
正面端到端的全面屏設(shè)計(jì)(Edge to edge display);面部識(shí)別為主導(dǎo)的解鎖方式;前后1-3顆攝像頭組成的模組。
更快的處理器，更好的拍照效果，更強(qiáng)的續(xù)航、充電性能和更輕薄的設(shè)計(jì)----這些當(dāng)然會(huì)繼續(xù)迭代，但是手機(jī)應(yīng)該就是今天大家看到的樣子，不會(huì)再有本質(zhì)的形態(tài)和交互上的變化了。
有人會(huì)說(shuō)，你太悲觀了。
君不見，2018年Vivo發(fā)布了Nex系列，用彈出攝像頭的方式實(shí)現(xiàn)了真正無(wú)劉海的全面屏?Oppo、榮耀、聯(lián)想和小米紛紛推出了滑蓋全面屏產(chǎn)品?還有ZTE的折疊屏，Vivo Nex2的雙面屏。。。多少手機(jī)廠商前赴后繼在不斷突破蘋果設(shè)下的限制，追求更全面的全面屏，怎么能說(shuō)形態(tài)已經(jīng)基本確定了呢?
首先，我不認(rèn)為這些過(guò)度追求全面屏的行為是正確的產(chǎn)品趨勢(shì)。(參見文章：Find X和NEX超越iPhone X?你可能想多了)
其次，劉海屏也好，水滴屏也好，甚至是最新的挖孔屏，仍然是基于“edge to edge display”設(shè)計(jì)語(yǔ)言的漸進(jìn)式優(yōu)化，并不是什么形態(tài)交互上的創(chuàng)新。一切都在現(xiàn)有的邏輯內(nèi)。
至于雙面屏、折疊屏，我只能說(shuō)這些產(chǎn)品定義錯(cuò)得離譜了。
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其實(shí)，個(gè)人電腦行業(yè)也經(jīng)歷過(guò)同樣的歷程。
讓我們回到2012年。那年的衰退，PC廠商們當(dāng)然不會(huì)坐以待斃。
2013年10月，INTEL聯(lián)手眾多PC廠商，高調(diào)推出了“Ultrabook”，超極本。超極本試圖在產(chǎn)品形態(tài)上做出創(chuàng)新，推出了“detachble”和“convertible”兩大品類，以“變形本”為品類定義，并提出了“PC平板二合一”的Slogan。
一時(shí)間，各家PC廠商奇招盡出，各顯其能：除了常見的可以拆成平板的二合一本之外，聯(lián)想推出了“Yoga”系列可以360度翻轉(zhuǎn)的產(chǎn)品;華碩推出了雙屏的“太極”筆記本;所有這些筆記本均支持屏幕觸控，搭配最新的Windows 8系統(tǒng)，希望徹底改變大眾使用傳統(tǒng)“Clamshell”形態(tài)筆記本的方式。
然而事與愿違。超極本的出現(xiàn)并沒(méi)有挽救PC的頹勢(shì)。用戶對(duì)于廠商強(qiáng)行推廣的全新形態(tài)也完全不買單，大家把超極本買回家去，其實(shí)仍然是當(dāng)做傳統(tǒng)筆記本在使用，基本沒(méi)有使用所謂的全新形態(tài)和交互。一切又回到了原點(diǎn)。
和PC一樣，雙面屏、折疊屏、滑蓋全面屏，以及接下來(lái)幾年會(huì)出現(xiàn)的各種產(chǎn)品形態(tài)上的“創(chuàng)新”和“迭代”，在我看來(lái)，都不會(huì)給現(xiàn)有智能手機(jī)的產(chǎn)品形態(tài)帶來(lái)本質(zhì)的改變了。
應(yīng)用場(chǎng)景的固化帶來(lái)的另一個(gè)問(wèn)題是性能的過(guò)剩。盡管過(guò)去十年里Intel還在努力維持摩爾定律的迭代速度(最近幾年已經(jīng)放緩到3年)，但這種性能的提升卻沒(méi)有帶來(lái)明顯的體驗(yàn)提升。PC的迭代周期一再延長(zhǎng)：即便是5年前的筆記本，今天用起來(lái)還是可以很流暢。用戶幾乎沒(méi)有升級(jí)的需求。
對(duì)于智能手機(jī)來(lái)說(shuō)，這一趨勢(shì)也已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出來(lái)：2010年時(shí)，最激進(jìn)的手機(jī)玩家?guī)缀醢肽昃鸵獡Q一臺(tái)新手機(jī);而到了今天，大部分人的手機(jī)迭代周期已經(jīng)超過(guò)兩年。盡管今天的智能手機(jī)處理器的性能還遠(yuǎn)不到過(guò)剩的地步，但是離性能飽和的那一天應(yīng)該也已經(jīng)不遠(yuǎn)了。
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手機(jī)“PC化”最后的證據(jù)是品牌集中度。
2017年，全球TOP5的手機(jī)品牌占據(jù)了超過(guò)60%的市場(chǎng)份額。如果這個(gè)數(shù)據(jù)看起來(lái)還算健康的話，讓我們看看競(jìng)爭(zhēng)格局更激烈的中國(guó)市場(chǎng)：
2017年，中國(guó)市場(chǎng)前5大智能手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額高達(dá)75.7%，“其他”品牌的占比僅為24.3%，同比下降了31%。
讓我們看看PC市場(chǎng)吧：
2017 年全球 PC 市場(chǎng)的前六位：惠普、聯(lián)想、戴爾、蘋果、華碩、宏基，占據(jù)接近八成的市場(chǎng)份額，而其他廠商的份額則進(jìn)一步萎縮至 22.3%。
何其相似。曾經(jīng)都經(jīng)歷過(guò)數(shù)十個(gè)品牌群雄逐鹿黃金時(shí)代的智能手機(jī)和個(gè)人電腦，今天都已經(jīng)只剩下頭部玩家可以生存。
時(shí)至今日，中國(guó)手機(jī)圈“華米OV”四家之外的手機(jī)從業(yè)者們?nèi)绻麑?duì)今天的形勢(shì)還沒(méi)有覺(jué)悟，恐怕是有些遲鈍了。
手機(jī)的“PC化”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
