2018年12月19日-21日，備受關(guān)注的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)在?？谂e辦。本屆盛典同時(shí)公布了2018年度中國(guó)“游戲十強(qiáng)”的獲獎(jiǎng)名單。在這一被稱(chēng)為“中國(guó)第九藝術(shù)封神榜”的頒獎(jiǎng)禮上，網(wǎng)易憑借優(yōu)秀的市場(chǎng)表現(xiàn)與產(chǎn)品口碑，一舉攬獲六項(xiàng)大獎(jiǎng)。
其中，網(wǎng)易游戲被評(píng)為“2018年度中國(guó)十大游戲出版運(yùn)營(yíng)企業(yè)”與“2018年度中國(guó)十大海外拓展游戲企業(yè)”;產(chǎn)品方面，《夢(mèng)幻西游》電腦版被評(píng)為“2018年度十大最受歡迎電腦網(wǎng)絡(luò)游戲”，《第五人格》獲“2018年度十大最受歡迎電子競(jìng)技游戲”，《楚留香》獲“2018年度十大最受歡迎移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲”。而憑借海外市場(chǎng)的優(yōu)秀表現(xiàn)，《荒野行動(dòng)》則被評(píng)為了“2018年度十大最受海外歡迎游戲”。
出海加速帶動(dòng)文化輸出，11月全球iOS榜網(wǎng)易占4席
近年來(lái)憑借一系列精品，網(wǎng)易在海外市場(chǎng)取得了非常大的突破。而在此次“游戲十強(qiáng)”評(píng)獎(jiǎng)中，網(wǎng)易也獲評(píng)“2018年度中國(guó)十大海外拓展游戲企業(yè)”，上線一周年的《荒野行動(dòng)》則被選為“2018年度十大最受海外歡迎游戲”。
據(jù)財(cái)報(bào)可知，網(wǎng)易Q3的海外游戲收入貢獻(xiàn)已經(jīng)超過(guò)了其游戲凈收入的10%。根據(jù)App Annie顯示，今年網(wǎng)易始終是中國(guó)App發(fā)行商出海收入榜Top 3的?？?，且在8月和最近的11月都位于榜首。在11月全球iOS收入榜中，網(wǎng)易旗下游戲在Top10中達(dá)到4款之多，包括《夢(mèng)幻西游》手游、《明日之后》、《大話(huà)西游》手游以及《荒野行動(dòng)》。其中據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，今年《荒野行動(dòng)》已有6個(gè)月拿下了中國(guó)出海手游排行榜的第一名。同時(shí)，《終結(jié)者2：審判日》《第五人格》、《陰陽(yáng)師》、《決戰(zhàn)!平安京》、《獵魂覺(jué)醒》等產(chǎn)品在海外也都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
網(wǎng)易在海外方面的突破不僅在于市場(chǎng)表現(xiàn)，還在于推動(dòng)中國(guó)文化與中國(guó)創(chuàng)造的輸出。以《荒野行動(dòng)》為例，運(yùn)營(yíng)一年以來(lái)，《荒野行動(dòng)》已經(jīng)點(diǎn)燃了日本的社交媒體，擊穿了日本的年輕用戶(hù)圈層，成為了當(dāng)?shù)氐膰?guó)民級(jí)手游。它跨越了日本市場(chǎng)的壁壘，證明日本用戶(hù)可以接受射擊玩法的競(jìng)技產(chǎn)品。前不久，《荒野行動(dòng)》還作為首個(gè)游戲品牌，與SoftBank、豐田、可口可樂(lè)等現(xiàn)象級(jí)品牌一起，聯(lián)手YouTube打造了2018 FANFEST，足見(jiàn)其在日本年輕用戶(hù)中的產(chǎn)品地位。
在出色的產(chǎn)品、穩(wěn)健的表現(xiàn)、對(duì)海外市場(chǎng)的開(kāi)拓和中國(guó)文化輸出的基礎(chǔ)上，能拿到這兩個(gè)重量級(jí)的海外獎(jiǎng)項(xiàng)，網(wǎng)易可謂實(shí)至名歸。
研發(fā)實(shí)力依舊：經(jīng)典游戲長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，新品爆款頻出
而在一向領(lǐng)先的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，網(wǎng)易也憑借優(yōu)秀的自研實(shí)力獲得了多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)——網(wǎng)易被評(píng)選為“2018年度中國(guó)十大游戲出版運(yùn)營(yíng)企業(yè)”，旗下的《夢(mèng)幻西游》電腦版獲“十大最受歡迎電腦網(wǎng)絡(luò)游戲”，《第五人格》獲評(píng)“十大最受歡迎電子競(jìng)技游戲”，《楚留香》也被評(píng)為“十大最受歡迎移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲”。
《夢(mèng)幻西游》電腦版堪稱(chēng)一個(gè)時(shí)代玩家的共同記憶，它為回合制MMO游戲的設(shè)計(jì)奠定了許多基礎(chǔ)。在持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容更新，滿(mǎn)足玩家訴求，強(qiáng)調(diào)品牌輸出的同時(shí)，這款產(chǎn)品展現(xiàn)出了超乎市場(chǎng)常識(shí)的生命力。
事實(shí)上，《夢(mèng)幻西游》電腦版也是網(wǎng)易長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)實(shí)力的縮影。而《第五人格》和《楚留香》兩款新品則是網(wǎng)易原創(chuàng)能力與研發(fā)實(shí)力的體現(xiàn)。前者沒(méi)有采用電競(jìng)產(chǎn)品中最為流行的MOBA或是休閑競(jìng)技玩法，而是采用了新興的非對(duì)稱(chēng)競(jìng)技玩法，成功開(kāi)辟了非對(duì)稱(chēng)性競(jìng)技新品類(lèi)市場(chǎng)，展現(xiàn)了網(wǎng)易在玩法設(shè)計(jì)和調(diào)優(yōu)上的實(shí)力;后者則憑借出色的品質(zhì)和不斷創(chuàng)新的高自由玩法拉高了同類(lèi)型手游的上限，打破了近年來(lái)國(guó)內(nèi)MMO手游新品的新增和DAU各項(xiàng)紀(jì)錄，展現(xiàn)了網(wǎng)易在技術(shù)和美術(shù)上的雄厚積累。
結(jié)語(yǔ)：在2019年，產(chǎn)品依然是最關(guān)鍵的驅(qū)動(dòng)力
總結(jié)起來(lái)，能夠攬獲“游戲十強(qiáng)”的六項(xiàng)大獎(jiǎng)，與網(wǎng)易游戲在產(chǎn)品層面的積累密不可分。
在充滿(mǎn)反思與總結(jié)的2018年末尾，呼喚行業(yè)出現(xiàn)更多優(yōu)秀產(chǎn)品，鼓勵(lì)更為創(chuàng)新和“硬核”的研發(fā)實(shí)力，正在成為游戲行業(yè)的共識(shí)。究其根本，是因?yàn)橛脩?hù)審美能力的上升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)性都抬升了行業(yè)中產(chǎn)品基礎(chǔ)品質(zhì)的上限。在價(jià)值回歸的市場(chǎng)環(huán)境下，“好產(chǎn)品”重新成為了大家關(guān)注的焦點(diǎn)。
而今年網(wǎng)易獲獎(jiǎng)的幾款產(chǎn)品則詮釋了幾種“好產(chǎn)品”的不同方向：抓住新興品類(lèi)和新興市場(chǎng)的機(jī)遇、能夠長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)、實(shí)現(xiàn)移動(dòng)平臺(tái)上的玩法創(chuàng)新、抬高某個(gè)品類(lèi)品質(zhì)的上限。雖然不是所有公司都有全面的研發(fā)積累，但如果能夠在一個(gè)領(lǐng)域保持專(zhuān)注，實(shí)現(xiàn)其中一點(diǎn)并不是不可能完成的事情。
正是在這些優(yōu)秀產(chǎn)品的幫助下，網(wǎng)易游戲才能保持穩(wěn)定的市場(chǎng)表現(xiàn)與用戶(hù)口碑，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)?？梢灶A(yù)測(cè)，在行業(yè)不斷向前發(fā)展的2019年，有好產(chǎn)品，且能持續(xù)生產(chǎn)好產(chǎn)品的公司，還會(huì)擁有更加光明的前途。
