摘要
可能在微信看來，把精彩的做到足夠精彩和高效，是讓安靜回歸安靜最好的途徑。
不管新版本的微信你喜不喜歡，但即將 8 歲的微信從這次歷史大更新中，我看到了的它的焦慮，也看到了它的堅(jiān)定。一邊是面對(duì)短視屏?xí)r代的焦慮，而另一邊則是回歸社交的那份堅(jiān)定。
昨天晚上微信的 7.0 版本造就了這個(gè)周末國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的又一個(gè)高潮，伴隨著近年來微信最大規(guī)模的更新，這款國民應(yīng)用毫不意外的成為了輿論中心。這個(gè)周末，相信所有人都會(huì)熱衷于點(diǎn)開每一個(gè)微信頭像，每一次似乎都是驚喜。
不過熱鬧背后，我們也更希望能從產(chǎn)品本身窺探到微信的一些思考，關(guān)于這個(gè)微信親手造就的‘中國社交僵局’的突破口會(huì)在哪?
微信 7.0，從里到外的‘翻新’
最新版的微信算得上是近年來最龐大的一次版本更新，這種龐大并不單單停留在 UI 設(shè)計(jì)、產(chǎn)品交互、邏輯構(gòu)架或功能增加等某一個(gè)方面，而是全方位、大幅度的更新。
總的來說基本有三個(gè)重點(diǎn)，首先是主界面 UI 風(fēng)格的重新設(shè)計(jì);其次是新增了‘時(shí)刻視頻’，并大幅改動(dòng)了‘看一看’的功能;最后則是增加了一個(gè)‘強(qiáng)提醒’的功能，讓用戶可以選擇不錯(cuò)過重要人的信息。
最直觀的自然是微信整體的 UI 設(shè)計(jì)，從主頁面、對(duì)話框、公眾號(hào)、發(fā)現(xiàn)頁到相冊(cè)、錢包 (新版本改為‘支付’)……等方面都在給用戶提供一種全新的視覺體驗(yàn)。整體風(fēng)格更加的簡介、扁平，整體產(chǎn)品在視覺上的整體感更強(qiáng)了，減少了很多由顏色區(qū)分不同區(qū)域的邏輯。特別是‘發(fā)現(xiàn)’和‘我’的兩個(gè)頁面，將眾多原有的彩色圖標(biāo)簡化為了彩色鏤空邊框，和原先的頁面視覺反差很大。而這樣的風(fēng)格你是否喜歡，更多要看主觀喜好了。
(圖片來源：公眾號(hào)曉程序觀察)
在視覺之外，這次微信在一些的產(chǎn)品邏輯上也進(jìn)行了更新，像是‘錢包’變?yōu)榱?lsquo;支付’，更加強(qiáng)調(diào)突出微信作為一款支付工具的角色。還有像是公眾號(hào)的文章末尾的‘點(diǎn)贊’變?yōu)榱?lsquo;好看’，并且這一功能可以直接聯(lián)動(dòng)到新改版的‘看一看’，將文章推薦過去，并且和好友進(jìn)行互動(dòng)。
而在這些底層的設(shè)計(jì)和交互之上，是本次更新最為重要也最為核心的兩個(gè)功能——‘時(shí)刻視頻’和‘看一看’。細(xì)心的用戶如果將這次微信整體的更新的每一個(gè)小細(xì)節(jié)和改動(dòng)都體驗(yàn)過一遍就不能發(fā)現(xiàn)，微信這次更新的內(nèi)容雖然很多也很瑣碎，但本質(zhì)上都在圍繞著這兩個(gè)新的功能更新在做文章。似乎一切的改動(dòng)都是為了這兩個(gè)功能能夠更好的被用戶使用，盡可能提供更自然的體驗(yàn)。
因?yàn)?一個(gè)寄托著微信乃至騰訊短視屏社交希望的利器，而另一個(gè)則承載著盤活早已‘臃腫固化’的微信內(nèi)容流量的重?fù)?dān)。
‘時(shí)刻視頻’，微信的一次‘冒險(xiǎn)’
‘時(shí)刻視頻’是微信邁出的一大步，這精心策劃的一步充滿了自信，但卻也帶著一些難以避免的焦慮。
不夸張的說，‘時(shí)刻視頻’可能是小程序之后，微信真正意義的上大招。它支持錄制(剪輯)并發(fā)布視頻，一天最多上傳 9 個(gè)，有效期僅有 24 小時(shí)，時(shí)長和以往的小視屏一樣，都是 15 秒，但不同的是——幾乎整個(gè)微信都是它的入口。
聊天界面、通訊錄、朋友圈、個(gè)人主頁……只要有好友頭像的地方，就可以成為‘時(shí)刻視頻’的入口，甚至包括了個(gè)人界面的下拉入口。而只要好友拍攝并發(fā)布了新的‘時(shí)刻視頻’，TA 頭像的右上角就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)藍(lán)色的氣泡，點(diǎn)擊 or 雙擊，就會(huì)進(jìn)入到視頻的界面。
并且微信這次還真對(duì)‘視頻視頻’配套了非常完善的視頻編輯功能，包括基礎(chǔ)的剪輯、添加表情包、編輯文字、配樂、添加定位。雖然已久沒有濾鏡和特效，但就微信一貫對(duì)于視頻功能的支持來說，這已經(jīng)是巨幅改動(dòng)了。
從上面的簡單介紹中，無論是從 9 個(gè)封頂、24 小時(shí)留存的產(chǎn)品邏輯，還是遍布整個(gè)微信的入口，又或者空前‘豐富’的視頻編輯功能，我們不難看出，微信在這款產(chǎn)品上下足了功夫，也寄予了很大的期望。
回頭看近年來的微信，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，除了圍繞小程序這一重要戰(zhàn)略以外，在微信本身產(chǎn)品層面上，微信更多是在做減法。從最早的是否允許陌生人查看你的朋友圈;到后來有了雙向選擇的朋友圈屏蔽;再之后被稱為‘周期性出家，一種當(dāng)代娛樂活動(dòng)’的關(guān)閉朋友圈功能推出;還有朋友圈更新提醒開關(guān)和可見范圍，而最近的版本中又添加了設(shè)置某條朋友圈的互動(dòng)不再通知的功能;以及倍受爭議的‘三天可見’。
因?yàn)槿缃竦奈⑿乓呀?jīng)背負(fù)了太多本不該屬于社交產(chǎn)品的使命，當(dāng)人們的工作、生活、社交都混雜在一起時(shí)，逃離微信的聲音也就越來越大，而且每一次功能增加都在加劇這種逃離的情緒。所以微信始終在不停做減法，試圖減去那些臃腫的社交死重，哪怕是小程序也在為了拓展微信業(yè)務(wù)邊界的同時(shí)不增加微信功能臃腫度而努力。
但這一次，微信做了一個(gè)不小的加法。?
用這種遍地是入口的方式切入短視屏，其效果無疑會(huì)比過去生硬強(qiáng)推的‘微視’好太多，同時(shí)這種掛靠在好友頭像上的入口也將關(guān)系鏈牢牢捆綁在了‘時(shí)刻視頻’上，微信似乎想要一步就完成了短視屏社交的整體邏輯。
但同時(shí)，我們依舊看到了微信那放不下的‘克制’。在瘋狂開放入口的同時(shí)，我們可以看到微信也在‘時(shí)刻視頻’的產(chǎn)品邏輯上做出了許多限制，包括每天 9 條的上限、24 小時(shí)候的留存時(shí)限。這些都在另一方面防止著微信在‘時(shí)刻視頻’上線后完全淪為一個(gè)短視屏工具。
這種看似矛盾的產(chǎn)品思維或許也恰恰反應(yīng)了微信的心態(tài)，既著急守住短視屏社交的路口又害怕微信變味，于是乎有了這樣的一個(gè)‘時(shí)刻視頻’。
不過另一方面，又不得不佩服微信的產(chǎn)品力，因?yàn)殡m然‘時(shí)刻視頻’的入口哪都是，但實(shí)際用起來它又并不會(huì)主動(dòng)打擾用戶，甚至不會(huì)主動(dòng)出現(xiàn)在用戶面前，它看似遍地都是的入口，但卻是一個(gè)比朋友圈更加克制的地方，至少你點(diǎn)開的都是你想要看的人。
‘時(shí)刻視頻’絕對(duì)是微信的一次冒險(xiǎn)，是面對(duì)短視屏路口野蠻人的焦慮和自身秉承的產(chǎn)品信念融合的產(chǎn)物。它或許真的可以幫助微信做成短視屏社交，但也有可能會(huì)讓一批人更急迫的逃離微信，尋找新的社交出口。
看一看，好不好看？
‘看一看’到底想讓什么人看到什么內(nèi)容，這或許是一個(gè)微信自己都沒想明白的事。
這次新版本的看一看成了 7.0 版本的另一個(gè)主角，更多是因?yàn)樾略黾拥?lsquo;好看’功能，它取代了原有的公眾號(hào)文章點(diǎn)贊，同時(shí)增加了分享行為。好友閱讀并點(diǎn)過‘好看’按鈕的文章，就會(huì)帶著觀點(diǎn)和感悟出現(xiàn)在你‘看一看’中的‘好看’板塊中。毫無疑問，這又是微信對(duì)于公眾號(hào)文章的又一次‘搶救’。
(圖片來源：公眾號(hào)曉程序觀察)
首先從最基本淺層的影響來看，‘好看’的出現(xiàn)能將優(yōu)質(zhì)的公眾號(hào)內(nèi)容進(jìn)行關(guān)系鏈上的二次分發(fā)，這目的無疑是讓好的內(nèi)容可以有更多的出頭機(jī)會(huì)，而不是因?yàn)橛脩籼俣怀鰜砭捅淮罅康墓娞?hào)推送淹沒，這算是上一次微信對(duì)于公眾號(hào)信息流改版后的又一次大動(dòng)作。
如果我們?cè)偌?xì)想一下，其實(shí)‘好看’算是介于聊天界面轉(zhuǎn)發(fā)和朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)之間的一種操作，給了那些看起來很不錯(cuò)，但又沒有好到轉(zhuǎn)發(fā)聊天頁，話題也沒大到轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈的文章一個(gè)新的平臺(tái)。它的機(jī)制其實(shí)很像早年間 Google Reader 的分享功能，也是將好的內(nèi)容分享到關(guān)系鏈好友的信息流中，讓志同道合的朋友能夠看到。
‘看一看’的內(nèi)容推薦機(jī)制是根據(jù)文章熱度和好友的推薦頻次，而不是簡單的時(shí)間流。微信似乎也也想要借助‘看一看’去搭建一個(gè)更加純粹、志同道合的內(nèi)容閱讀氛圍，在這里能夠給用戶提供更多剛興趣且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，同時(shí)好的內(nèi)容在這里也能夠得到更多次的傳播，更快的成長。
可微信本身卻并不是一個(gè)根據(jù)閱讀喜好添加好友的社交產(chǎn)品，在微信里有你的家人、長輩、子女、上級(jí)、同事、朋友…… 真正三觀契合的人比例是很低的，在這樣的前提下，‘好看’是不是真的能夠好看，很不好說。
雖然‘看一看’的入口并沒有像‘時(shí)刻視頻’一樣鋪開，但并不妨礙‘看一看’成為新的激活公眾號(hào)冗余流量的途徑，并且根據(jù)其熱點(diǎn)和推薦頻次的算法依據(jù)，看一看甚至有可能成為一片全新的內(nèi)容營銷好土壤。
回歸，或許才是這次微信改版的主題
‘強(qiáng)提醒’或許是這次更新中最有亮點(diǎn)卻最受忽略的，只因?yàn)樗鼰o關(guān)流量和戰(zhàn)略，僅僅是用戶體驗(yàn)層面的一次優(yōu)化。
在這次微信 7.0 更新后，打開微信的第一個(gè)界面播放的是 Leonard Cohen 的《in my secret life》;而張小龍也在這次更新之后在朋友圈更新了一段王陽明的話‘你未看此花時(shí)，此花與汝心同歸于寂;你來看此花時(shí)，則此花顏色一時(shí)明白起來。’或許明里暗里都在表達(dá)一件事：微信要幫助用戶回歸純粹自然的社交體驗(yàn)，當(dāng)你需要安靜專注的交流時(shí)，微信可以成為最純粹的工具;而當(dāng)你需要分享朋友間的精彩生活時(shí)，它又能夠?yàn)槟闾峁┳銐蚨嗟木省?/p>
‘強(qiáng)提醒’功能算是強(qiáng)化版的置頂功能，用戶可以將某位好友的消息設(shè)置為‘強(qiáng)提醒’，時(shí)限為 3 個(gè)小時(shí)，次數(shù)為 1 次，3 小時(shí)或一次提醒后自動(dòng)關(guān)閉。而在‘強(qiáng)提醒’時(shí)限內(nèi)，只要這位好友給你發(fā)了消息，手機(jī)就會(huì)全屏提醒，讓這條消息絕對(duì)不會(huì)被你錯(cuò)過。
隨著微信的發(fā)展，它已經(jīng)扮演了我們生活中太多的角色，我們能在微信上獲取足夠多的內(nèi)容、看到足夠及時(shí)的信息源、獲得足夠多元的觀點(diǎn)、同時(shí)處理很多業(yè)務(wù)……但卻越來越少能在微信上暢快單純的聊天。
8 歲的微信的 7.0，回歸社交的原點(diǎn)或許才是張小龍真正要做的事，或許看完朋友的‘時(shí)刻視頻’后，你會(huì)突然想和他聊聊天;或許看到朋友的‘好看’后，你會(huì)想和他交換觀點(diǎn)。
可能在微信看來，把精彩的做到足夠精彩和高效，是讓安靜回歸安靜最好的途徑。
