12月18日，網(wǎng)易嚴選首家線下店在杭州解百購物廣場正式營業(yè)，網(wǎng)易旗下原創(chuàng)情趣用品品牌——網(wǎng)易春風亮相該門店，陳列商品包括“在云端”、“魚兒歡”等多款女用按摩器、“魂系列”男用飛機杯和“996”、“風情”系列安全套等。這是網(wǎng)易春風產(chǎn)品上線一年來拓展的首個線下渠道。
作為脫胎于網(wǎng)易郵件事業(yè)部、誕生在網(wǎng)易嚴選精選電商平臺的原創(chuàng)情趣品牌，網(wǎng)易春風自上線起就具有濃厚的互聯(lián)網(wǎng)基因，此次隨著網(wǎng)易嚴選的腳步擴張，既是在線下渠道的首次試水，為未來更多渠道的拓展儲備經(jīng)驗，也是與用戶增進互動的新方式，探索情趣用品進駐線下渠道的效應與可能性。
“春風”從線上刮到線下
網(wǎng)易嚴選線下店里，網(wǎng)易春風旗下產(chǎn)品貫徹著和主視覺一致的畫風：簡約、清新、優(yōu)雅、文藝，毫無違和感。如果是對網(wǎng)易春風還不了解的用戶，恐怕難以第一眼分辨出這是情趣用品專柜。
實際上，春風自品牌誕生及上線起，就在挖掘與國人審美和需求更契合的產(chǎn)品。據(jù)網(wǎng)易春風負責人趙勇介紹，“春風形成了差異化，讓情趣用品變得優(yōu)雅、文藝、很萌、很可愛，能夠像化妝品一樣，放在梳妝臺或者柜子里，這是我們的理念也是我們想傳達給用戶的東西，就是讓大家正確看待情趣用品而不是把它想象成洪水猛獸。”
這樣的品牌定位無形中為線下展示創(chuàng)造了可能性。以往情趣用品給人黃暴、低級的印象，原因是受到歐美仿真審美的影響，而當固有印象形成后，顛覆和改變行業(yè)調(diào)性和大眾認知是一個比從零開始更有難度的過程，這也是網(wǎng)易春風的誕生背景。此次將春風旗下的產(chǎn)品拓展至線下渠道，讓這股“清新風”有了直觀的展示機會，用戶關心的產(chǎn)品觸感、開啟方式、靜音效果等也能夠全面體現(xiàn)。
網(wǎng)易嚴選線下店開業(yè)當天，在春風陳列架前駐足的顧客不在少數(shù)，其中包括在線上購買過產(chǎn)品或在營銷活動中對該品牌形成認知的春風“粉絲”們。把這些產(chǎn)品拿在手中把玩時并不會有“羞恥”的感覺，反而覺得很萌、很柔軟。
拓展線下渠道的敲門磚？
除了產(chǎn)品展示功能外，網(wǎng)易春風顯然不會忽視線下渠道本身的售賣能力。電商購物過程的私密性固然讓春風在上線后不久就在網(wǎng)易嚴選平臺上收割了一票粉絲，迅速占據(jù)市場的一席之地，但據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)的成人用品市場，線下門店與線上電商平臺(包括C2C、 B2C、B2B)的銷量比例約為6：4。也就是說，包括情趣和計生用品在內(nèi)的成人用品購買行為，仍有40%發(fā)生在線下，對于還處于上升期的網(wǎng)易春風來說，這塊市場的潛力正等待被挖掘。
實際上，開在網(wǎng)易嚴選線下店的春風專柜是其邁出的第一步，同時也是線下擴張的序幕。趙勇曾向媒體表示，“目前網(wǎng)易春風已經(jīng)發(fā)展了四個渠道商，在未來，我們可能會發(fā)展30到40家渠道商來實現(xiàn)春風的全渠道銷售，包括線上和線下，各種商超、藥店、無人售貨機等。”
網(wǎng)易春風目前的四家渠道商分別是天貓、京東、盒馬和叮當快藥，均在線上銷售。不過，同樣有線下門店的盒馬，已經(jīng)以公益活動的形式引入春風產(chǎn)品。不久前，12月1日世界艾滋病日當天，盒馬在上海的多家線下門店向到店用戶免費派發(fā)網(wǎng)易春風安全套，以宣導“防艾”措施的重要性。
對于誕生于網(wǎng)易的春風來說，此次跟隨嚴選的步伐拓展線下是穩(wěn)健性較高的一步。嚴選渠道仍是春風用戶的主要來源，此次試水線下后，網(wǎng)易春風在打通其他渠道時，無論是對用戶偏好還是線下銷售都能夠有一定的經(jīng)驗和參考。
民族情趣用品的發(fā)展路徑
網(wǎng)易春風上線前，國內(nèi)用戶常見的成人品牌大致有兩類，一類是國外品牌，另一類是國產(chǎn)品牌，但后者資質良莠不齊，無法在市場上樹立特有的品牌形象與國外品牌相抗衡。為什么不為國人做一款有品質的情趣用品?于是網(wǎng)易春風誕生。
春風延續(xù)了網(wǎng)易嚴選的供應鏈模式，挑選優(yōu)質廠商代工，去掉中間環(huán)節(jié)，保證品質的同時形成價格優(yōu)勢。在產(chǎn)品設計和定位環(huán)節(jié)，春風則是基于上線前的市場和用戶調(diào)研，對國人害羞、隱晦的性需求有了概念和了解，從而形成陽光、健康這一獨樹一幟的品牌調(diào)性。
不過，成人用品市場的天花板十分明顯，尤其對于新品牌來說，在主流媒介上宣傳產(chǎn)品通常會受到嚴格的限制。而誕生于網(wǎng)易的春風顯然有天然流量優(yōu)勢，并在上線后通過一系列異業(yè)合作，在用戶中滲透品牌知名度。
艾媒咨詢發(fā)布的《2018Q1中國情趣用品專題研究報告》顯示，在對目前中國情趣品牌知名度的調(diào)查中，網(wǎng)易春風以41.2%居首。另有媒體報道，截至2018年10月上線一周年，網(wǎng)易春風的整體銷量接近1億元。
據(jù)趙勇透露，網(wǎng)易春風接下來將在情趣用品和計生用品的基礎上拓展產(chǎn)業(yè)線，將觸角延伸至成人健康領域。加上眼下在渠道類型和數(shù)量上的拓展，2019年或者是春風發(fā)展更為快速的一年。有分析指出，在行業(yè)端可以預見的是，在消費升級的背景下，由于領頭羊效應，未來幾年內(nèi)中國成人用品產(chǎn)業(yè)將更加立體化。
