內(nèi)容為王的時(shí)代，少不了合縱連橫。
最近，泛音樂(lè)視頻社交平臺(tái)菠蘿BOLO與愛(ài)奇藝達(dá)成了內(nèi)容戰(zhàn)略合作，前者作為原創(chuàng)音樂(lè)視頻的內(nèi)容方，將為后者持續(xù)輸出專業(yè)音樂(lè)內(nèi)容，而后者也將為前者提供內(nèi)容曝光、商業(yè)分成等。
在音樂(lè)內(nèi)容領(lǐng)域，菠蘿BOLO其實(shí)是個(gè)特殊的存在。主流的在線音樂(lè)平臺(tái)譬如網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我酷狗等，都是以音頻內(nèi)容為主，用戶主要都是在用耳朵聽(tīng)音樂(lè)。
但菠蘿BOLO走了條不一樣的路，其品牌升級(jí)后的理念是“看音樂(lè)、玩音樂(lè)、創(chuàng)音樂(lè)、交朋友”，這意味著，在菠蘿BOLO，用戶能多感官體會(huì)到音樂(lè)內(nèi)容，而不僅僅是聽(tīng)。
從聽(tīng)音樂(lè)到看音樂(lè)玩音樂(lè)，從音頻到視頻，再到即將推出的知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容和創(chuàng)音樂(lè)板塊，作為泛音樂(lè)視頻社交平臺(tái)菠蘿BOLO的出現(xiàn)，給出了“音樂(lè)內(nèi)容正在跳脫傳統(tǒng)時(shí)代”的信號(hào)，而這個(gè)信號(hào)背后，藏著當(dāng)下在線音樂(lè)行業(yè)的內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì)——音樂(lè)生產(chǎn)、形式和消費(fèi)的多維時(shí)代正在來(lái)臨。
音樂(lè)“產(chǎn)消”多維時(shí)代：音樂(lè)內(nèi)容的多元進(jìn)化
一直以來(lái)，版權(quán)就是在線音樂(lè)平臺(tái)的命根子。這幾年有關(guān)音樂(lè)的版權(quán)之爭(zhēng)我們看得也不少，爭(zhēng)來(lái)爭(zhēng)去爭(zhēng)得其實(shí)還是現(xiàn)成的東西。即便是新歌，也都是各大娛樂(lè)公司所輸出的內(nèi)容，在線音樂(lè)平臺(tái)們只要買買買就好，用戶也只要安靜地聽(tīng)就行。
慢慢的，這種形勢(shì)開(kāi)始發(fā)生變化。對(duì)內(nèi)容的重視形成了傳統(tǒng)音樂(lè)時(shí)代和新興音樂(lè)時(shí)代的分割線，各大在線音樂(lè)平臺(tái)開(kāi)始自產(chǎn)音樂(lè)內(nèi)容，并開(kāi)始豐富音樂(lè)內(nèi)容的形式。
這樣的動(dòng)機(jī)，一方面要源于各大在線音樂(lè)平臺(tái)在內(nèi)容時(shí)代的“危機(jī)意識(shí)”，因?yàn)槿绻恢背岳媳荆t早要敗給“有限內(nèi)容”造成的用戶體驗(yàn)下降;另一方面，在短視頻、直播等平臺(tái)的調(diào)教下，用戶的口味變多樣化了，對(duì)于音樂(lè)內(nèi)容的消費(fèi)，他們的需求也不再局限于“聽(tīng)”。
不過(guò)，音樂(lè)“產(chǎn)消”正式步入多維時(shí)代這一趨勢(shì)，還要從兩個(gè)方面去看。
一個(gè)是音樂(lè)內(nèi)容的生產(chǎn)形式不只是音頻，短視頻、直播也加了進(jìn)來(lái)。目前我們看到幾乎所有的在線音樂(lè)平臺(tái)都有這樣的音樂(lè)內(nèi)容，有些是PGC，有些則是UGC，比如網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)等，都存在短視頻內(nèi)容頻道。
另一個(gè)是音樂(lè)內(nèi)容的消費(fèi)不只是聽(tīng)，也可以看，甚至是玩。所謂看音樂(lè)，就是各種PUGC視頻的出現(xiàn)，讓用戶能夠以眼睛和耳朵同時(shí)去享受音樂(lè)。而在玩音樂(lè)上，菠蘿BOLO最近推出了UGC模式的“拼音”玩法;網(wǎng)易云音樂(lè)、酷我等聽(tīng)歌軟件此前推出的具備音樂(lè)可視化的音樂(lè)動(dòng)效，都刷新并優(yōu)化了用戶的體驗(yàn)。
不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，音樂(lè)“產(chǎn)消”的多維化雖然受益的是用戶和平臺(tái)雙方，但本質(zhì)上看，這還是在線音樂(lè)平臺(tái)們?yōu)闋?zhēng)奪用戶而不得不去順應(yīng)的趨勢(shì)。而且值得注意的是，對(duì)于這些主流聽(tīng)歌軟件來(lái)說(shuō)，歌曲版權(quán)付費(fèi)仍然是他們提供給用戶的“主業(yè)務(wù)”，也是目前的一大收入來(lái)源。
但對(duì)菠蘿BOLO這種原創(chuàng)音樂(lè)視頻內(nèi)容平臺(tái)而言，卻沒(méi)有這樣的憂慮，這要得益于菠蘿BOLO音樂(lè)視頻的基因，以及成熟的音樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)和輸出模式。
菠蘿BOLO的內(nèi)核：“全鏈條”內(nèi)容模式
回到一開(kāi)始提到的菠蘿BOLO的品牌理念：看音樂(lè)、玩音樂(lè)、創(chuàng)音樂(lè)、交朋友，菠蘿BOLO之所以能夠玩出這么多的音樂(lè)花樣，靠的還是自己的“全鏈條”音樂(lè)視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式。
其一，多元化的音樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)方式。從生產(chǎn)角色來(lái)看，菠蘿BOLO的音樂(lè)視頻內(nèi)容可以由專業(yè)人士(歌手、樂(lè)評(píng)人、MCN等)、用戶或是兩者同時(shí)生產(chǎn)。基于這樣的生產(chǎn)角色，菠蘿BOLO也形成了多種生產(chǎn)方式，比如用戶和歌手合作拼成的短視頻，或是樂(lè)評(píng)人生產(chǎn)的長(zhǎng)視頻，又或是歌手直播，甚至是粉絲選出的人氣明星舉辦線下演唱會(huì)等等。
多元化的生產(chǎn)方式，也促成了多元化的內(nèi)容形式，比如長(zhǎng)視頻、短視頻、直播、綜藝、游戲、演唱會(huì)等。同時(shí)也為菠蘿BOLO音樂(lè)內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量帶來(lái)了保證，并形成了豐富的原創(chuàng)音樂(lè)內(nèi)容生態(tài)。
與以音頻為主的在線音樂(lè)平臺(tái)不同的是，這樣的生產(chǎn)方式下，菠蘿BOLO給用戶提供了更高的生產(chǎn)自由度，用戶可以UGC或是PUGC的方式來(lái)生產(chǎn)自己喜歡的音樂(lè)視頻內(nèi)容。在這個(gè)過(guò)程中，菠蘿BOLO也為生產(chǎn)提供了豐富的工具，比如多格視頻拼接。
其二，大量音樂(lè)人和內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的存在，為音樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)的持久性和差異化創(chuàng)造了條件。兩年的發(fā)展，已經(jīng)讓眾多著名音樂(lè)人在菠蘿BOLO留下了足跡和作品，比如汪峰、謝霆鋒、華晨宇、王迪等等。同時(shí)，支撐菠蘿BOLO內(nèi)容生產(chǎn)的還有一支可以包攬配音、策劃、制作的“鐵軍”。
音樂(lè)人和內(nèi)容團(tuán)隊(duì)作為內(nèi)容生產(chǎn)的原料和基礎(chǔ)，為菠蘿BOLO的音樂(lè)內(nèi)容帶來(lái)了強(qiáng)大的生命力。一個(gè)最明顯的特征是，菠蘿BOLO目前擁有種類繁多的長(zhǎng)視頻和綜藝節(jié)目，這讓菠蘿BOLO看起來(lái)更像一個(gè)“視頻內(nèi)容庫(kù)”。
對(duì)于菠蘿BOLO這樣的音樂(lè)視頻社交平臺(tái)而言，內(nèi)容的持久性和差異化是形成壁壘的必要條件。而且，菠蘿BOLO還在不斷加固自己的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，看來(lái)對(duì)于音樂(lè)內(nèi)容，菠蘿BOLO還是極其看重其生命力的。
其三，菠蘿BOLO通過(guò)MCN、自身媒介以及外部渠道等，助力原創(chuàng)音樂(lè)內(nèi)容的傳播和推廣。菠蘿BOLO的生產(chǎn)模式?jīng)Q定其擁有的原創(chuàng)音樂(lè)內(nèi)容體量將越來(lái)越大，這就涉及到一個(gè)問(wèn)題：如何更好地分發(fā)這些內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)最大的價(jià)值。
對(duì)于內(nèi)容的分發(fā)和傳播，在平臺(tái)內(nèi)部生態(tài)，菠蘿BOLO可以依靠大數(shù)據(jù)和算法來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)口推薦和分發(fā)。在外部生態(tài)，菠蘿BOLO也有MCN機(jī)構(gòu)和新媒體營(yíng)銷渠道組成的推廣矩陣，比如“菠蘿猜猜猜”活動(dòng)曾借助微博的發(fā)酵，轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到了20多萬(wàn)次。
而此次與愛(ài)奇藝的合作，其實(shí)也是菠蘿BOLO為原創(chuàng)音樂(lè)內(nèi)容找到的一個(gè)優(yōu)質(zhì)輸出渠道。像菠蘿BOLO這樣的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，優(yōu)質(zhì)輸出渠道的增加將成倍放大其原創(chuàng)內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值。
其四，菠蘿BOLO的獨(dú)特內(nèi)容生產(chǎn)模式和互動(dòng)元素，為其創(chuàng)造了良好的社交氛圍。聽(tīng)歌軟件們的社交動(dòng)能多由UGC模式提供，比如有趣的歌曲評(píng)論帶來(lái)的互動(dòng)，這是因?yàn)樗鼈兊膬?nèi)容以音頻為主。
菠蘿BOLO的社交動(dòng)能可以來(lái)自多個(gè)方面，一是在內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中的互動(dòng)，比如“拼音”時(shí)用戶的高頻交流;二是菠蘿BOLO組織的音樂(lè)社群，比如最夯音樂(lè)社群大轟趴;三是猜歌游戲下用戶產(chǎn)生的深度互動(dòng);四是明星粉絲社群的豐富活動(dòng)可以帶動(dòng)粉絲的群體性互動(dòng)。
這些社交牽引力，也正印證了菠蘿BOLO“交朋友”的品牌理念。而用戶強(qiáng)社交所盤活的是內(nèi)容生產(chǎn)到輸出的整個(gè)過(guò)程，這或許是菠蘿BOLO更看重的價(jià)值所在。
特立獨(dú)行的菠蘿BOLO：一座“原創(chuàng)音樂(lè)視頻工廠”
數(shù)據(jù)顯示，截止2018年6月30日，菠蘿BOLO累積用戶高達(dá)2000萬(wàn);截止今年上半年，菠蘿BOLO已擁有145.26萬(wàn)月活用戶。僅僅兩年的時(shí)間，就已經(jīng)讓菠蘿BOLO在聽(tīng)音樂(lè)軟件橫行的市場(chǎng)中逐漸站穩(wěn)了腳跟。
如此體量的用戶，加之“全鏈條式”的內(nèi)容模式，讓菠蘿BOLO看起來(lái)像是一個(gè)“原創(chuàng)音樂(lè)視頻工廠”，更重要的是，這座工廠里設(shè)備齊全，用戶只要來(lái)了，就一定能夠生產(chǎn)出獨(dú)一無(wú)二的音樂(lè)內(nèi)容。
這在到處都是聽(tīng)音樂(lè)軟件的時(shí)代，對(duì)喜歡創(chuàng)造音樂(lè)和玩音樂(lè)的人來(lái)說(shuō)，難能可貴。值得注意的是，菠蘿BOLO對(duì)內(nèi)容輸出的態(tài)度是積極擁抱。與愛(ài)奇藝的內(nèi)容合作，正是菠蘿BOLO對(duì)內(nèi)容輸出矩陣的補(bǔ)充，而這樣的合作也在不斷夯實(shí)菠蘿BOLO作為“原創(chuàng)音樂(lè)視頻工廠”的內(nèi)容方角色。
時(shí)間更是會(huì)成為內(nèi)容體量和價(jià)值的放大器，這讓不斷產(chǎn)出原創(chuàng)音樂(lè)視頻的菠蘿BOLO，可以借助內(nèi)容生態(tài)的豐富性加固自己的內(nèi)容“護(hù)城河”，在到處都是在線音樂(lè)平臺(tái)的市場(chǎng)中，走出另外一條音樂(lè)之路。
在線音樂(lè)市場(chǎng)如今仍處在高速擴(kuò)張的階段，雖然純音頻統(tǒng)治的“聽(tīng)音樂(lè)”時(shí)代正在老去，但這不失為一個(gè)好消息，因?yàn)樵诰€音樂(lè)的多元化時(shí)代正在到來(lái)，這將推動(dòng)在線音樂(lè)進(jìn)一步與大眾音樂(lè)需求相呼應(yīng)，從而激發(fā)整個(gè)市場(chǎng)對(duì)音樂(lè)內(nèi)容的消費(fèi)。
對(duì)于菠蘿BOLO而言，這是赤裸裸的外部利好，因?yàn)樵谝魳?lè)“產(chǎn)消”走向多元化的同時(shí)，菠蘿BOLO作為“原創(chuàng)音樂(lè)視頻工廠”能提供給市場(chǎng)足夠的多元化音樂(lè)內(nèi)容，這也將讓另辟蹊徑的菠蘿BOLO在市場(chǎng)中確立更加獨(dú)特的認(rèn)知地位。
