“雙十一”迄今第十個年頭，這個原本只是為光棍設(shè)立的節(jié)日，隨著爆發(fā)式的增長，已成了互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模最盛大的全民狂歡。為了員工全力備戰(zhàn)，電商公司們總是想法設(shè)法給員工放松減壓，比如雞血橫幅、自助餐、高額獎金刺激、甚至請來按摩師上門放松。
而近期在網(wǎng)絡(luò)上流傳出一組照片，卻讓網(wǎng)友們看到雙十一減壓的“另一種打開方式”。原來成立不足三年的電商黑馬“網(wǎng)易嚴(yán)選”，以充滿童趣的方式在網(wǎng)易杭州園區(qū)打造了一座“鵝絨游樂園”，用輕盈溫暖的鵝絨打開現(xiàn)場所有人的童趣。
活動現(xiàn)場
更特別的是，這座“鵝絨游樂園”不僅獻(xiàn)給網(wǎng)易員工的雙十一減壓神器，也是為了推廣網(wǎng)易嚴(yán)選冬季爆品“95%白鵝絨被”打造一場快閃營銷?，F(xiàn)場設(shè)計了超柔軟減壓跳臺、跨界時尚爆改、氣球起重機等五大體驗環(huán)節(jié)，充分體現(xiàn)了網(wǎng)易嚴(yán)選鵝絨被的輕盈與溫暖。
超柔軟減壓跳臺——跳入蓬松飽滿的鵝絨被之中，體驗被鵝絨被包裹的舒適柔軟
跨界時尚爆改——把鵝絨被的溫暖穿在身上，2018年最潮流行
據(jù)了解，此次網(wǎng)易嚴(yán)選推廣的冬季爆品為“升級款95%白鵝絨加厚羽絨被”，在原有熱銷產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行了全新升級，選擇北部高寒白鵝含量較高的脯前大朵鵝絨，不僅溫暖依舊，還保持更高的彈性和蓬松度。同時相比市面上常見的品牌鵝絨被，網(wǎng)易嚴(yán)選的加厚羽絨被含量達(dá)到更高的95%。
氣球起重機——用氣球吊起一床鵝絨被，夠輕盈
大咖秀——北部高寒大白鵝現(xiàn)身游樂園
這并非網(wǎng)易嚴(yán)選首次對熱銷爆品的創(chuàng)意營銷，在今年4月，網(wǎng)易嚴(yán)選就針對旗下智能馬桶蓋打造了一個最具科技感的“六星級廁所”，將網(wǎng)易杭州園區(qū)的一批廁所單間改造成播放輕柔音樂、投影點播、美好整潔的空間，成功打響了這款馬桶蓋的知名度。
網(wǎng)易六星級廁所
而今年6月，網(wǎng)易嚴(yán)選在杭州召開了一場主題為“重新定義一款小龍蝦”的新品小龍蝦發(fā)布會，隆重發(fā)布了其2018夏季食品類目的全新產(chǎn)品：嚴(yán)選椒香鮮辣小龍蝦。其首創(chuàng)新鮮蔬菜調(diào)制的綠色醬汁，以其健康理念及全新口感引發(fā)業(yè)界關(guān)注。
網(wǎng)易嚴(yán)選新品小龍蝦發(fā)布會
在網(wǎng)易嚴(yán)選每一個吸睛而有趣的事件背后，既有一款商品要成為備受矚目的爆款。今年雙十一，網(wǎng)易嚴(yán)選為忙碌的互聯(lián)網(wǎng)人打造的這座童趣十足游樂園，以產(chǎn)品特性為錨點，利用五大具有創(chuàng)意張力的腦洞環(huán)節(jié)集中傳遞鵝絨被的輕盈蓬暖，同時令員工在趣味互動中放松身心，達(dá)成產(chǎn)品營銷與內(nèi)部口碑的“雙滿貫”。
