隨著新媒體的持續(xù)多元化發(fā)展,直播平臺、短視頻等新興的媒體業(yè)態(tài)早已人盡皆知。而當(dāng)這些新媒體業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展之際,與傳統(tǒng)媒體的逐步融合將成為必然趨勢。如何利用媒體融合迸發(fā)出新的活力和增長空間,已成為媒體行業(yè)共同面對的問題。
對于傳統(tǒng)的廣播電視媒體來說,除了與時俱進(jìn)推進(jìn)自身轉(zhuǎn)型外,更多的還選擇了與新媒體業(yè)態(tài)進(jìn)行融合,推動運(yùn)營模式和盈利模式的多樣化;對于新興媒體來說,如何在與傳統(tǒng)媒體的融合過程中實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢資源互補(bǔ)和新增用戶,也是一個很好的發(fā)展契機(jī)。
電競產(chǎn)業(yè)成“香餑餑” IPTV大時代來臨
近日結(jié)束的金鷹電競體育盛典是最近電競?cè)?nèi)的一件大事。作為國家級IP——金鷹電視藝術(shù)節(jié)主體活動之一,同時也是湖南廣電唯一官方電競品牌,這場大賽獲得了大量年輕玩家的關(guān)注。
經(jīng)由這場賽事的推動,芒果TV·IPTV專區(qū)金鷹電競頻道的知名度也再次上升一個臺階,同時也將IPTV這一新興的媒體形式廣而告之。事實(shí)上,盡管IPTV的概念對很多人來說還很陌生,但其用戶量卻很驚人。據(jù)工信部最新數(shù)據(jù)顯示,截止2018年上半年,IPTV用戶已經(jīng)達(dá)到1.45億戶,大多廣電傳媒企業(yè)紛紛入局IPTV,意圖在這一新興的市場提前布局,占據(jù)先機(jī)。
這些IPTV中,又以提供電競內(nèi)容為主。以國內(nèi)廣電傳媒巨頭湖南廣電為例,2017年7月25日,同屬湖南廣電旗下芒果TV與芒果互娛達(dá)成戰(zhàn)略合作,建立芒果TV·IPTV專區(qū)金鷹電競頻道。除此之外,還有河北IPTV電競世界專區(qū)、廣西IPTV電競專區(qū)、湖北IPTV電競專區(qū)等等。
IPTV紛紛入局電競賽事內(nèi)容,很大程度上是因?yàn)殡姼偖a(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的黃金期。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018電子競技產(chǎn)業(yè)報告(賽事篇)》報告顯示,中國電競產(chǎn)業(yè)依然處于高速發(fā)展期,頭部電競賽事的影響力已經(jīng)比肩傳統(tǒng)體育賽事,電競熱門賽事數(shù)量不斷增加,預(yù)計(jì)未來市場規(guī)模將突破100億元。
虎牙看好TV端發(fā)展 “電視+互聯(lián)網(wǎng)直播平臺”模式大有可為
值得注意的是,以電競內(nèi)容為主的IPTV在發(fā)展的過程中同樣需要獲得直播平臺、游戲廠商和以電競內(nèi)容為主的MCN機(jī)構(gòu)的支持。以本次金鷹電競體育盛典為例,就有虎牙直播等多家電競產(chǎn)業(yè)上下游機(jī)構(gòu)參與合作。
其中虎牙直播作為本屆金鷹電競體育盛典的官方合作平臺,與湖南IPTV-金鷹電競頻道、芒果TV形成三大平臺融媒聚力,助推金鷹電競賽事霸屏播出。“虎牙直播高人氣超流量的主播們?nèi)塘藚⑴c競賽單元,在優(yōu)質(zhì)主播自帶網(wǎng)絡(luò)流量的影響力下,打開電競KOL跨屏轉(zhuǎn)化,開啟電競?cè)瞬怕?lián)動升級。”虎牙直播總經(jīng)理吳澤峰表示。
對于虎牙直播而言,同樣看好電競賽事在TV端的前景。這主要是因?yàn)門V端屏幕更大,對于游戲賽事來說沉浸感更強(qiáng),畫質(zhì)清晰,體驗(yàn)感更暢快,更重要的一點(diǎn)是適合多人觀看。隨著虎牙TV將LPL夏季賽、PGI系列賽事、Miss、騷男頭部主播等越來越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加入;以及電競體育化、娛樂化趨勢明顯,直播可能會在今后越來越多地融入家庭、朋友聚會等場景中。也正因?yàn)榇?虎牙成為業(yè)內(nèi)首個在三端(手機(jī)端、PC端、電腦端)實(shí)現(xiàn)藍(lán)光技術(shù)的平臺。
對此,吳澤峰非?？春门c金鷹電競這類融媒體泛娛樂電競平臺的合作,“在‘電視+互聯(lián)網(wǎng)直播平臺’的播出布局上,推動融媒優(yōu)勢資源捆綁與共享。未來,將進(jìn)一步在內(nèi)容制作、賽事直播、主播打造等方面的合作,共同助力中國電競行業(yè)的發(fā)展。”
