近日，繼哈爾濱、成都、重慶之后，國(guó)美 “家·生活”體驗(yàn)館再下兩城——國(guó)美上海宜山家裝體驗(yàn)館、天津福安大街店“家·生活”體驗(yàn)館正式開(kāi)業(yè)。據(jù)了解，新開(kāi)的上海、天津國(guó)美“家·生活”館，在經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)、創(chuàng)新體驗(yàn)場(chǎng)景和智能科技服務(wù)方面均取得突破進(jìn)展，除家電產(chǎn)品外，引入了家裝、家居等多個(gè)新場(chǎng)景，打造集娛樂(lè)、消費(fèi)、家裝家居家電選購(gòu)為一體的綜合型賣(mài)場(chǎng)。
2018年，國(guó)美“家·生活”戰(zhàn)略進(jìn)入落地階段，以家電為主業(yè)向“家·生活”市場(chǎng)延展，打造“家電+家裝+家居+家服務(wù)”及家金融一體化的全渠道購(gòu)物體驗(yàn)。在一二線城市繼續(xù)打造綜合型體驗(yàn)館，讓消費(fèi)者在門(mén)店實(shí)現(xiàn)“一站式消費(fèi)”，涵蓋傳統(tǒng)家電、家居家裝、百貨、超市、影院、車(chē)展、電競(jìng)游戲、旅游、網(wǎng)咖等業(yè)務(wù)與體驗(yàn)方式，同時(shí)還將新增“柜電一體”、“暖通/中央空調(diào)”、“家裝/櫥柜”、“廚空間”等全新服務(wù)。而在三至六線城市，國(guó)美將繼續(xù)加速縣域店的建設(shè)，截至今年6月底，國(guó)美已開(kāi)縣域店283家，未來(lái)三年將開(kāi)2000家縣域店。
“家·生活”館體驗(yàn)再升級(jí)
據(jù)悉，國(guó)美天津福安大街“家·生活”體驗(yàn)館經(jīng)營(yíng)面積超萬(wàn)平，商品除傳統(tǒng)家電外，還同時(shí)引入方太生活家、中央空調(diào)、德國(guó)米技、亞太智能鎖、智能家居、云度新能源汽車(chē)等眾多品牌。通過(guò)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)品類(lèi)與新品類(lèi)、新模式的跨界結(jié)合，構(gòu)建“娛樂(lè)·休閑”、“生活·美食”等多業(yè)態(tài)相結(jié)合的新場(chǎng)景，提升門(mén)店體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，滿(mǎn)足消費(fèi)者休閑、娛樂(lè)、購(gòu)物的多重需求。
上海宜山家裝體驗(yàn)館則以家裝、家居商品為主，圍繞家和生活，引入樂(lè)豪斯家裝、皮阿諾和歐派櫥柜，融入體驗(yàn)與設(shè)計(jì)的元素，構(gòu)建“家電+家裝”的智慧生活場(chǎng)景。同時(shí)還搭建了包括新風(fēng)系統(tǒng)、全屋凈水系統(tǒng)、采暖系統(tǒng)、中央空調(diào)系統(tǒng)等，為消費(fèi)者提供現(xiàn)場(chǎng)關(guān)于家電、家裝、家居、家服務(wù)的一站式整體解決方案服務(wù)，讓消費(fèi)者更真實(shí)、方便地感受“家”的需求。
國(guó)美上海宜山家裝體驗(yàn)館店長(zhǎng)表示，創(chuàng)新形式的“家·生活”體驗(yàn)館致力于為消費(fèi)者帶來(lái)全新的消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)。由電器領(lǐng)域向生活領(lǐng)域延展，覆蓋所有與“家·生活”相關(guān)的各類(lèi)商品。同時(shí)，通過(guò)沉浸式的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者打造一個(gè)集吃喝玩樂(lè)于一體的城市休閑落腳點(diǎn)。
豐富業(yè)態(tài)、創(chuàng)新場(chǎng)景，挖掘消費(fèi)潛力
日前，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制，進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》)，《意見(jiàn)》指出消費(fèi)是最終需求，堅(jiān)持消費(fèi)引領(lǐng)，倡導(dǎo)消費(fèi)優(yōu)先。順應(yīng)居民消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，努力增加高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給，以消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)供給創(chuàng)新。
國(guó)美以“家·生活”為主題的全面門(mén)店升級(jí)改造戰(zhàn)略，恰恰與《意見(jiàn)》的指導(dǎo)思想不謀而合，以場(chǎng)景體驗(yàn)的升級(jí)，帶動(dòng)消費(fèi)者的消費(fèi)意愿。國(guó)美選擇一二線核心商圈位置店鋪進(jìn)行改造，使該地段顧客日益提高的多樣性消費(fèi)需求都能在全新升級(jí)的門(mén)店中得到滿(mǎn)足，從而不斷的提升消費(fèi)的生活幸福感，激發(fā)消費(fèi)潛力，同時(shí)也作為商圈“虹吸效應(yīng)”，吸引更多流量聚集消費(fèi)。
國(guó)美零售高級(jí)副總裁馬海林表示：“國(guó)美線下門(mén)店的全面升級(jí)改造，家·生活體驗(yàn)館在各個(gè)城市的逐步落成對(duì)于國(guó)美具有標(biāo)志性的戰(zhàn)略意義。未來(lái)，國(guó)美計(jì)劃將一二線城市核心地區(qū)的線下門(mén)店，全部改造成為集合購(gòu)物、娛樂(lè)、休閑、餐飲等多種業(yè)務(wù)元素于一體的綜合性門(mén)店，加速向‘家·生活’戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，讓消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)一站式消費(fèi)體驗(yàn)。”
