在騰訊的鼎力支持下，卷土重來(lái)的微視正在迎來(lái)大爆發(fā)。
最近，微信朋友圈在拍攝菜單中開設(shè)了“用微視拍攝”的限時(shí)推廣入口，用戶從朋友圈可直接跳轉(zhuǎn)到微視進(jìn)行視頻拍攝。與此同時(shí)，在騰訊視頻獨(dú)家播出的綜藝節(jié)目中，微視也獲得大量曝光。而在更早之前的6月份，QQ即在客戶端頂欄開放了微視入口。
在如此大力度的推廣下，微視取得重大突破，一度超過抖音，沖上蘋果App Store免費(fèi)排行榜第一名。
作為騰訊的“親兒子”，微視有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，在當(dāng)下膠著的短視頻競(jìng)爭(zhēng)中，這也為其成功突圍提供了更多機(jī)會(huì)。
微視迎來(lái)大爆發(fā)
事實(shí)上，微信在2013年就已上線，比抖音早了三年。但因運(yùn)營(yíng)不善，于2015年被關(guān)閉。結(jié)果時(shí)隔一年，短視頻市場(chǎng)迎來(lái)大發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)巨頭相繼入局，今日頭條旗下抖音迅速躥紅，并與老牌短視頻平臺(tái)“快手”齊名。短視頻市場(chǎng)的火爆，也讓騰訊重啟微視。
一個(gè)產(chǎn)品在關(guān)閉兩年之后重新復(fù)活，連名字都不改，這在騰訊的發(fā)展史上并不常見。今年4月初，微視將品牌slogan更新為“發(fā)現(xiàn)更有趣”，對(duì)標(biāo)抖音，并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了多方升級(jí)，可見騰訊意欲在短視頻領(lǐng)域卷土重來(lái)的決心。
此次，微信對(duì)微視進(jìn)行了歷史上力度最大的一次“友情推薦”，在朋友圈拍攝菜單中開設(shè)了“用微視拍攝”的限時(shí)推廣入口，這可能意味著微視將與微信朋友圈的視頻生態(tài)打通，這是抖音等短視頻平臺(tái)完全不具備的優(yōu)勢(shì)。
目前，騰訊對(duì)于微視的推廣還處于“灰度測(cè)試”階段，微視在微信朋友圈內(nèi)的分享視頻除認(rèn)證帳號(hào)內(nèi)容外，仍不能直接播放。 互聯(lián)網(wǎng)短視頻集中整治結(jié)束后，相關(guān)的體驗(yàn)或許會(huì)更完善。
在此之前，QQ已經(jīng)在客戶端頂欄開放了微視入口，還開設(shè)過“微視精選”欄目。一邊是超過10億用戶量的微信，一邊是月活超7億的QQ，有兩大重量級(jí)社交產(chǎn)品保駕護(hù)航，確實(shí)可以為微視帶來(lái)巨大突破。在App Store免費(fèi)App排行榜中，微視一度超越抖音躍居首位。
騰訊在今年第一季度的財(cái)報(bào)中還特別提到了短視頻平臺(tái)微視，騰訊公司總裁劉熾平在答分析師問時(shí)表示，“微視的使命就是向騰訊的社交App和瀏覽器App推送微視頻，而這些微視頻的制作可以基于網(wǎng)紅視頻，基于騰訊的長(zhǎng)視頻，音樂，綜藝和體育等獨(dú)家節(jié)目和內(nèi)容。公司將大力投資微視平臺(tái)，對(duì)其發(fā)展前景充滿信心。”
在過去的幾個(gè)月中，騰訊給予微視巨大的流量支持和補(bǔ)貼，一時(shí)間，不管是專業(yè)的MCN，還是短視頻達(dá)人、自媒體作者都紛紛入駐微視，用戶量也有了很大提升。對(duì)于微視來(lái)說，現(xiàn)在的一大重點(diǎn)便是用戶留存，這也是微視突圍的關(guān)鍵。
能否逆襲抖音？
目前，在短視頻江湖，頭部效應(yīng)越發(fā)明顯，“南抖音北快手”的說法已經(jīng)流傳了一段時(shí)間，微視作為騰訊重磅打造的產(chǎn)品，在技術(shù)、資源上得到了不少騰訊的支持，但終究是“起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集”，要成功突圍并不容易。
不過，由于騰訊的扶持，微視也有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于資源豐富的大公司來(lái)說，也有成功先例。新浪微博視頻、直播功能就曾締造一下科技的繁榮。
從用戶反饋來(lái)看，微視的拍攝體驗(yàn)相對(duì)更好，比如視頻跟拍、歌詞字幕、一鍵大片、分段拍攝等功能很受用戶歡迎。其原創(chuàng)的瘦身美容功能也得到了一眾小姐姐的好評(píng)，尤其是實(shí)時(shí)長(zhǎng)腿功能對(duì)用戶有很強(qiáng)的吸引力，還引發(fā)了許多產(chǎn)品跟隨。
此外，與抖音等短視頻平臺(tái)大量購(gòu)買音樂版權(quán)相比，騰訊旗下QQ音樂的海量獨(dú)家正版音樂版權(quán)都可以在微視中使用，例如，BIGBANG全新單曲《FLOWER ROAD》、周杰倫的《等你下課》都是在微視進(jìn)行首發(fā)，全類別曲風(fēng)都可以在微視找到。這從根本上規(guī)避了版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。
版權(quán)方面，微視的確更勝一籌，具體到內(nèi)容方面，微視的明星內(nèi)容是一大亮點(diǎn)，從年初開始，黃子韜、李易峰、張杰、許魏洲、陳立農(nóng)等當(dāng)下最熱門偶像明星先后入駐微視，成為微視代言人，發(fā)布的獨(dú)家內(nèi)容吸引了眾多粉絲。
此外，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微視有微信助陣，廣大的朋友圈UGC、PGC內(nèi)容都可能成為微視的內(nèi)容來(lái)源，以填補(bǔ)其內(nèi)容短板。
尤記得騰訊和今日頭條因封禁抖音一事爆發(fā)口水仗時(shí)，抖音曾發(fā)布聲明稱，“朋友圈就留給微視吧”，如今看來(lái)，朋友圈可能會(huì)成為微視逆襲的秘密武器。
