北京時(shí)間9月20日上午消息，在Facebook以及谷歌兩強(qiáng)稱霸的廣告市場(chǎng)，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度卻超出了預(yù)期。根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司eMarketer在周三發(fā)布的報(bào)告中估算，亞馬遜今年在美國(guó)的廣告銷售額達(dá)到了46.1億美元，占據(jù)整個(gè)數(shù)字廣告市場(chǎng)的4.2%。
這家研究公司之前曾預(yù)測(cè)亞馬遜在今年的廣告營(yíng)收為28.9億美元。eMarketer表示調(diào)整過的數(shù)字表明了亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)發(fā)生變化，且客戶需求增加。
谷歌和Facebook依然是數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的霸主，在價(jià)值1110億美元的市場(chǎng)上，兩家公司占據(jù)了58%的市場(chǎng)份額，略低于2017年的59%。
eMarketer的分析師莫妮卡·皮爾特(Monica Peart)表示，與谷歌和Facebook相比，亞馬遜在購(gòu)買時(shí)是最接近客戶的，這也有利于建立品牌再認(rèn)。
“廣告商正在尋找第三種解決方案，將購(gòu)買數(shù)據(jù)直接與廣告聯(lián)系在一起。”她說道。
在在線商家看來，亞馬遜是投放廣告的一個(gè)絕佳平臺(tái)，因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)在它的網(wǎng)站上搜索產(chǎn)品，而不會(huì)去谷歌上。亞馬遜上超過一半的產(chǎn)品都來自于第三方賣家，這些商家會(huì)根據(jù)銷售交易支付給亞馬遜一定傭金。網(wǎng)站上產(chǎn)品數(shù)量之多再加上面臨數(shù)百萬商家的競(jìng)爭(zhēng)，這就迫使第三方賣家開始投放廣告。亞馬遜的購(gòu)物商場(chǎng)已經(jīng)逐漸成為了一個(gè)“付費(fèi)才能加入”的平臺(tái)，最好的廣告位會(huì)給那些付費(fèi)廣告商。
日益增加的廣告業(yè)務(wù)讓亞馬遜的股票再創(chuàng)新高，投資者認(rèn)為相比公司位于西雅圖的主要電商業(yè)務(wù)，廣告業(yè)務(wù)將會(huì)是公司更為盈利的營(yíng)收來源。亞馬遜的股價(jià)在今年已經(jīng)激增了66%。
電商網(wǎng)站ROI Revolution的首席執(zhí)行官蒂莫西·蘇厄德(Timothy Seward)表示亞馬遜進(jìn)軍雜貨生鮮領(lǐng)域也促進(jìn)了廣告位的銷售，因?yàn)橄駥殱嵑涂煽诳蓸愤@樣不差錢的公司希望在網(wǎng)站上維持品牌再認(rèn)效果，即便它們的產(chǎn)品不適合在線銷售。
“亞馬遜不僅僅是一家在線商店，它也是一個(gè)營(yíng)銷渠道。”蘇厄德說道，“所有在沃爾瑪以及連鎖超市集團(tuán)克羅格(Kroger)銷售的主要品牌也需要在亞馬遜上進(jìn)行銷售。”
