創(chuàng)立兩年半，趣頭條如何成為行業(yè)黑馬。
9月14日消息，內(nèi)容資訊平臺“趣頭條”正式登陸納斯達克。趣頭條將趕在今日頭條之前，成為移動內(nèi)容聚合第一股。
趣頭條于2016年6月正式上線，是一款主要針對三四線城市用戶群體打造的內(nèi)容資訊平臺。從上線到上市，趣頭條僅用了2年零3個月。
從天眼查數(shù)據(jù)顯示，趣頭條在2017年10月完成4200萬美元的A輪融資，投資方為成為資本領(lǐng)投，紅點創(chuàng)投中國基金、華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金跟投。
趣頭條融資歷程(來源：天眼查)
2018年，趣頭條引得騰訊、小米等巨頭關(guān)注。2018年3月，趣頭條獲得超2億美元B輪融資，投資方為騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金領(lǐng)投，尚珹資本、順為資本、小米科技、華新致遠創(chuàng)伴投資、光源資本、成為資本、紅點創(chuàng)投中國基金、華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金跟投，此時趣頭條的估值已經(jīng)超過16億美元。
2018年8月，趣頭條獲得人民網(wǎng)8000萬美元戰(zhàn)略投資，完成此次融資后，趣頭條市場估值為26.66億美元。
2018年8月18日，趣頭條提交美國IPO申請，有意在納斯達克掛牌交易，代碼為“QTT”，花旗集團、德意志銀行、招商證券(香港)和瑞士銀行為承銷商，計劃融資最高3億美元。
營收虧損均快速增長
根據(jù)趣頭條提交的招股書顯示，趣頭條目前仍處于虧損狀態(tài)，其中2017年凈虧損9480萬元人民幣(合1430萬美元)，2016年凈虧損1090萬元人民幣(合160萬美元)，凈虧損同比增長793.8%;
截至2018年6月30日的前6個月，凈虧損已達5.144億元人民幣(合7770萬美元)，而2017年同期凈虧損為2870萬元人民幣(合430萬美元)，凈虧損暴增1692%。
2017年調(diào)整后凈虧損為9140萬元人民幣(合1380萬美元)，相比之下2016年調(diào)整后凈虧損為1050萬元人民幣(合160萬美元)，同比增長762.5%;
截至2018年6月30日的前6個月，調(diào)整后凈虧損為3.291億元人民幣(合4970萬美元)，而2017年同期為2830萬元人民幣(合430萬美元)，同比增長超過10倍。
值得注意的是，趣頭條的營收增長同樣非常迅速，趣頭條2017年營收為5.17億人民幣(合7810萬美元)，同比2016年的5800萬元人民幣(合880萬美元)增長近九倍。
截至2018年6月30日的前6個月，趣頭條營收已超去年全年，為7.178億元人民幣(合1.085億美元)，其中來自廣告的收入為6.70億元，占總收入的比重達到93.31%。2017年同期該數(shù)字為1.073億元人民幣(合1620萬美元)。
另外，趣頭條月活用戶數(shù)達到約4880萬，平均日活用戶數(shù)約1710萬，每個用戶每天在趣頭條上花費的時間平均55.6分鐘。
在9月12日更新的招股書中，公司聯(lián)合創(chuàng)始人及執(zhí)行董事長譚思亮持有的總表決權(quán)已上升至73.2%。預(yù)計趣頭條將于9月14日在納斯達克掛牌交易。
騰訊附屬公司Image Flag Investment (HK) Limited將持有趣頭條5,420,144股A類普通股，占總股本的7.5%，以及表決權(quán)的1.5%。
在扣除發(fā)行費用、傭金等費用之前，趣頭條將通過首次公開募股最多募集到1.288億美元資金。
月活用戶約6200萬
雖然成立才剛剛兩年，但趣頭條的發(fā)展卻很快。從艾媒咨詢發(fā)布的關(guān)于2018年上半年中國APP排行榜-綜合資訊類數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)資訊分發(fā)平臺依舊是“頭騰大戰(zhàn)”局勢，趣頭條則是這一領(lǐng)域最為亮眼的黑馬。
2018年6月，趣頭條月活躍用戶達4434.78萬，此數(shù)據(jù)在資訊內(nèi)容平臺中排到第五的位置，力壓天天快報、一點資訊等老牌資訊內(nèi)容平臺。
2018年上半年中國APP排行榜—綜合資訊類(來源：艾媒咨詢)
據(jù)趣頭條招股書顯示，其7月月活用戶數(shù)達到了約4880萬，平均日活用戶數(shù)約1710萬，每個日活用戶每天花費時間平均約55.6分鐘。
2018年 8月份，趣頭條的月活增至約6200萬，較7月增長27%;日活約2110萬，較7月增長23.4%，累計裝機量達1.81億。
內(nèi)容資訊界的拼多多
用戶數(shù)據(jù)上，趣頭條正在快速追趕騰訊、今日頭條，但對兩者造成的威脅卻非常有限。據(jù)36氪援引第三方廣告平臺的數(shù)據(jù)顯示，趣頭條用戶與今日頭條的重疊度只有20%，與拼多多的重疊度可以達到60%，男女用戶的比例大約為3：7，周人均打開次數(shù)超過50次，日均評論量超過28萬條，人均閱讀數(shù)超過20篇，以主導(dǎo)家庭消費的女性為主。
趣頭條優(yōu)勢以及特點(來源：網(wǎng)絡(luò))
趣頭條在招股書中表示自己的戰(zhàn)略目標是中國三線以下城市的用戶群體，因為這個服務(wù)不足的市場蘊含著巨大的機遇。
根據(jù)易觀國際的報告，截至2017年底，三線及以下城市的人口為10.27億人口，平均每人擁有0.5部移動設(shè)備(相比之下，一二線城市人口為3.63億,平均每人擁有1.3部移動設(shè)備)。這組數(shù)據(jù)表明，移動互聯(lián)網(wǎng)在三線及以下城市地區(qū)仍未完成普及。
由于線下娛樂場所有限，三線及以下城市手機用戶的生活節(jié)奏往往較慢，上網(wǎng)時間也較多。此外，由于住房成本較低，同時可支配收入的迅速增加使得其財務(wù)壓力也較低，可以盡情享受生活。
對于擁有著大量空閑時間的三四線人群來說，內(nèi)容的質(zhì)量和興趣分發(fā)并沒有那么重要，閱讀內(nèi)容還能掙錢是吸引用戶的源動力。
趣頭條選擇“用現(xiàn)金激勵讀者“的模式來吸引用戶。直接補貼客戶讓用戶“賺錢”，且補貼規(guī)模相當龐大：收入的一半給了用戶。
在趣頭條的招股書中顯示，2018年第二季度，趣頭條收入為4.39億，其忠誠維護總支出(即平臺獎勵用戶支出)為2.46億元。
趣頭條聚攏三四線用戶的另一優(yōu)勢在平均獲客成本上，據(jù)騰訊《深網(wǎng)》的數(shù)據(jù)顯示，成熟電商平臺獲得新客的成本早已超過140元、一些O2O的獲客成本超過200元，趣頭條的獲客成本要遠低于這一數(shù)值。
在趣頭條招股書上顯示，截止到2017年年底，其注冊用戶超過7000萬，累積虧損為1590美元，每個新注冊用戶的成本不足0.23美元(約為1.6元人民幣)。
據(jù)見智接觸的一份承銷商報告顯示，投行預(yù)測趣頭條的日活用戶可能達到8000萬量級(不晚于2020年底)，是2018年Q2季度的6倍，如果廣告營收能力保持不變，那每日廣告收入將同樣翻6倍到3000萬元。
創(chuàng)新工廠的管理合伙人汪華曾表示，中國互聯(lián)網(wǎng)的第三波人口紅利是三四線城市家庭主流消費人群，也就是所謂的“小鎮(zhèn)中年”。他們是中國最后進入移動互聯(lián)網(wǎng)的4-5億人口，掌握著家庭消費決策能力，沒有背負一二線城市人群的高房貸壓力，可支配資金和可支配時間都比一二線城市的人群高。
對這一批用戶來說，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的軟件、社交、電商等一切概念在他們心里都是模糊的，針對這一群人，很多生意都可以再重做一遍，拼多多是如此，趣頭條也是如此。
活躍用戶快速增長，三四線城市市場空間仍有巨大機會。同時，相對比拼多多，趣頭條核心的廣告商業(yè)變現(xiàn)模式不如電商模式強力，但趣頭條卻能更了解三四線用戶的行為偏好以及用戶社交關(guān)系，掌握更有價值的用戶數(shù)據(jù)。在資本巨頭加持下的趣頭條會成為一個更大生意。
