近日，今日頭條廣告投放平臺(tái)正式宣布全面對(duì)外開放Marketing API，具備一定技術(shù)能力的廣告主、代理商和第三方等均可以通過接入Marketing API，借助今日頭條強(qiáng)大而高效的投放平臺(tái)功能，搭建最能滿足自身個(gè)性化營銷需求的內(nèi)部工具，真正實(shí)現(xiàn)技術(shù)、數(shù)據(jù)和自動(dòng)化營銷管理的完美融合，讓營銷變得更加智能和高效。
目前，首批接入今日頭條Marketing API的客戶，均反饋已“嘗到甜頭”：有的客戶已實(shí)現(xiàn)批量創(chuàng)建，一次可創(chuàng)建一千條計(jì)劃;有的實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化數(shù)據(jù)推送，節(jié)省至少每天三個(gè)小時(shí)數(shù)據(jù)整理時(shí)間;還有的直接做了符合自身投放習(xí)慣和特點(diǎn)的自有平臺(tái)，幾乎不用登錄頭條廣告投放平臺(tái)就能完成投放優(yōu)化。
據(jù)悉，作為一套投放平臺(tái)功能的接口服務(wù)，今日頭條Marketing API為所有具備一定技術(shù)實(shí)力的廣告主及代理商等提供了豐富的功能接口，其在廣告投放管理環(huán)節(jié)中提供四大個(gè)性化應(yīng)用，可以滿足用戶包括降低時(shí)間&人力成本、實(shí)現(xiàn)多種個(gè)性化營銷需求和提升投放效果等多個(gè)層面營銷痛點(diǎn)。而今日頭條希望通過對(duì)外賦能，積極打造全新的智能營銷新生態(tài)。
四大個(gè)性化應(yīng)用 賦予營銷更多想象
立足今日頭條強(qiáng)大的數(shù)據(jù)、產(chǎn)品和技術(shù)能力，Marketing API的開放，將為客戶的營銷管理賦予更多可能性和想象力，如在小流量測(cè)試中常見的幾種個(gè)性化應(yīng)用，包括自動(dòng)化廣告管理、動(dòng)態(tài)素材庫、數(shù)據(jù)深度打通&構(gòu)建自定義報(bào)表和實(shí)時(shí)優(yōu)化等，客戶通過對(duì)接API搭建最能滿足多樣性需求的內(nèi)部工具，真正實(shí)現(xiàn)個(gè)性化營銷訴求。具體而言：
應(yīng)用方式一、自動(dòng)化廣告管理。構(gòu)建可以超越手動(dòng)廣告管理的功能，提高工作流程效率，如搭建批量創(chuàng)建計(jì)劃、批量調(diào)取數(shù)據(jù)、批量推送等功能系統(tǒng)，簡(jiǎn)化操作流程，消除繁瑣手動(dòng)任務(wù)，可以節(jié)省廣告主時(shí)間，提高營銷效率。
如某客戶在今日頭條上百個(gè)投放賬號(hào)，每個(gè)優(yōu)化師管理十多個(gè)賬號(hào)，一天需要?jiǎng)?chuàng)建上百條計(jì)劃，每個(gè)賬號(hào)都要反復(fù)登錄、創(chuàng)建、激活、聯(lián)調(diào)成本很高，一個(gè)賬號(hào)創(chuàng)建速度非常慢，需要花費(fèi)半天時(shí)間創(chuàng)建和聯(lián)調(diào)，通過對(duì)API搭建批量創(chuàng)建功能，可一鍵創(chuàng)建上百個(gè)計(jì)劃到不同的賬號(hào)，同時(shí)用API做轉(zhuǎn)化ID的推送，把操作時(shí)間壓縮到最小，廣告主可將精力放在素材效果分析和決策上。
應(yīng)用方式二、搭建動(dòng)態(tài)素材庫，精細(xì)化營銷。例如搭建素材庫，針對(duì)每一個(gè)素材做效果分析，并可做不同廣告位不同媒體不同定向等交叉分析，提升投放效果。比如，某客戶賬戶擁有創(chuàng)意維度的數(shù)據(jù)，但無法按素材來查看效果，同一個(gè)投放素材可能投放今日頭條同時(shí)又投放其他媒體，利用今日頭條Marketing API可實(shí)現(xiàn)將素材庫與今日頭條的創(chuàng)意關(guān)聯(lián)起來，從而能知道哪些投放素材效果好，以指導(dǎo)日后投放素材設(shè)計(jì)。
應(yīng)用方式三、數(shù)據(jù)深度打通&構(gòu)建自定義報(bào)表。通常，廣告流量多樣化且數(shù)據(jù)復(fù)雜，通過今日頭條Marketing API可輕松實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)交叉分析，使廣告主擁有更強(qiáng)的的數(shù)據(jù)洞察能力，例如打通前端流量數(shù)據(jù)與后端轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，打通不同媒體不同流量位數(shù)據(jù)，對(duì)投放數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析，為投放提供最優(yōu)策略。
比如，客戶優(yōu)化師每天需要半天時(shí)間做數(shù)據(jù)整理和分析，通過今日頭條Marketing API可實(shí)現(xiàn)前端數(shù)據(jù)(如展點(diǎn)消等數(shù)據(jù))和后端數(shù)據(jù)(應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)、roi等數(shù)據(jù))打通，不僅可實(shí)現(xiàn)分流量位、分媒體數(shù)據(jù)對(duì)比分析，還可以按照監(jiān)控日?qǐng)?bào)的格式做定期日?qǐng)?bào)自動(dòng)推送，或者自定義調(diào)取數(shù)據(jù)方便優(yōu)化師獲取數(shù)據(jù)報(bào)表。
應(yīng)用方式四、實(shí)時(shí)優(yōu)化。廣告主也可以根據(jù)自身需求，使用規(guī)則式廣告管理方案，實(shí)時(shí)管理和優(yōu)化廣告，如搭建預(yù)警功能，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)監(jiān)控報(bào)警，甚至自動(dòng)調(diào)整，真正做到自動(dòng)化營銷?，F(xiàn)實(shí)中，很可能客戶每天需上線幾百條計(jì)劃，并隨時(shí)監(jiān)控計(jì)劃的預(yù)算、成本等內(nèi)容，發(fā)生問題要迅速登錄后臺(tái)進(jìn)行處理，非常耗費(fèi)精力且不夠及時(shí)，通過今日頭條Marketing API可讓平臺(tái)自動(dòng)監(jiān)控計(jì)劃，如發(fā)生超預(yù)算超成本等問題，平臺(tái)可自動(dòng)調(diào)整并報(bào)警，做到實(shí)時(shí)監(jiān)控，立即處理。
接入API三大理由 直擊個(gè)性化需求痛點(diǎn)
綜合以上應(yīng)用方式，接入今日頭條Marketing API至少具備三大理由：第一，降低時(shí)間&人力成本。廣告主可通過今日頭條Marketing API對(duì)接實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化營銷，如批量創(chuàng)建廣告，批量調(diào)取數(shù)據(jù)，節(jié)省人力成本和時(shí)間成本，提高工作流程效率，進(jìn)而取得更高的回報(bào)。
第二，滿足多樣性營銷需求。廣告主的營銷需求愈發(fā)多樣性，今日頭條Marketing API可涵蓋多種功能的接口，以開放的姿態(tài)為客戶打造多元立體的極致服務(wù)，可滿足廣告主需求且及時(shí)迭代更新。第三，助力提升投放效果。通過今日頭條Marketing API進(jìn)行多方數(shù)據(jù)打通，監(jiān)控分析全方位一體化，結(jié)合分析結(jié)果優(yōu)化投放策略，提升投放效果。
低門檻準(zhǔn)入 對(duì)接流程簡(jiǎn)單
今日頭條Marketing API以全面開放的姿態(tài)歡迎有需求的客戶，有技術(shù)的廣告主、代理商、第三方客戶都可以對(duì)接，且對(duì)接流程十分簡(jiǎn)單。具體而言：
1.登陸商業(yè)開放平臺(tái)，進(jìn)行注冊(cè)/登陸(可用已有頭條賬號(hào)/AD賬號(hào)進(jìn)行登陸);2.完善企業(yè)賬號(hào)&聯(lián)系人信息;3.完善管理人信息(即認(rèn)證信息);4.完善管理人信息(即認(rèn)證信息);5.填寫認(rèn)證金額;6.簽訂在線合同;7.創(chuàng)建App ID并授權(quán)。
完成以上步驟，就可以接入今日頭條Marketing API開始享受各種服務(wù)了。
整體來看，從廣告主通過今日頭條發(fā)現(xiàn)更多潛在消費(fèi)者，再到廣告投放、投放數(shù)據(jù)分析，精細(xì)化營銷，今日頭條Marketing API可以在營銷鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)為廣告主提供多種個(gè)性化服務(wù)，更好完善廣告投放的效率與效果，加強(qiáng)客戶與消費(fèi)者之間的溝通能力。今日頭條通過開放Marketing API接口，也賦予自身更多使命，通過持續(xù)打造智能、創(chuàng)新的商業(yè)化開放平臺(tái)，對(duì)外輸出賦能來重塑廣告營銷生態(tài)。
