2018德國(guó)柏林國(guó)際電子消費(fèi)展(IFA)于德國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月31日正式開幕，作為第八年征戰(zhàn)IFA的大國(guó)品牌代表，TCL以“智造未來生活”為主題，攜旗下電子、家電、通訊等全矩陣旗艦產(chǎn)品和最新科研成果，向全球消費(fèi)者展現(xiàn)了大國(guó)品牌的堅(jiān)實(shí)產(chǎn)品力和高端產(chǎn)品品質(zhì)。同時(shí)，作為TCL品牌戰(zhàn)略發(fā)展重要手段之一，以體育營(yíng)銷丈量品牌全球步伐，正在加速前行。
加持體育力量，以定制產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)全球用戶溝通
2018 IFA TCL展區(qū)
在2018 IFA展會(huì)上，TCL不僅進(jìn)行了TCL高端子品牌XESS新品浮窗全場(chǎng)景TV、TCL通訊BlackBerry KEY2 LE最新款手機(jī)等高端產(chǎn)品的海外首次亮相和發(fā)布，作為國(guó)際籃聯(lián)全球合作伙伴，TCL也正式發(fā)布了2019 FIBA籃球世界杯官方指定電視——TCL 8K QLED TV。
2019 FIBA籃球世界杯官方指定電視——TCL 8K QLED TV搭載了MEMC(120HZ)運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)、BFI運(yùn)動(dòng)解析等最新技術(shù)，在體育模式下，可以呈現(xiàn)出該款產(chǎn)品為運(yùn)動(dòng)而生的完美品質(zhì)。國(guó)際籃聯(lián)市場(chǎng)和媒體總監(jiān)Frank Leenders表示：2019 FIBA籃球世界杯官方指定電視的發(fā)布，推動(dòng)了我們和TCL一起，將2019 籃球世界杯更好的帶給中國(guó)乃至世界各地的每個(gè)家庭。
2019 FIBA籃球世界杯官方指定電視——TCL 8K QLED TV正式發(fā)布
作為引領(lǐng)中國(guó)氣勢(shì)的大國(guó)品牌，TCL本次參展面積達(dá)1838㎡，除了AI機(jī)器人表演、3D投影秀、VR沉浸式產(chǎn)品體驗(yàn)等高新技術(shù)展示外，以足球和籃球?yàn)橹黧w代表，涵蓋了TCL全球品牌大使內(nèi)馬爾簽名球衣、足球和球鞋，F(xiàn)IBA籃球世界杯冠軍獎(jiǎng)杯，中國(guó)男子籃球國(guó)家隊(duì)簽名金球等紀(jì)念品的體育營(yíng)銷展示專區(qū)也悄然通過IFA亮相國(guó)際舞臺(tái)。而同步在德國(guó)、法國(guó)、波蘭等歐洲核心區(qū)域市場(chǎng)亮相的TCL&內(nèi)馬爾主題巨幅廣告，也在邀請(qǐng)著全球消費(fèi)者關(guān)注2018 IFA、關(guān)注TCL為全球消費(fèi)者創(chuàng)造的更加智能化、高品質(zhì)的未來生活場(chǎng)景。
2018 IFA TCL體育營(yíng)銷展示專區(qū)
歐洲核心區(qū)域市場(chǎng)TCL&內(nèi)馬爾主題巨幅廣告投放
肩負(fù)品牌責(zé)任，以體育IP貫穿全球
2018年伊始，TCL簽約巴西球星內(nèi)馬爾成為TCL全球品牌大使，在世界杯年，借助足球元素加速TCL品牌全球化步伐。同期，為了更好的布局2019年品牌戰(zhàn)略發(fā)展，面向?qū)⒃谥袊?guó)舉辦的第二屆FIBA籃球世界杯，TCL于6月28日宣布成為國(guó)際籃聯(lián)全球合作伙伴，進(jìn)而作為2019 FIBA籃球世界杯全球合作伙伴、2018 FIBA女籃世界杯全球合作伙伴以及FIBA 世界杯亞洲預(yù)選賽主贊助商，與FIBA共同推動(dòng)籃球在中國(guó)乃至全球的發(fā)展。
TCL&國(guó)際籃聯(lián)全球合作伙伴簽約儀式
為了匹配TCL品牌全球化發(fā)展與區(qū)域本土化營(yíng)銷相結(jié)合的戰(zhàn)略要求，TCL深入聚焦美洲、亞洲、歐洲等不同區(qū)域的體育輻射類別，貫徹并促進(jìn)著TCL體育營(yíng)銷本土化的實(shí)施。
在中國(guó)，TCL與中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(CBA)、中國(guó)男籃攜手合作逾越10年;在美國(guó)，TCL以明尼蘇達(dá)森林狼隊(duì)贊助商、籃球明星揚(yáng)尼斯·阿德托昆博(字母哥)代言的方式撬動(dòng)美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽(NBA)球迷群體;在巴西和阿根廷，通過足球明星羅德里戈(Rodrygo Goes)代言、巴甲聯(lián)賽裁判員服裝贊助和阿根廷羅薩里奧中央俱樂部贊助商的方式，輻射南美市場(chǎng);而在亞洲和大洋洲，則分別聚焦在菲律賓的籃球、巴基斯坦的板球以及澳大利亞的足球和馬術(shù)等運(yùn)動(dòng)方面，實(shí)現(xiàn)體育營(yíng)銷本土化，用網(wǎng)狀式布局踐行全球化戰(zhàn)略發(fā)展。
TCL品牌區(qū)域本土化體育營(yíng)銷
作為一個(gè)業(yè)務(wù)遍及全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的全球型企業(yè)，TCL構(gòu)建了集團(tuán)品牌與海內(nèi)外產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的高度協(xié)同機(jī)制，以場(chǎng)景式體驗(yàn)營(yíng)銷配合參與式互動(dòng)營(yíng)銷的方式，貫穿線上和線下營(yíng)銷環(huán)境，立體式的塑造TCL品牌形象。而超過全球半數(shù)人口的體育粉絲，正是作為TCL品牌戰(zhàn)略發(fā)展和體育營(yíng)銷的根基，以無國(guó)界語言的方式，與全球用戶實(shí)現(xiàn)快速的交流與溝通，成就中國(guó)力量。
