2018年8月24日由今廣網主辦的2018年第二屆娛樂營銷麒麟獎頒獎典禮在上海新天地朗庭酒店舉行。凱詰電商參賽作品“百奇‘天貓超級品牌日’整合營銷方案”榮獲整合營銷類金獎。
麒麟獎是國內首個專注娛樂營銷行業(yè)的綜合性營銷大獎，獎項通過對一年行業(yè)發(fā)展的回顧，表彰在過去一年中市場上的經典案例及優(yōu)秀作品，引領整個娛樂營銷行業(yè)發(fā)展。從娛樂綜藝到短視頻，消費者的娛樂消費方式正在發(fā)生變化，短視頻、綜藝、網絡直播等新的娛樂方式的興起，對于內容提供方和品牌方都有著全新的挑戰(zhàn)。
獲獎作品：百奇“天貓超級品牌日”整合營銷方案，以“櫻你盛開，紛享時刻”為主題，打造走心內容，賦能櫻花百奇新品，啟動線上線下整合傳播，為電商平臺引流，在天貓超級品牌日達成聲量和銷量的雙重爆發(fā)，實現(xiàn)閉環(huán)式營銷。
這類以流量明星IP+場景化互動&廣告助陣，多渠道廣泛覆蓋消費者，是凱詰電商在營銷領域不斷地探索與實踐的創(chuàng)新整合營銷模式。凱詰電商自2010年創(chuàng)立以來，致力于為全球優(yōu)秀品牌提供一站式的互聯(lián)網商務集成方案，包括：電子商務渠道的零售與批發(fā)管理、新零售環(huán)境下的數(shù)字化營銷服務、推廣品牌滲透率和喜好度的內容營銷以及變化環(huán)境下的新零售創(chuàng)新。如此次格力高天貓超品日營銷中，我們不僅在上海地標建筑之一——環(huán)球港的雙塔LED巨幕，“種下”世界最大的櫻花樹為活動做預熱，并在上海1500塊公交候車屏投放暖心視頻，并通過二維碼直接引流至天貓旗艦店，7天總覆蓋客約2500萬人;在武漢銀泰百貨打造櫻花主題快閃店，與全國各地來武漢賞櫻的游客互動，為品牌沉淀大量消費者;在日本，將格力高日本門店變身為阿里智慧門店，建立云貨架掃碼購通道，進行中日聯(lián)動，將中國游客從線下引流至線上店鋪。在這次整合營銷中，凱詰電商突顯了三大能力：電商生態(tài)內的整合營銷能力;線上線下協(xié)同的全域營銷能力;營銷驅動下的產品創(chuàng)新能力。
未來，凱詰電商仍將基于品牌發(fā)展的商業(yè)目標，鎖定在移動互聯(lián)網快速發(fā)展的背景下，消費者的不斷迭代的交互與消費習慣，整合線上線下的全域資源，為品牌方提供一站式整合營銷方案，在“新零售”的時代里，成為品牌數(shù)字化轉型的最佳選擇。
