8月9日,網(wǎng)易公布了2018財(cái)年第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示,本季度網(wǎng)易凈收入為162.84億元人民幣(24.61億美元),同比增加21.7%。其中,在線游戲服務(wù)凈收入為100.61億元人民幣(15.20億美元),再次超過百億,成為強(qiáng)勢的業(yè)務(wù)增長引擎。
第二季度,網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)同比和環(huán)比都迎來了增長,來自手游的凈收入占在線游戲服務(wù)凈收入的74.7%。而前幾日中國音數(shù)協(xié)游戲工委&伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的2018中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告半年報(bào)則顯示,2018年上半年,中國游戲市場用戶規(guī)模為5.27億人,同比增長4.0%,實(shí)際銷售收入為1050億元,同比增長5.2%,兩項(xiàng)指標(biāo)的同比增速均大幅下滑,在這樣的行業(yè)大背景下,網(wǎng)易游戲卻創(chuàng)造了一條逆勢上揚(yáng)曲線。
然而,面對(duì)這份亮眼的成績單,我們更應(yīng)該關(guān)心的,絕不僅僅是營收本身,更重要的是,網(wǎng)易游戲正在開啟一個(gè)新的戰(zhàn)略模式——從品類相對(duì)集中的爆款模式,到多元化品類全線爆發(fā),輸出海外市場,網(wǎng)易正在迎來屬于自己的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
深化多元化戰(zhàn)略:產(chǎn)品矩陣不斷完善經(jīng)典IP人氣不減
縱觀整個(gè)中國游戲市場的浮沉,網(wǎng)易游戲堪稱爆款制造機(jī),這得益于網(wǎng)易游戲歷經(jīng)多年探索所形成的一套上至引擎研發(fā)、下至品牌營銷的成熟產(chǎn)品體系。而在行業(yè)發(fā)展逐漸步入成熟期,整個(gè)市場愈加呈現(xiàn)長尾形態(tài)的當(dāng)下,網(wǎng)易游戲也開始深入執(zhí)行更為徹底的多元化戰(zhàn)略,撬動(dòng)垂直細(xì)分領(lǐng)域的新機(jī)會(huì)。
在這一季度,網(wǎng)易游戲推出了諸多覆蓋新品類的游戲,包括非對(duì)稱對(duì)抗競技手游《第五人格》、無厘頭漫畫風(fēng)5V5對(duì)戰(zhàn)手游《非人學(xué)園》、卡牌競技手游《影之詩》等,上市以來皆口碑不俗。其中,《非人學(xué)園》登陸AppStore短短兩天便攀升至免費(fèi)榜TOP2,還獲得了“6月硬核聯(lián)盟明星產(chǎn)品”的殊榮;CCG手游《影之詩》也取得了免費(fèi)榜Top4的好成績;而《第五人格》則在上線前即已登頂AppStore游戲免費(fèi)榜第一、并獲得TapTap預(yù)約高達(dá)9.5的期待分,正式上線后僅10天,DAU即破千萬,并獲得AppStore免費(fèi)榜(iPhone、iPad)第一、暢銷榜第七的成績。目前累計(jì)下載量已超一億,并長期占據(jù)各大排行榜前列。
這些新類型的產(chǎn)品不僅進(jìn)一步豐富了網(wǎng)易游戲的產(chǎn)品矩陣,也帶來了非常多的用戶,他們的年齡分布、地域分布呈現(xiàn)出了與傳統(tǒng)MMO用戶不同的新特征,構(gòu)建了頗具代表性的差異化畫像,而這些樣本分析對(duì)于網(wǎng)易游戲未來探索更多元的領(lǐng)域也將大有裨益。
而在MMO領(lǐng)域,這本就是網(wǎng)易游戲堅(jiān)持深耕且擅長的領(lǐng)域,通過不斷提高品質(zhì)門檻,網(wǎng)易亦取得了新的突破。
高自由度武俠手游《楚留香》自2月1日全平臺(tái)公測以來,首周累積新增破1000萬,DAU突破280萬,上線后登至下載榜第二,長期穩(wěn)居AppStore暢銷榜前列,打破了近年來國內(nèi)MMO手游新品的新增和DAU各項(xiàng)紀(jì)錄。
除此之外,6月29日網(wǎng)易推出了旗艦級(jí)武俠端游《逆水寒》,上線至今,游戲熱度一路高漲,75組服務(wù)器,全線爆滿。6月和7月,連續(xù)占據(jù)網(wǎng)吧“3D即時(shí)類產(chǎn)品”熱度第一名。在各主流直播平臺(tái)亦創(chuàng)下MMO產(chǎn)品的直播熱度記錄。
眾多新品在市場與口碑上的強(qiáng)勢表現(xiàn),展現(xiàn)了網(wǎng)易不容小覷的自研創(chuàng)新實(shí)力。與此同時(shí),經(jīng)典產(chǎn)品的長期穩(wěn)定,則再一次證實(shí)了網(wǎng)易的長線運(yùn)營能力?！秹艋梦饔巍?、《大話西游》、《新倩女幽魂》、《天下》等旗艦IP產(chǎn)品以及《陰陽師》、《率土之濱》等游戲依然人氣不減,《我的世界》中國版目前累計(jì)注冊(cè)用戶也已超過1億,深受新生代用戶喜愛。
全球化戰(zhàn)略收割:產(chǎn)品持續(xù)出海,提升全球影響力
6月底,Newzoo發(fā)布了2018全球游戲市場報(bào)告,指出今年中國游戲市場規(guī)模將達(dá)到379億美元,占全球市場的28%,繼續(xù)坐穩(wěn)第一的位置。
這也意味著,加強(qiáng)全球范圍的合作交流,積極推動(dòng)中國精品游戲走向世界,成為了時(shí)代賦予中國企業(yè)的新使命。在這方面,持續(xù)推進(jìn)全球化戰(zhàn)略的網(wǎng)易游戲,已經(jīng)做出了一些表率。
第二季度,網(wǎng)易投資了美國游戲公司Bungie以支持其游戲研發(fā)創(chuàng)新。在AppAnnie公布的“2018年6月中國App發(fā)行商出海收入榜單”中,網(wǎng)易繼續(xù)位列前三。除了《陰陽師》、《決戰(zhàn)!平安京》等產(chǎn)品在海外持續(xù)受用戶歡迎之外,網(wǎng)易兩款戰(zhàn)術(shù)競技類游戲在全球市場也屢屢創(chuàng)下新的記錄?！督K結(jié)者2:審判日》登頂了全球59個(gè)國家游戲下載榜?！痘囊靶袆?dòng)》更是在2018年5月與6月蟬聯(lián)了中國出海手游營收第一,6月還入選了全球iOS&Google雙端游戲營收前10產(chǎn)品。在日本市場,《荒野行動(dòng)》也頻頻登頂日本暢銷榜第一,并在5月和6月蟬聯(lián)了日本Youtube游戲收視第一。
而4月最新上線的《第五人格》,在海外同樣表現(xiàn)大熱。7月正式登陸海外雙平臺(tái)后,《第五人格》即獲得中國香港、中國澳門、中國臺(tái)灣、泰國、日本AppStore免費(fèi)榜第一,并獲得全球50多個(gè)國家的AppStore推薦。
今年6月,AppAnnie發(fā)布了iOSApp商店10年數(shù)據(jù)縱覽。在過去10年中,網(wǎng)易躋身全球iOS游戲營收Top10榜單,是營收第三高的公司,足以見得網(wǎng)易在過去多年來相當(dāng)穩(wěn)定的產(chǎn)品核心競爭力。
豐富新品虛位以待下半程賽道精彩可期
在今年520發(fā)布會(huì)上,網(wǎng)易游戲曾經(jīng)曝光了26款風(fēng)格各異的新品和14個(gè)旗艦游戲IP的新計(jì)劃,如今2018年已經(jīng)過半,這些內(nèi)容也將陸續(xù)推向市場,全面競逐下半程的賽道。
在自研領(lǐng)域,網(wǎng)易將繼續(xù)豐富產(chǎn)品線,推出多元化的創(chuàng)新產(chǎn)品,顯然,在細(xì)分市場嘗到甜頭更加堅(jiān)定了網(wǎng)易拓展品類邊際的決心。接下來,網(wǎng)易將推出首款病毒末日生存手游《明日之后》、精致國風(fēng)妖怪手游《神都夜行錄》、水墨國風(fēng)茶系手游《軒轅劍龍舞云山》等產(chǎn)品,進(jìn)一步接受市場考驗(yàn)。
在代理方面,網(wǎng)易依舊秉承品質(zhì)至上的原則,為國內(nèi)玩家奉獻(xiàn)數(shù)款誠意精品,包括陳星漢耗時(shí)多年打造的《Sky光·遇》、世界級(jí)經(jīng)典解謎大作《TheRoom》的兩款官方中文版《迷室3》和《迷室:往逝》、“戰(zhàn)爭三部曲”戰(zhàn)艦IP正統(tǒng)手游續(xù)作《戰(zhàn)艦世界閃擊戰(zhàn)》等。
在剛剛結(jié)束的ChinaJoy期間,網(wǎng)易游戲還正式宣布獲得了經(jīng)典星戰(zhàn)題材游戲《EVEOnline》的國服代理運(yùn)營權(quán),并將與冰島CCP合作研發(fā)EVE手游新作《星戰(zhàn)前夜:無燼星河》,這款產(chǎn)品在WWDC2018上首次曝光后引發(fā)了強(qiáng)烈期待,預(yù)計(jì)將于2019年與全球玩家見面。對(duì)于IP運(yùn)營向來有獨(dú)到方式的網(wǎng)易游戲,能否讓EVE這個(gè)旗艦級(jí)星戰(zhàn)IP煥發(fā)新的活力,也成為行業(yè)所關(guān)注的焦點(diǎn)之一。
從產(chǎn)品儲(chǔ)備來看,網(wǎng)易游戲已經(jīng)為2018年后半程的比拼積蓄了足夠的力量,但更值得深思的,網(wǎng)易游戲的立足之本,其實(shí)并不在于產(chǎn)品的數(shù)量,IP的知名度,而是其長久以來自成一派的節(jié)奏把控力,對(duì)于精品化、多元化、全球化這些不再新奇的字眼,網(wǎng)易游戲卻能適時(shí)的做出全新詮釋,這或許才是其營收重新突破百億的本源。
