8月9日早,網易發(fā)布了一份相當亮眼的Q2財報。
據(jù)財報顯示,本季度網易凈收入為162.84億元人民幣(24.61億美元),同比增加21.7%。其中,在線游戲服務凈收入為100.61億元人民幣(15.20億美元),環(huán)比及同比都迎來增長,超出此前華爾街分析師的預期。
Q2游戲營收再破100億,在游戲行業(yè)的增速明顯放緩的當下,網易為何能夠逆勢上揚,重現(xiàn)百億輝煌?
新品迭出表現(xiàn)強勢,多元戰(zhàn)略展露鋒芒
在Q2期間,《楚留香》和《逆水寒》兩款MMO為網易添上了濃墨重彩的一筆。
在今天上午的財報分析師電話會上,網易CEO丁磊表示對《逆水寒》的數(shù)據(jù)等方面非常滿意,“玩家在游戲類的社區(qū)已逐漸形成,從個人朋友圈的社區(qū)到幫會社區(qū),到整個陣營對抗的氛圍都已經基本成型,所以我們對它的生命周期有充分的信心”。
行業(yè)早有共識,《楚留香》刷新了MMO品質的上限:這款產品上線首周新增便超過1000萬,DAU突破280萬,打破了近年來國產MMO手游新品的多項記錄,并長期穩(wěn)定在暢銷榜前列;同樣亮眼的還有于6月29日上線的端游MMO《逆水寒》:這款產品于6月和7月連續(xù)占據(jù)網吧“3D即時品類”熱度第一名,且75組服務器全線爆滿,同時在各主流直播平臺亦創(chuàng)下MMO產品的直播熱度記錄。這兩款產品的成績意味著在MMO領域,網易依然擁有非常強大的核心競爭力。
而在非MMO領域,網易多元品類布局的成效漸漸展露出來,于Q2發(fā)布的多款新品都取得了相當大的成功:非對稱對抗競技手游《第五人格》在免費榜首保持了相當長的時間;MOBA手游《非人學園》在App Store上線短短兩天便攀升至免費榜Top2;CCG手游《影之詩》也拿下了免費榜Top4的成績,這說明網易的產品優(yōu)勢漸漸蔓延到了更加多元的品類。值得一提的是,得益于競技產品漫長的生命周期,《第五人格》、《非人學園》的紅利應該還能保持更久。
在強大的長線運營能力和IP塑造能力的幫助下,網易經典產品的人氣也毫無衰減:《夢幻西游》、《大話西游》、《新倩女幽魂》、《天下》等旗艦IP產品成績依然堅挺,其中《夢幻西游》手游常年位居暢銷榜Top3甚至榜首;《陰陽師》幾乎每次大版本更新都會沖進暢銷榜Top3;而《率土之濱》自上市三年來,幾乎每個季度的活躍用戶數(shù)和營收都在創(chuàng)造歷史新高,也是目前手游市場上極為少見的“逆增長神話”的代表作;《我的世界》中國版的累計注冊用戶更是超過1億……這些產品始終在為網易提供堅實的營收基礎。順帶一提,在App Store統(tǒng)計的10周年公司營收榜單中網易位列第三,這也說明了這些經典產品的營收能力和長線潛力。
但這些產品并不能代表網易在產品上的所有布局。丁磊透露,“在未來下半年,公司預計有多款新的產品上線,并且在一些新的領域有所突破。”接下來,網易還儲備了更加多元的產品,例如精致國風妖怪手游《神都夜行錄》,以及病毒末日生存手游《明日之后》等等。ChinaJoy期間,《EVE Online》國服和EVE手游新作《星戰(zhàn)前夜:無燼星河》的正式曝光也獲得了市場相當大的期待。再加上Q2期間多款產品的長線收入,可以預測,下半年網易還將有更加亮眼的成績。
拓寬賽道,攬收出海紅利
在一向亮眼的國內成績之外,網易海外業(yè)務的發(fā)展也是它Q2財報如此好看的原因。事實上,從今年4月到6月,網易一直位居App Annie中國App發(fā)行商出海收入排行榜前三的位置。
港澳臺和其他亞洲地區(qū)一向是網易產品出海的重鎮(zhèn):5月初,《決戰(zhàn)!平安京》登頂臺灣App Store及Google Play下載榜,并躋身泰國、越南等地區(qū)的各大暢銷榜前列;7月11日,《第五人格》登陸海外平臺后便在港澳臺和泰國的App Store登頂;7月31日,《獵魂覺醒》上線港澳臺當天便獲得了香港App Store游戲免費榜第二,臺灣游戲免費榜第四的成績。與此同時,戰(zhàn)術競技游戲《終結者2:審判日》則登頂了全球59個國家的游戲下載榜。這些此起彼伏的成績足見網易已經總結出了完備的海外發(fā)行方法論,并具備將產品做到海外市場頭部的能力。
更關鍵的是,這段時間網易還攻下了國內游戲行業(yè)公認最難攻克的日本市場?！痘囊靶袆印吩鴮掖蔚琼斎毡続pp Store暢銷榜,并于5-6月蟬聯(lián)中國出海手游營收榜單首位,6月還入選了全球iOS & Google雙端游戲營收前10產品;《第五人格》于7月中上旬登陸日本市場后,也迅速登頂了App Store和Google Play的下載榜。
探索游戲新價值,發(fā)酵用戶口碑
當然,以上這些仍舊不是網易Q2工作的全部。作為一家大廠,網易還將更多精力放在了承擔社會責任,探索游戲的社會價值之上。
一方面網易開始關注游戲的功能性應用價值。一些游戲如《我的世界》中國版開始走進學校課堂,作為授課工具延伸出了更具社會價值的功能。除此之外,網易還代理了教育類功能游戲《極客戰(zhàn)記》(美國CodeCombat):這款游戲已經被北美13000多所學校,超過31000名教師教學使用,并風靡全球200多個國家。
另一方面,網易還試圖通過游戲傳播和發(fā)揚傳統(tǒng)文化——與國家文物局達成戰(zhàn)略合作,通過《我的世界》啟動“定格歷史之旅”,用游戲還原歷史文化建筑;推出青綠山水國風手游《繪真·妙筆千山》;《大話西游》推出國內首檔文化探索情景劇《國風話江湖》;《夢幻西游》手游正式啟動“夢幻國風節(jié)”計劃等等。正如ChinaJoy期間,網易副總裁王怡在CDEC上所說,網易已經從一家娛樂產品的供應商,轉換成了提供社會價值的內容創(chuàng)作者。
同時,網易也從海外代理了一些獨具藝術體驗的精品,例如陳星漢耗時多年打造的《Sky光·遇》、世界級經典解謎大作《The Room》的兩款官方中文版《迷室3》和《迷室:往逝》等。這些更注重創(chuàng)新和體驗的產品或許不一定能帶來特別可觀的商業(yè)價值,但它們聚焦于用戶口碑,可以幫助網易把握細分品類用戶的喜好,讓自己不會錯過未來。
總而言之,在逆勢增長的財報數(shù)據(jù)背后,隱藏著網易在游戲市場的風云變幻之下,不斷改變的戰(zhàn)略布局。如今他們既穩(wěn)固了經典產品和MMO的營收,又在以競技為代表的多元品類和出海方面取得了明顯的成績,而且在功能性應用、創(chuàng)新游戲上的布局也愈發(fā)完善。依照這個勢頭發(fā)展,不知道下半年網易的成績又將達到什么高度。
