于7月31日正式拉開(kāi)帷幕的青春芒果節(jié)，正在湖南長(zhǎng)沙的馬欄山如火如荼地進(jìn)行著，來(lái)自世界各地的芒果迷們享受著芒果TV為他們打造的這一場(chǎng)歡樂(lè)盛會(huì)。這場(chǎng)將持續(xù)的5天的節(jié)日，既是芒果TV對(duì)于過(guò)去成績(jī)的一次回顧，也是對(duì)于未來(lái)發(fā)展的一次眺望。
聚焦年輕市場(chǎng)、打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播放平臺(tái)、深耕線上線下聯(lián)動(dòng)機(jī)制，這些獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念也讓芒果TV在一眾同類(lèi)型網(wǎng)站的廝殺中脫穎而出，在2017年宣布成為第一個(gè)盈利的視頻網(wǎng)站。盈利只是結(jié)果，芒果TV是如何做到同其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)差距，或許我們可以從這次的青春芒果節(jié)里探出些究竟。
“青春芒果節(jié)”傳播青春正能量
N大主題活動(dòng)創(chuàng)造互動(dòng)新玩法
本次的青春芒果節(jié)將關(guān)鍵字鎖定在了“青春”，彰顯了芒果TV一貫健康活潑的形象;在活動(dòng)設(shè)置上更是別出心裁，除了從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等多重方面觸發(fā)參與者的樂(lè)趣外，更是極力強(qiáng)調(diào)線上線下的聯(lián)動(dòng)性，讓每一位芒果TV的會(huì)員都能感受到節(jié)日的氛圍。
5天的節(jié)日里，芒果TV主要為到場(chǎng)的用戶(hù)設(shè)置了“芒果小鎮(zhèn)”、“青春之墻”、“芒果塔激光空間秀”、“青春芒果夜”等活動(dòng)，娛樂(lè)性(芒果小鎮(zhèn))、藝術(shù)性(青春之墻)、科技性(芒果塔激光空間秀)、綜合性(青春芒果夜)皆有之，將用戶(hù)的體驗(yàn)感擺在第一位，充分照顧到每一個(gè)用戶(hù)。
同時(shí)邀請(qǐng)了著名設(shè)計(jì)師梁洪瑋，為本次節(jié)日設(shè)計(jì)了吉祥物芒果崽，使芒果TV品牌的形象進(jìn)一步具象。本次芒果崽的形象出現(xiàn)在了節(jié)日的每一個(gè)角落，甚至早在活動(dòng)開(kāi)幕前，帶有“青春芒果節(jié)”LOGO的“芒果崽”地鐵專(zhuān)列在長(zhǎng)沙地鐵2號(hào)線正式上線運(yùn)營(yíng)，充分證明了芒果TV對(duì)于線下推廣的重視性。
在傳遞正能量方面，芒果TV在節(jié)日中也充分發(fā)揮了線上線下的聯(lián)動(dòng)性。本次節(jié)日有一個(gè)很重要的主題就是公益，芒果TV線先在線上開(kāi)啟了“公益星光屋”活動(dòng)，邀請(qǐng)千萬(wàn)用戶(hù)一起通過(guò)線上分享宣傳公益;而通過(guò)本次活動(dòng)脫穎而出的愛(ài)心網(wǎng)友，則被邀請(qǐng)到青春芒果節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，并且可以擁有專(zhuān)屬的公益星光屋。既彰顯了媒體人的社會(huì)良心，又讓用戶(hù)有了切實(shí)的參與感。芒果TV已經(jīng)打破視頻網(wǎng)站單純的提供內(nèi)容的功能，已經(jīng)為用戶(hù)創(chuàng)造了一個(gè)便捷有趣的交流平臺(tái)，在社交性上創(chuàng)造了驚喜。
綜藝、劇集、紀(jì)錄片齊發(fā)力
多層次打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)
作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廝殺異常激烈的板塊，視頻網(wǎng)站想要脫穎而出，歸根結(jié)底還是要看內(nèi)容。芒果TV正是靠著精良的制作+創(chuàng)新的想法成為了后起之秀。
比如把年輕人中流行的熱門(mén)活動(dòng)，結(jié)合時(shí)下的社會(huì)熱點(diǎn)，輔之以燒腦推理等看點(diǎn)滿(mǎn)滿(mǎn)的節(jié)目形式炮制出的《明星大偵探》，就在口碑和人氣上都獲得了巨大的成功。一來(lái)新穎的節(jié)目形式符合年輕人追求新鮮的想法，二來(lái)節(jié)目里關(guān)注的抑郁癥、校園暴力、兒童犯罪等問(wèn)題讓其在娛樂(lè)性之外多了幾分難得的社會(huì)責(zé)任感， 讓人看完收獲滿(mǎn)滿(mǎn)。
親子節(jié)目也是芒果TV的王牌。《爸爸去哪兒》和《媽媽是超人》儼然已經(jīng)是國(guó)民級(jí)綜藝，粉絲量和話題度都在同類(lèi)節(jié)目里遙遙領(lǐng)先;《放學(xué)別走》、《童言有計(jì)》、《萌仔萌萌宅》、《寶貝的新朋友》等全新IP ，則讓我們看到了芒果TV在親子教育上的用心和創(chuàng)新;此外還有《重返地球》、《勇敢的世界》等對(duì)節(jié)目形式大膽的開(kāi)發(fā)，充分顯示了芒果文化一貫的敢為人先的精神。
本次芒果小鎮(zhèn)活動(dòng)中，芒果TV還為用戶(hù)專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了《明星大偵探》和《勇敢的世界》的體驗(yàn)區(qū)，把節(jié)目搬下銀幕，用戶(hù)可以親身感受置身熱門(mén)綜藝的現(xiàn)場(chǎng)感。
在電視劇方面，芒果TV也后勁十足。《浪花一朵朵》、《甜蜜暴擊》打造青春運(yùn)動(dòng)激情;《流星花園》、《我的波塞冬》、《悲傷逆流成河 》、《露從今夜白》將浪漫言情進(jìn)行到底，接下來(lái)還有《良言寫(xiě)意》、《火王》、《捐客》、《三千鴉殺》等多部好劇等待上線，抓準(zhǔn)用戶(hù)群，集中打造活力十足的觀劇平臺(tái)。
甚至在紀(jì)錄片專(zhuān)區(qū)，芒果TV也彰顯了主旋律媒體的責(zé)任心?！段覑?ài)你，中國(guó)》、《我的青春在絲路》、《趕考路上》無(wú)一不是聚焦社會(huì)現(xiàn)實(shí)的良心之作，為喚起年輕人的社會(huì)責(zé)任感、為祖國(guó)砥礪前行的決心上，芒果TV擔(dān)起了主流媒體的良心?？梢哉f(shuō)，在內(nèi)容為王的時(shí)代，芒果TV已經(jīng)占據(jù)先機(jī)。
強(qiáng)勢(shì)進(jìn)擊同時(shí)不忘初心
年輕用戶(hù)帶來(lái)“芒果新面貌”
去年，芒果TV宣布實(shí)現(xiàn)盈利4.89億元，率先從視頻網(wǎng)站的虧損大軍中突圍而出，成為第一家賺錢(qián)的視頻網(wǎng)站;同時(shí)上市計(jì)劃也在有條不紊地進(jìn)行中，這家才成立四年的年輕網(wǎng)站，正在成為新一代“進(jìn)擊的巨人”。
除了以上提到的深耕線上線下聯(lián)動(dòng)、著力打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外，芒果TV的用戶(hù)組成更是其得以快速并且長(zhǎng)久發(fā)展的根本因素——芒果TV的女性用戶(hù)接近80%，且24歲以下用戶(hù)占比高達(dá)60%以上，是幾大主流視頻網(wǎng)站中最年輕的一個(gè)。
去年，芒果TV便將2018年的綜藝節(jié)目編排規(guī)劃設(shè)定為“聚焦青少年群體、宣揚(yáng)年輕態(tài)度、堅(jiān)持創(chuàng)新自制”，強(qiáng)調(diào)年輕用戶(hù)和原創(chuàng)內(nèi)容的重要性，本次的青春芒果節(jié)便是一次極好的實(shí)踐。以青春為主題，以年輕人喜愛(ài)的新形式為內(nèi)容，同時(shí)貫穿公益等強(qiáng)調(diào)社會(huì)責(zé)任感的活動(dòng)，把青少年引導(dǎo)教育擺在重要位置，利用自身優(yōu)勢(shì)彰顯媒體人良心，把社會(huì)責(zé)任牢牢扛在自己肩上，芒果TV正走著前人沒(méi)有走過(guò)的路子。
“進(jìn)擊的”芒果TV將會(huì)走向何方?讓我們拭目以待吧。
