天貓新零售公開課上線半年后，終于揮師北上京城開講。
位于亦莊經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的榮華云天地劇場，原本只能容納五百位觀眾，7月31日這天涌入了六百多人，多出的一百多人，只好站在過道和后排空地，只為能夠有機會聽到這堂財富公開課。
相比充滿各種正確的TED演講，天貓新零售公開課直指這個時代人們最關心的問題——財富，確切地說是，如何快速創(chuàng)造財富。不僅僅現(xiàn)場的六百多人，還有中國數(shù)千萬的商家們，他們都很好奇，北京站公開課請來的講者背后成功秘訣：
優(yōu)梵藝術如何在家具的紅海市場里做到每年150%的增長?專賣襪子、內衣的阪織屋是如何在618一天創(chuàng)下310元的客單價?鐵唇哥李佳琦如何通過直播為歐萊雅帶來過千萬的銷售?
北京是天貓新零售公開課開講的第三站，這也在意料之中。首站選擇杭州毋庸多言，這里既是天貓的大本營，同時也是中國公認的電商之都，而第二站落地上海也在情理之中，畢竟是中國人口最多的都市、傳統(tǒng)商業(yè)中心。
很長一段時間，相比杭州、上海，北京的商業(yè)氛圍要寡淡許多，這是多年政策限制的結果，但是新零售卻始終無法繞開北京。
這里既有北京作為首都的特殊因素，同樣還有2717萬常住人口(官方統(tǒng)計口徑)巨大市場的因素，這是任何有遠見的生意人都不愿錯過的市場。雖然北京總人口比上海少了近三百萬，但在2017年，在社會消費品零售總額上，兩地旗鼓相當，均超過11000億元，顯示出北京巨大的消費能力。
在過去數(shù)年，人們也能看到北京對商業(yè)的態(tài)度變化，以盒馬鮮生、蘇寧小店為為代表的電商新物種遍地開花，五環(huán)外的便利店也越來越多。
北京在全國商業(yè)版圖中的地位日益突出，已經(jīng)對上海的老大地位形成沖擊。
DT財經(jīng)在今年四月發(fā)布的《2018年中國“新零售之城”發(fā)展報告》顯示，在北上深杭四座城市中，北京的新零售指數(shù)排行第二，僅次于上海，而綜合支付寶數(shù)據(jù)和百度搜索指數(shù)發(fā)現(xiàn)，北京是四座城市中無現(xiàn)金率和對新零售話題熱議度最高的一個。此外，這份報告還發(fā)現(xiàn)，北京是四座城市中打造新零售初創(chuàng)氛圍最好的推動者，初創(chuàng)企業(yè)積極性得分遠高過上海。
無獨有偶，北大光華管理學院在今年六月末發(fā)布了全國首份《新零售城市創(chuàng)新指數(shù)報告》中，京滬兩地在新零售發(fā)展差距也難分伯仲。
北大光華管理學院依據(jù)生產(chǎn)效率、流通效率、服務效率、交易效率、環(huán)境效率等五個指標，對國內大城市新零售的發(fā)展水平進行了一個排名：上海位居榜首，北京居第二，深圳、杭州位列三四，前四名之中，上海和北京遙遙領先，兩城指數(shù)相差只有0.7分，而第四名的廣州和第一名的上海差了近8分。
不過，從北大光華管理學院設立的評價指標看，北京和上海的新零售發(fā)展可謂各有千秋：
在物流效率指數(shù)(反映城市物流基礎設施和時效情況)、服務效率指數(shù)(反映城市新商業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展水平)這兩個單項指標方面，上海得分最高;這份報告把上海定性為「全球購物新零售之城」，認為「上海是我國引領國際消費的首選商業(yè)重鎮(zhèn)，在當下互聯(lián)網(wǎng)技術與商業(yè)融合的浪潮之中，上海再次成為首屈一指的商業(yè)創(chuàng)新橋頭堡，發(fā)揮龍頭作用，引領長三角地區(qū)共同打造國際城市群。」而在生產(chǎn)效率指數(shù)(反映城市大數(shù)據(jù)環(huán)境和高科技人才流入情況)和環(huán)境效率指數(shù)(反映城市電子政務發(fā)展情況和官方民間對零售和消費關注度)上，北京得分優(yōu)于上海。在光華管理學院評估中，北京則是「科技驅動的新零售之城」，相比上海，其優(yōu)勢在于市民對于新零售的關注度居于全國之最，云計算應用水平遙遙領先全國，老字號數(shù)字化轉型踴躍，進口高端商品消費能力均處于全國領先。
《新零售城市創(chuàng)新指數(shù)報告》還發(fā)現(xiàn)一個有意思的現(xiàn)象，北京市政府的工作報告中提到「零售」和「消費」的次數(shù)要多于上海。
北京為何變得如此重視零售和消費?
一如北大光華管理學院的這份報告解釋：「零售作為連接生產(chǎn)與需求的核心點，以數(shù)據(jù)為核心的新零售升級對經(jīng)濟的拉動是全方位的，零售效率的提高意味著整個經(jīng)濟效率的提高，使城市能更合理地進行資源配置，成為真正綠色、智慧和美好之城。」
在最新版的城市規(guī)劃中，北京和上海均進一步明確了各自定位：《北京城市總體規(guī)劃(2016年—2035年)》中，北京的定位是四個中心——全國政治中心、文化中心、國際交往中心、科技創(chuàng)新中心，而上海在《上海市城市總體規(guī)劃(2017-2035年)》對自身的定位是五個中心——國際經(jīng)濟、金融、貿(mào)易、航運、科技創(chuàng)新中心。
兩座城市的總體規(guī)劃，雖然并沒有直接提及零售，并不意味零售不重要。參與這份報告的北大光華管理學院副院長張影在報告發(fā)布會上表示，新零售的基礎在于數(shù)據(jù)，旨在通過技術變革和科技創(chuàng)新，提升城市商業(yè)效率，增強城市對人才、資本等的吸引力，從而獲得長期競爭優(yōu)勢。
從這點看，新零售試圖定義的不僅僅是商業(yè)本身，它同時還將影響到一系列制度設計和城市的整體發(fā)展，特別是當前大城市已經(jīng)步入工業(yè)化后期階段時，商業(yè)在城市經(jīng)濟未來中的地位可謂舉足輕重，更是成為新一輪城市競爭力洗牌的重要變量之一。
誰是中國的新零售之城?京滬之間的較量還只是剛開始。
