7月23日消息，據(jù)彭博社報道，騰訊在微信全球擴(kuò)張的戰(zhàn)略上相當(dāng)直接明了：跟著(中國出境游客的)錢走。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是浪費(fèi)大好優(yōu)勢。
微信支付國際業(yè)務(wù)運(yùn)營主管Grace Yin本月早些時候在香港的RISE大會上總結(jié)了騰訊的策略：哪個地方有中國游客，哪個地方就是我們的目標(biāo)。
這是一個明智的策略，簡單明了，可操作性強(qiáng)。目前，微信支付已經(jīng)進(jìn)入了25個國家。
但它顯然也不夠野心勃勃。在那25個國家，該公司僅僅聚焦于商家一方——來接受來自中國游客的支付。
“在未來的三年里，除了香港和馬來西亞以外，我們沒有計劃在中國以外的地方做支付錢包。”Grace Yin稱。在一位業(yè)內(nèi)人士看來，這太浪費(fèi)機(jī)會了。
她的想法也可以理解。在中國本土市場，微信毫無疑問是一種現(xiàn)象，已經(jīng)變得無處不在，成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡囊徊糠帧Ｈ欢?，根?jù)WeAreSocial和Hootsuite聯(lián)合發(fā)布的年度全球數(shù)字報告，在全球范圍，微信僅在3個國家是第一大聊天類應(yīng)用。作為對比，WhatsApp在128個國家處于領(lǐng)先地位，而Facebook Messenger則在72個國家占據(jù)主導(dǎo)地位。就連Viber也比騰訊更加普及。
WhatsApp和Facebook Messenger在全球占據(jù)統(tǒng)治地位，微信甚至不如Viber
不過，那些應(yīng)用程序并沒有在其所在的所有國家都提供支付服務(wù)。盡管WhatsApp和Facebook Messenger擁有更多的用戶，但微信生態(tài)圈有著各種各樣的服務(wù)——包括預(yù)訂酒店機(jī)票、共享單車、支付、小程序和新聞——因而稱得上全球最強(qiáng)大的超級應(yīng)用。
Facebook四年前以190億美元的天價將WhatsApp收歸門下，但這些年它并沒有好好利用這項優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，一直以來都沒有對它的功能進(jìn)行擴(kuò)展。(Facebook至少看到了該應(yīng)用的潛力，已經(jīng)決定通過在印度推出WhatsApp支付服務(wù)來展開試驗。該項目最近也在隱私問題上遭遇一些障礙。)與此同時，該社交網(wǎng)絡(luò)自有的Facebook Messenger應(yīng)用幾乎沒有什么創(chuàng)新。
騰訊之所以沒什么興趣將微信支付推向更廣泛的市場，是因為對它而言，海外市場規(guī)模相對較小。
專注研究微信的科技咨詢公司China Channel的創(chuàng)始人馬修·布倫南(Matthew Brennan)說，該應(yīng)用的總部員工說，只有20%的用戶屬于中國境外的注冊用戶。這個數(shù)字大概是2億。有業(yè)內(nèi)人士覺得該數(shù)字有點難以置信，綜合來自全球數(shù)字報告的調(diào)查數(shù)據(jù)以及與其他行業(yè)人士的討論，他估計的數(shù)字在1億到1.5億之間。
騰訊方面拒絕提供這方面的數(shù)據(jù)。
擁有上億量級的全球聊天用戶是一個絕好的機(jī)會，而不是一個無足輕重的市場，不應(yīng)被忽視。根據(jù)Loup Ventures的吉恩·蒙斯特(Gene Munsters)提供的數(shù)據(jù)，蘋果移動支付服務(wù)Apple Pay只有1.27億用戶，占iPhone用戶的16%。而Apple Pay甚至稱不上真正的錢包服務(wù)。蘋果最近在美國上線了Apple Pay Cash功能，說明就連這家?guī)毂鹊僦Z公司也看到了P2P直接轉(zhuǎn)賬的潛力。日本的流行通訊應(yīng)用Line已經(jīng)加入了這股潮流，螞蟻金服也很有可能會嘗試讓支付寶進(jìn)一步國際化。
微信全球用戶量排名第三，盡管其中有80%至90%是國內(nèi)用戶
據(jù)說，微信支付拓展國際市場可能會引發(fā)隱私和騰訊與中國當(dāng)局合作方面的擔(dān)憂。然而，即便前不久出現(xiàn)了劍橋分析公司數(shù)據(jù)丑聞，用戶習(xí)慣告訴大家他們并不那么在意隱私問題(即使他們應(yīng)該去關(guān)心)。當(dāng)人們看到一個功能更好更加齊全的聊天應(yīng)用時，比如手機(jī)錢包，估計很多人都會轉(zhuǎn)投它的懷抱。因此，如果騰訊提供與國內(nèi)版一樣的功能，微信目前的1億至1.5億國際用戶規(guī)?？赡軙诙唐趦?nèi)攀升至2.5億。
有朝一日，“聊天+錢包”將會像“手機(jī)+攝像頭”那樣成為理所當(dāng)然的組合拳。騰訊在微信支付的國內(nèi)普及上做得極其出色。如果它沒有在全球范圍內(nèi)大展拳腳，那就是浪費(fèi)大好優(yōu)勢。
