隨著中國(guó)市場(chǎng)趨于飽和，競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，一些手機(jī)廠商開(kāi)始開(kāi)辟差異化的新賽道。繼努比亞、小米紛紛涉足游戲手機(jī)之后，手機(jī)細(xì)分領(lǐng)域再添新品類，天瓏移動(dòng)旗下的SUGAR糖果手機(jī)近日宣布將推出全球首款翻譯手機(jī)S20。
糖果手機(jī)CEO陳勁在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪表示，糖果手機(jī)在激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)辟新藍(lán)海，開(kāi)創(chuàng)新的需求品類，就是看到垂直細(xì)分市場(chǎng)的用戶需求還沒(méi)有完全被滿足。
智能手機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重，多元需求帶來(lái)細(xì)分市場(chǎng)新機(jī)會(huì)
數(shù)據(jù)顯示，2018年手機(jī)行業(yè)增長(zhǎng)乏力，一些具有商業(yè)洞察力、善于開(kāi)辟差異化細(xì)分市場(chǎng)的品牌為行業(yè)帶來(lái)新增長(zhǎng)引擎，從游戲手機(jī)到翻譯手機(jī)，都是市場(chǎng)多元化需求下的產(chǎn)物。
“智能手機(jī)從2008年出現(xiàn)到現(xiàn)在正好十年，開(kāi)始進(jìn)入智能手機(jī)的‘下半場(chǎng)’，上半場(chǎng)大家在市場(chǎng)上升期考慮的是純粹的硬件，然后就是攝像頭、內(nèi)存、平臺(tái)的升級(jí)等。下半場(chǎng)的垂直細(xì)分品類將會(huì)更受消費(fèi)者認(rèn)可”，對(duì)于當(dāng)下手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，陳勁認(rèn)為，細(xì)分市場(chǎng)會(huì)爆發(fā)出新的機(jī)會(huì)。
母公司天瓏強(qiáng)大技術(shù)支持 或?qū)⒉季謿W洲市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域
值得注意的是，糖果手機(jī)的母公司天瓏移動(dòng)是年產(chǎn)量超過(guò)3000萬(wàn)、業(yè)務(wù)覆蓋手機(jī)研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)提供及品牌運(yùn)營(yíng)的移動(dòng)通信綜合服務(wù)提供商。擁有深圳、上海、南京、臺(tái)灣、法國(guó)馬賽5個(gè)研發(fā)中心，是中國(guó)制造業(yè)500強(qiáng)企業(yè)，2017年位列深圳工業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)第36位。從去年下半年開(kāi)始，中國(guó)手機(jī)品牌紛紛進(jìn)軍歐洲，而天瓏移動(dòng)早就通過(guò)“海外自主品牌+供應(yīng)鏈效率革命”的雙輪驅(qū)動(dòng)，獨(dú)創(chuàng)了“海外+”品牌創(chuàng)新模式，旗下的另一個(gè)手機(jī)品牌Wiko則早已扎根歐洲市場(chǎng)，在法國(guó)公開(kāi)市場(chǎng)排名第二，綜合實(shí)力歐洲排名第四。
陳勁介紹，兄弟品牌內(nèi)部的分工，糖果是主打大中華市場(chǎng)，Wiko主打歐洲市場(chǎng)和南亞市場(chǎng)，也不排除糖果以后布局歐洲市場(chǎng)的細(xì)分領(lǐng)域。
陳勁表示，對(duì)糖果翻譯手機(jī)有信心，其指出，所有的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最終都是在拼品牌和供應(yīng)鏈，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，集團(tuán)綜合實(shí)力為糖果手機(jī)提供了研發(fā)及資金保障，糖果在產(chǎn)品定義和訂單準(zhǔn)備、交付和形勢(shì)把控上非常受益。
此外，天瓏對(duì)品牌長(zhǎng)久投入的決心和寬松土壤也是讓他有信心的原因之一。“我在天瓏集團(tuán)后最大的一個(gè)感受就是，集團(tuán)對(duì)品牌長(zhǎng)久投入的堅(jiān)定決心和寬松的土壤。翻譯手機(jī)的推廣上，我們用了很多與傳統(tǒng)制造業(yè)文化完全不同的互聯(lián)網(wǎng)的推廣方式。從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，集團(tuán)給予了我很高的自由度和信任度。”
從音樂(lè)手機(jī)到拍照手機(jī)再到翻譯手機(jī)，智能手機(jī)的每一次迭代都是從細(xì)分品類開(kāi)始，然后成為主流的，也許正如陳勁所言，智能手機(jī)發(fā)展到現(xiàn)在，硬件升級(jí)在手機(jī)上已經(jīng)發(fā)展到極限，而接下來(lái)智能手機(jī)的機(jī)會(huì)在發(fā)掘用戶痛點(diǎn)和滿足用戶需求上，疲軟的智能手機(jī)市場(chǎng)需要破局者，而在這一點(diǎn)上，糖果翻譯手機(jī)無(wú)疑交上了一份令人滿意的答卷。
