北京時(shí)間6月29日早間消息，亞馬遜本周四以約10億美元的價(jià)格收購(gòu)了醫(yī)藥電商平臺(tái)PillPack。這不僅表明，亞馬遜對(duì)醫(yī)藥市場(chǎng)的興趣日漸濃厚，也凸顯出亞馬遜更加激進(jìn)的收購(gòu)模式。
在收購(gòu)PillPack之后，今年前6個(gè)月亞馬遜的收購(gòu)花費(fèi)接近20億美元。今年2月，亞馬遜以9億美元的價(jià)格收購(gòu)了Ring。去年，亞馬遜還以137億美元的價(jià)格收購(gòu)了全食超市。這是亞馬遜24年歷史上首次連續(xù)兩年在收購(gòu)方面花費(fèi)超過(guò)10億美元。
規(guī)模超過(guò)10億美元的收購(gòu)對(duì)亞馬遜來(lái)說(shuō)并不陌生。2009年，亞馬遜曾以12億美元收購(gòu)了Zappos，而2014年收購(gòu)Twitch的花費(fèi)則接近10億美元。不過(guò)直到最近，相比于微軟、Facebook、谷歌和Salesforce等大型科技公司，亞馬遜的大規(guī)模收購(gòu)仍然只是零散的。亞馬遜CEO杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)更傾向于自行開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。
D.A. Davidson分析師湯姆·福迪(Tom Forte)表示：“亞馬遜歷史上的并購(gòu)策略一直是先自主開(kāi)發(fā)，其次才是收購(gòu)。發(fā)生改變的是所收購(gòu)公司的規(guī)模，這可能會(huì)影響今天亞馬遜的策略。”
根據(jù)CB Insights的數(shù)據(jù)，亞馬遜2017年收購(gòu)了10家創(chuàng)業(yè)公司，是有史以來(lái)最活躍的一年。被收購(gòu)公司所在領(lǐng)域包括信息安全、游戲開(kāi)發(fā)、家庭安防攝像頭，以及中東的電商網(wǎng)站Souq.com。
福迪表示，出現(xiàn)這樣的變化可能是因?yàn)椋瑏嗰R遜需要保持增長(zhǎng)率。近期，亞馬遜的股價(jià)上漲使其成為全球市值排名第二的上市公司。而結(jié)果就是亞馬遜的收購(gòu)速度比以往更快，不斷進(jìn)入新的領(lǐng)域。
在周四的公告中，亞馬遜全球消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO杰夫·威爾克(Jeff Wilke)表示：“PillPack充滿愿景的團(tuán)隊(duì)有著豐富的醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)技術(shù)的專注。”
更頻繁地收購(gòu)正迫使亞馬遜應(yīng)對(duì)企業(yè)整合的問(wèn)題，并可能造成文化上的沖突。亞馬遜收購(gòu)全食超市已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)這樣的問(wèn)題。
不過(guò)Raymond James分析師阿隆·凱斯勒(Aaron Kessler)表示，考慮到亞馬遜的規(guī)模，以及以往單獨(dú)運(yùn)營(yíng)小團(tuán)隊(duì)的歷史，這些交易的好處要大于風(fēng)險(xiǎn)。截至上季度末，亞馬遜持有約250億美元的現(xiàn)金。
凱斯勒表示：“雖然亞馬遜可以實(shí)現(xiàn)自發(fā)增長(zhǎng)，但我們相信，該公司可以通過(guò)并購(gòu)大幅加快進(jìn)入新市場(chǎng)的步伐。”他對(duì)亞馬遜股票的評(píng)級(jí)為“買(mǎi)入”。
PillPack去年?duì)I收約為1億美元，這樣的營(yíng)收相對(duì)于亞馬遜來(lái)說(shuō)只是九牛一毛。去年，亞馬遜報(bào)告的營(yíng)收接近1800億美元。
盡管如此，收購(gòu)PillPack可以幫助亞馬遜拓展目標(biāo)市場(chǎng)，并觸達(dá)老年人群。根據(jù)高盛去年發(fā)布的報(bào)告，PillPack首席營(yíng)銷官此前表示，該公司的核心客戶年齡為40多歲到50歲出頭，而超過(guò)半數(shù)的亞馬遜用戶年齡在19歲到44歲之間。
Keybanc資本市場(chǎng)分析師埃德·魯瑪(Ed Yruma)在周四的研報(bào)中表示，這筆交易可以幫助亞馬遜“更好地觸達(dá)并了解55歲以上老年消費(fèi)群體”。(張帆)
