不久前，小牛電動在巴黎盧浮宮卡魯賽爾廳召開新品發(fā)布會，連汪峰、李開復(fù)等眾多大咖都在微博為其打call：“在盧浮宮，也能小牛!”小牛電動以走出國門的中國硬創(chuàng)企業(yè)形象再次引來全民關(guān)注。從3年前的京東眾籌明星到今天的國際化企業(yè)，小牛又一次成為全民焦點。細數(shù)此次營銷策略，可以窺見小牛電動所要彰顯的藝術(shù)格調(diào)與國際范兒。
關(guān)鍵詞一：開腦洞——花樣借勢“盧浮宮”讓小牛彰顯藝術(shù)魅力
在此次新品傳播路線圖中，小牛電動的巴黎盧浮宮新品發(fā)布會僅僅是個高潮點，如何通過系列推廣營銷動作實現(xiàn)與盧浮宮IP的強關(guān)聯(lián)是最重要的。為此，小牛電動找到產(chǎn)品特性與巴黎盧浮宮的共性——藝術(shù)美，并在發(fā)布會預(yù)熱階段，將設(shè)計理念與盧浮宮的藝術(shù)調(diào)性相融合，通過花樣植入的形式實現(xiàn)兩者的強勢綁定：《那些經(jīng)久不衰的藝術(shù)品，竟然隱藏著神奇的數(shù)字奧秘》通過一張長圖將小牛電動車與眾多藝術(shù)品比肩，數(shù)字解讀小牛電動的人體工程學(xué)設(shè)計，引發(fā)大眾對新品數(shù)字奧秘的期待;測試類H5《魂穿文藝復(fù)興時期,你會是誰?》引發(fā)百萬網(wǎng)友參與，小牛電動車毫無違和感地融入名畫場景，創(chuàng)意埋梗成為網(wǎng)友們津津樂道的話題。
關(guān)鍵詞二：組合拳——線上線下融合打破營銷界限，小牛電動霸屏19城
線上人群卷入及軟性植入的同時，小牛電動也積極布局場景化線下營銷。從6月5日至今，北京、上海、西安、杭州、鄭州、武漢、南京等19大城市地標(biāo)建筑戶外大屏持續(xù)被小牛電動車廣告占領(lǐng)，“在盧浮宮，C位出道!”“在巴黎，也能小牛!”等廣告語為小牛電動巴黎發(fā)布會賺足了眼球，也創(chuàng)造了國內(nèi)電動車品牌地標(biāo)廣告投放點位最多、覆蓋地域最廣的歷史記錄。
在發(fā)布會后，小牛電動推出M+、N-GT兩款新品，產(chǎn)品宣傳片中年輕化的歡快調(diào)性和獨立愉悅的生活方式，釋放了小牛電動內(nèi)在時尚基因，塑造了用戶對品牌的形象認知。目前，小牛電動M+的產(chǎn)品視頻已在19個城市的地標(biāo)建筑大屏以及愛奇藝等線上視頻網(wǎng)站高頻展示，無論從科技范還是高格調(diào)上看，這兩款產(chǎn)品視頻對小牛電動自身定位以及產(chǎn)品理念的傳達，都非常到位。
關(guān)鍵詞三：國際范——抓準(zhǔn)傳播制高點，小牛電動躋身國際化公司
除了與盧浮宮IP的強勢綁定，小牛電動還借助此次海外出擊進一步提升品牌高度。6月12日，小牛電動不僅在巴黎推出了M+、N-GT兩款新品，還主辦了城市動能峰會，與全球出行共享革命性平臺SharingOS與INDIGO集團一起，推出車輛共享的一體化出行方案。小牛電動將“為城市個人出行提供更完善和先進的解決方案”作為企業(yè)目標(biāo)的同時，全球化視野正在拓展，小牛電動的品牌高度也得到了一次質(zhì)的提升。
回看國內(nèi)市場，從“買菜車”到“國際范”，小牛電動“大道至簡”的產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格使其區(qū)別于其他電動車，成為中國硬件創(chuàng)業(yè)企業(yè)當(dāng)中非常具有獨立品牌價值和國際化發(fā)展空間的代表企業(yè)之一?？梢灶A(yù)料，未來小牛電動的發(fā)展空間會更為廣闊，很期待下一次小牛電動的大動作。
