2018年俄羅斯世界杯正如火如荼的舉行，各大品牌主都在不遺余力加大品牌曝光，在世界杯期間，或冠名、或贊助、或其他方式合作，紛紛開始發(fā)力世界杯營銷，希望搭乘這一“四年等一回”的營銷“快車”。近日，TCL雷鳥另辟蹊徑，從老用戶的觀看體驗(yàn)切入，舉行了“以舊換新” 惠民活動。讓更多的TCL老用戶在世界杯期間能夠更過癮的觀看賽事。這種商業(yè)價值和社會價值雙回報讓TCL雷鳥在世界杯期間也獲得了不少用戶的好口碑。
事實(shí)上，本次活動TCL雷鳥投入了大量人力與財力。此舉不但能惠及顧客，節(jié)省購買新機(jī)的費(fèi)用，更重要體現(xiàn)了環(huán)?？萍嫉纳鷳B(tài)理念，主張在享受科技服務(wù)的同時，將舊機(jī)回收再利用，通過循環(huán)利用的方法有效減少資源浪費(fèi)、環(huán)境污染及溫室效應(yīng)等問題。這也是TCL雷鳥一貫遵循的宗旨。
而本次TCL雷鳥以舊換新活動力度非常大。TCL雷鳥活動頁面表示，家里的舊機(jī)能夠不限型號和新舊狀態(tài)都可以拿來以舊換新。本就已經(jīng)省去了一大部分回收費(fèi)用，還能直接用于新機(jī)的購買。
在6月12日到7月15日期間，用戶只要通過現(xiàn)有的TCL舊款機(jī)型的指定活動入口參與活動，即可用舊機(jī)折扣部分金額，以非常優(yōu)惠的價格購買TCL新品電視。購買成功后，舊設(shè)備會有官方服務(wù)人員上門進(jìn)行回收。部分機(jī)型還能部分機(jī)型還有騰訊企鵝影院年卡。用戶還可以通過撥打煥新電話：4008123456，根據(jù)客服指引參與活動。
在世界杯鋪天蓋地的營銷宣傳中，如何結(jié)合世界杯熱點(diǎn)，讓營銷不僅能夠提升品牌主在用戶心目中的形象，吸引他們的目光，還能讓用戶在世界杯期間實(shí)實(shí)在在感受到品牌主對于用戶的貼心，是一個非常有技巧的營銷行為。脫離了產(chǎn)品或技術(shù)支撐的營銷最后只能淪為一種噱頭，不能為提升品牌影響力注入真正的推動力。TCL雷鳥深知這一點(diǎn)，所以從用戶需求出發(fā)是一直以來的行動導(dǎo)向。戲法人人會變，各有巧妙不同。此次活動不僅獲得了用戶的口碑，更傳遞了TCL雷鳥在世界杯營銷上的獨(dú)特思考。在此之后，TCL雷鳥會用怎樣的營銷創(chuàng)意，還是讓人頗有期待。
